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  • 誰說人是理性的!:消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學
  • 點閱:862
  • 譯自:Predictably irrational, revised and expanded edition:the hidden forces that our decisions
  • 作者: 丹.艾瑞利(Dan Ariely)著 , 周宜芳, 林麗冠, 郭貞伶譯
  • 出版社:天下遠見出版 大和書報圖書總經銷
  • 出版年:2011[民100]
  • 集叢名:財經企管:448
  • ISBN:978-986-216-672-7 ; 986-216-672-X
  • 格式:EPUB,PDF
  • 版次:第二版
  • 附註:全新增訂版

接受不理性,才是理性的開始!
 
★《紐約時報》、《華爾街日報》、亞瑪遜網站2008年商業書之最,出了全新增訂版!新增五萬多字
★諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚!
 

.我們如何看待錢這件事?
.為何免費常讓人更花錢?
.為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款?
.銀行家該拿多少薪酬?
.非理性如何引導我們的決策?
.為何我們就是無法未雨綢繆?
 
《誰說人是理性的!》,這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版人週刊》暢銷排行榜著作,出了全新增訂版!作者丹.艾瑞利,杜克大學行為經濟學家,深切探索人類在做決策時,背後究竟隱藏什麼力量,其中包括造成金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機,以及影響我們日常生活,艾瑞利運用大量有趣且立意新穎的心理學實驗,提供獨到的見解,告訴你如何趨吉避凶,克制自我不理性的傾向,極大化個人的幸福指數。


作者簡介
 
丹.艾瑞利 Dan Ariely
 
18歲時的一場爆炸意外,讓艾瑞利全身皮膚70%遭灼傷,住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他,活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月裡,他發展出觀察人類行為的興趣,滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。

 
艾瑞利是杜克大學行為經濟學教授,同時也在該大學福古商學院、認知神經科學中心、經濟學院,以及醫學院擔任教職。艾瑞利擁有認知心理學博士及商學博士頭銜。他的文章曾發表在重要的學術期刊,以及許多大眾媒體上,包括《紐約時報》、《華爾街日報》、《波士頓環球報》、《科學人》雜誌,以及《科學》期刊。他經常往返於北卡羅萊納州的杜罕(Durham)、麻州的劍橋,以及世界各地。
 
譯者簡介
 
周宜芳
 
台灣大學國際企業系畢業,英國劍橋大學經濟學研究所研究。曾服務於金融業,亦曾任天下文化財經書系編輯。現為自由譯者,譯有《亂是一種新商機》、《知識經濟學》、《我家小孩會理財》、《至尊男症候群》,與人合譯有《長尾理論》、《18位諾貝爾經濟學家的故事》、《管理大未來》(以上皆為天下文化出版)。
 
林麗冠
 
台大中文系學士,美國密蘇里大學新聞碩士,譯有《漫步華爾街》(合譯)、《稱職主管16堂課》、《專案,就是要這樣管理》、《決策制定》、《廢墟中站起的巨人》、《兩性大和解》、《Top Sales 報告》、《讀者文摘傳奇》、《星際遊俠》和《三狗生活》等書。
 
郭貞伶
 
畢業於政治大學心理系及哲研所,深深祝福每個人都能活出喜悅與活力。


  • 推薦語(第4頁)
  • 推薦序│發掘影響消費者決策的「隱性動力」/黃晴雯(第11頁)
  • 推薦序│海嘯崩壞後的清醒之聲/陳樂融(第13頁)
  • 導 讀│重新思考,找到自我的平衡(第17頁)
  • 致讀者(第23頁)
  • 前 言│一場意外傷害領我走入人類的非理性層面(第31頁)
  • 第 1 章│相對性的真相 為何我們那麼愛比較?(第43頁)
  • 第 2 章│供需的謬誤 珍珠的價格誰說了算?(第65頁)
  • 第 3 章│零成本的成本 為何免費讓你更花錢?(第91頁)
  • 第 4 章│社會規範的成本 為何人們樂於自發行事,不喜歡拿錢辦事?(第109頁)
  • 第 5 章│性興奮的影響 為何高張的情緒讓我們失去理智?(第131頁)
  • 第 6 章│拖延和自制的問題 為何我們不能讓自己為所欲為?(第149頁)
  • 第 7 章│所有權的昂貴代價 為何我們會敝帚自珍?(第167頁)
  • 第 8 章│不願關上門的結果 為何選擇太多會讓人偏離目標?(第179頁)
  • 第 9 章│預期心理的效應 為何心誠則靈?(第193頁)
  • 第 10 章│價格的力量 為何貴的阿斯匹靈比便宜的阿斯匹靈有效?(第211頁)
  • 第 11 章│品格的問題(Ⅰ) 人為何會不誠實?有何對策?(第235頁)
  • 第 12 章│品格的問題(Ⅱ) 為何使用現金會讓我們更誠實?(第257頁)
  • 第 13 章│啤酒與免費的午餐(第271頁)
  • 關於某些章節的反思和軼事(第285頁)
  • 關於次級房貸危機及其後果的一些想法(第317頁)
  • 誌謝(第365頁)
  • 貢獻者名單(第367頁)
  • 參考書目與延伸閱讀(第373頁)
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