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  • 文化行銷
  • 點閱:158
  • 作者: 鄭自隆, 洪雅慧, 許安琪合著
  • 出版社:國立空中大學
  • 出版年:2005[民94]
  • 集叢名:商學系,行銷類規劃課程
  • ISBN:978-957-661-666-2 ; 957-661-666-2
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
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★★注意:本電子書於空中大學考試時不得使用★★

本書編排設計藉由學習目標、摘要、關鍵詞彙與自我評量等單元,融合教學策略,推陳出新,與時並進,提供同學豐富精確的最新知識,達到自我成長的目標。

  • 第一章 文化行銷與文化創意(第1頁)
    • 第一節 文化與行銷(第5頁)
    • 第二節 文化創意的本質(第23頁)
    • 第三節 文化消費研究(第38頁)
  • 第二章 文化商品與文化產業(第57頁)
    • 第一節 文化商品界定(第60頁)
    • 第二節 文化創意產業(第73頁)
    • 第三節 文化是個好生意(第90頁)
  • 第三章 國家文化行銷(第105頁)
    • 第一節 國家文化行銷機構(第107頁)
    • 第二節 促進文化產業方案(第111頁)
    • 第三節 「台灣文化形象」國際廣告個案研究(第116頁)
  • 第四章 博物館行銷(第131頁)
    • 第一節 博物館行銷之意義(第134頁)
    • 第二節 博物館行銷個案研(第141頁)
  • 第五章 地方產業行銷(第161頁)
    • 第一節 地方產業行銷之意義(第164頁)
    • 第二節 地方產業行銷個案研究(第174頁)
  • 第六章 影音娛樂行銷(第191頁)
    • 第一節 導論(第193頁)
    • 第二節 「聖石傳說」個案研究(第204頁)
    • 第三節 偶像劇行銷個案研究(第210頁)
  • 第七章 媒體產業行銷(第223頁)
    • 第一節 導論(第225頁)
    • 第二節 日本電視媒體行銷(第228頁)
    • 第三節 媒體促銷個案研究(第237頁)
  • 第八章 圖書行銷(第245頁)
    • 第一節 導論(第247頁)
    • 第二節 「誠品書店」個案研究(第253頁)
    • 第三節 「網路書店」個案研究(第264頁)
  • 第九章 文化商品品牌管理(第287頁)
    • 第一節 品牌基本概念(第289頁)
    • 第二節 品牌知識建構(第294頁)
    • 第三節 「幾米繪本」個案研究(第302頁)
  • 第十章 文化行銷企劃(第317頁)
    • 第一節 文化行銷企劃立案(第319頁)
    • 第二節 文化行銷企劃提案(第329頁)
  • 第十一章 文化行銷趨勢與展望(第351頁)
    • 第一節 文化行銷勢在必行(第353頁)
    • 第二節 文化授權與經紀制度(第361頁)
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