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  • 綠色行銷
  • 點閱:270
  • 作者: 高明瑞等編著
  • 出版社:國立空中大學
  • 出版年:2007[民96]
  • ISBN:978-957-661-768-3 ; 957-661-768-5
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
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綠色行銷是一種工具,協助產品和服務的提供者綠化企業;引導產品和服務的購買者綠色消費。
 
許多人認為,綠色企業就是企業環保、清潔、節能和減廢。事實上,綠色企業還包括社會(社群)的公平和正義,社會共同品質的提升,所以,綠色企業是永續企業別名。追求的目標包括經濟、社會和生態三方面。

 
臺灣的企業,尤其是進出口導向的企業,綠色化的程度比一般社會深,因為它們配合國際上的規範和先進國家的需要,國內型企業和社會大眾,無論從任何角度,都有很大的改善必要。


  • CHAPTER 1 資本主義擄獲的現代社會(第1頁)
    • 第 1 節 資本主義發展的三個階段(第3頁)
    • 第 2 節 新北美資本主義(新自由主義)(第5頁)
    • 第 3 節 新北美資本主義 VS 萊茵式資本主義(第6頁)
    • 第 4 節 企業悄然地併購國家(第9頁)
    • 第 5 節 新消費主義和新社會運動(第11頁)
  • CHAPTER 2 價值觀與綠色企業(第15頁)
    • 第 1 節 大自然與生命價值(第17頁)
    • 第 2 節 學習企業社會責任(CSR)和向非營利組織(NPO)學習(第24頁)
  • CHAPTER 3 國際生態保育和永續發展的趨勢(第31頁)
    • 第 1 節 永續發展的意涵(第33頁)
    • 第 2 節 生態保育與永續發展(第35頁)
    • 第 3 節 永續發展的趨勢(第40頁)
    • 第 4 節 結語(第43頁)
  • CHAPTER 4 綠色企業系絡 — 企業、社會和環(第49頁)
    • 第 1 節 企業、社會和環境的關係(第51頁)
    • 第 2 節 社會對企業的影響(第53頁)
    • 第 3 節 實體環境對企業和社會的影響(第57頁)
    • 第 4 節 建構企業、社會和經濟平衡的永續發展(第61頁)
  • CHAPTER 5 綠色消費主義與購買(第67頁)
    • 第 1 節 綠色消費的興起(第69頁)
    • 第 2 節 綠色消費和綠色消費者(第70頁)
    • 第 3 節 影響購買和消費決定的因素(第72頁)
    • 第 4 節 購買過程(第76頁)
  • CHAPTER 6 綠色行銷原理(第87頁)
    • 第 1 節 綠色行銷是什麼?(第89頁)
    • 第 2 節 綠色行銷的原則(第92頁)
    • 第 3 節 綠色行銷的意涵(第97頁)
    • 第 4 節 綠色行銷的關鍵要素(第100頁)
  • CHAPTER 7 發展綠色行銷策略(第105頁)
    • 第 1 節 策略性分析(第107頁)
    • 第 2 節 產業結構分析(第112頁)
    • 第 3 節 策略性綠色行銷(第115頁)
    • 第 4 節 執行(第121頁)
  • CHAPTER 8 綠色市場區隔與定位(第125頁)
    • 第 1 節 定義綠色市場區隔(第127頁)
    • 第 2 節 綠色定位(第132頁)
  • CHAPTER 9 綠色產品設計與包裝(第141頁)
    • 第 1 節 綠色產品設計及其特點(第143頁)
    • 第 2 節 綠色產品設計的經濟性分析(第147頁)
    • 第 3 節 綠色設計的材料選擇(第156頁)
    • 第 4 節 綠色包裝(第158頁)
  • CHAPTER 10 綠色生產管理(第167頁)
    • 第 1 節 綠色生產管理概念(第169頁)
    • 第 2 節 綠色生產管理計畫(第177頁)
    • 第 3 節 綠色生產管理之個案(第180頁)
  • CHAPTER 11 綠色定價與成本(第189頁)
    • 第 1 節 綠色定價(第191頁)
    • 第 2 節 定價策略(第195頁)
    • 第 3 節 綠色產品的成本(第199頁)
    • 第 4 節 消費者對價格的認知(第204頁)
    • 第 5 節 結論(第205頁)
  • CHAPTER 12 綠色通路管理(第211頁)
    • 第 1 節 綠色通路的功能與策略(第213頁)
    • 第 2 節 綠色通路結構(第217頁)
    • 第 3 節 通路成員之綠化(第220頁)
    • 第 4 節 反向通路(reverse channel)(第222頁)
    • 第 5 節 綠色通路系統衝突與合作(第225頁)
    • 第 6 節 結語(第226頁)
  • CHAPTER 13 綠色溝通與推廣(第231頁)
    • 第 1 節 綠色溝通與推廣組合(第233頁)
    • 第 2 節 綠色訴求的廣告(第236頁)
    • 第 3 節 銷售促進(第242頁)
    • 第 4 節 人員推廣(第243頁)
    • 第 5 節 公共關係與報導(第246頁)
  • CHAPTER 14 環境稽核 Environmental Audit(第253頁)
    • 第 1 節 企業注重環保的趨勢(第255頁)
    • 第 2 節 環境稽核之內容(第256頁)
    • 第 3 節 環境稽核實例(第266頁)
    • 第 4 節 結語(第267頁)
  • CHAPTER 15 企業環境責任白皮書(第271頁)
    • 第 1 節 企業環境責任白皮書(第273頁)
    • 第 2 節 企業環境或永續報告書的趨勢(第277頁)
    • 第 3 節 企業環境責任或永續白皮書的架構(第279頁)
    • 第 4 節 臺灣企業環境責任白皮書的實例(第281頁)
  • 附錄(第285頁)
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