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  • 慶典規劃行銷
  • 點閱:176
  • 作者: 江啟先, 王嵩音, 王嵩容編著
  • 出版社:國立空中大學
  • 出版年:2007[民96]
  • 集叢名:生活科學系,生命事業管理類規劃課程
  • ISBN:978-957-661-795-9 ; 957-661-795-2
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
  • 附註:2016年初版5刷
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從古到今,節慶與典禮代表著生活與文化中的智慧結晶,而在現今的社會中,各式各樣的商品與服務在行銷推廣之下大放異彩,也使得節慶與典禮更需要加以規劃與行銷,才可使這些文化與生活經驗得以承傳,延續至後代並發揚光大。易言之,慶典就是一個國家以至民族之生活與文化的精髓。我們所承傳的中華文化具有五千年以上的悠久歷史,源遠流長,蘊藏著豐富的文化與精神文明的內涵,自然更無例外。就以我們一年之中的節慶而言,包括春節、元宵節、農民節、端午節、七夕情人節、中元普度、中秋節、敬老重陽節等等。每一項節慶都有著一個千古以來的傳說。例如:每年農曆七月七日的情人節,蘊涵了牛郎與織女淒美而浪漫的故事。七夕情人節也向世人訴說一個文化的內涵:「願天下有情人皆成眷屬,也願天下眷屬都是有情人」。因此慶典行銷其實也是包含在文化行銷的範圍之內。

  • 第一篇 行銷基本概念(第1頁)
    • 1 慶典規劃與行銷的關係(第3頁)
    • 2 行銷的內涵與觀念(第19頁)
    • 3 行銷組合:產品(第37頁)
    • 4 行銷組合:推廣(第55頁)
    • 5 行銷組合:定價與通路(第73頁)
  • 第二篇 品牌經營與管理(第91頁)
    • 6 品牌是什麼(第93頁)
    • 7 品牌的元素(第109頁)
    • 8 如何發展成功的品牌(第121頁)
    • 9 品牌管理(第141頁)
  • 第三篇 慶典規劃市場分析(第159頁)
    • 10 慶典市場區隔與定位(第161頁)
    • 11 慶典市場消費者行為分析(第189頁)
  • 第四篇 慶典規劃市場行銷模式(第219頁)
    • 12 整合行銷傳播模式(第221頁)
    • 13 網路行銷模式(第241頁)
    • 14 行銷規劃(第255頁)
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