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  • 消費者行為
  • 點閱:504
  • 作者: 樓永堅等編著
  • 出版社:國立空中大學
  • 出版年:2003[民92]
  • 集叢名:商學系,貿易類規劃課程
  • ISBN:9789576615955
  • 格式:PDF
租期14天 今日租書可閱讀至2021-10-10

★★注意:本電子書於空中大學考試時不得使用★★
 
本書旨在介紹如何觀察與分析消費者行為,並呈現此知識對行銷傳播策略企劃的重要性;包括消費者需求的瞭解、消費行為在行銷策略上的應用、消費者個體與消費者所處之環境的探討。

  • 第壹篇 消費者—市場成敗的關鍵(第1頁)
    • 第一章 緒論(第3頁)
    • 第二章 消費者行為與市場區隔及定位(第35頁)
    • 第三章 消費者決策過程(第59頁)
  • 第貳篇 影響消費者行為因素—個人(第97頁)
    • 第四章 消費者動機(第99頁)
    • 第五章 消費者人格(第143頁)
    • 第六章 資訊處理(第187頁)
    • 第七章 消費者的態度對購買決策的影響(第237頁)
  • 第參篇 影響消費者行為因素—環境(第283頁)
    • 第八章 社會人際因素對消費者行為的影響(第285頁)
    • 第九章 文化因素對消費者行為的影響(第341頁)
  • 第肆篇 消費者行為的應用(第389頁)
    • 第十章 消費者行為與行銷策略(第391頁)
    • 第十一章 消費者購後行為、保護與行銷道德(第431頁)
    • 第十二章 消費者行為的特性與趨勢(第459頁)
紙本書 NT$ 410
單本電子書
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點數租閱 20點
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