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民意調查(2版)

  • 點閱:111
  • 作者:
  • 出版年:2005[民94]
  • 出版社: 國立空中大學
  • ISBN:978-957-661-710-2 ; 957-661-710-3
  •          

  • 原紙本書價:500 元
  • 電子書價:400 元 (點)
  • ※本產品不接受使用折價券

  • 租書價:20點
  • 租期14天,今日租書可閱讀至2017-10-06

★★注意:本電子書於空中大學考試時不得使用★★

民意調查在九十四學年度下學期開設時,由電視教學改為網路教學,符合了廿一世紀網路時代,教學科技的最新潮流。在最新版的民意調查中,丁庭宇老師除了對各章節做了部分修正外,並增加第五章︰中國大陸市場調查的現況與實務,及第六章︰全面網路化的調查執行系統。莫季雍老師則在所寫的各章節中,也做了部分的修正。至於本人則將Chaid的單元全面改寫為新版本Answer Tree,並增加第十章SPSS做樣本加權的方法,其餘各章節也做了部分的修正。

換言之,在新版的民意調查書中,我們共同做了最新資料的補充,俾使空大學生及讀者能獲取這方面的最新資訊。

十 六 世 紀 政 治 學 的 權 威 – 馬 基 維 利 ( M a c h i a v e l l i ) 曾 在 他 的 《 論 叢 》(Discourse)中,說過︰「人民預測自己未來的力量,就像上帝一樣,是遠比君主的預知能力更為清楚,更為準確。」現代學者,鮑˙萊頓(E. G. Bulwer-Lytton)也講了一句話︰「當獨裁者消失時,民意就變成新的獨裁者」。可見,現代潮流是一個以民意為決策指數的時期,當然我們要了解民意,最直接的方式就是採用民意調查。

每到總統大選時,民意調查的公布便此時彼落,內容則均著重在樣本的「點估計」,這很容易對選民產生誤導作用。換言之,由樣本推估至母體,必有抽樣誤差,因此對於樣本,重要的應在「區間估計」,導致一般民眾以為民調不夠準確。事實上,以今日科學的民意調查而言,由於借助各種成熟的科學技術,民調可說已能達到相當準確的地步,所以專家看民調著重區間估計,尤其以「事件」發展的民調,算是準確,可是一般民眾由於媒體著重估計,導致誤為選前民調「槓龜」(台語),誠屬非戰之罪。

同時,近來各界對所謂「系出同門」的民調單位所做的民調迭有質疑,認為有偏袒特定參選人以哄抬選情之嫌。我們在此建議,從事民調學者,應當秉持公正客觀的態度,千萬不可將科學的民調,轉變為宣傳的民調,否則傷害民意調查的學科發展,則屬千古罪人。

現代,台灣的民調發展,已像美國一樣,除了著重於「候選人支持度」的調查外,亦逐漸重視「選戰調查」研究,亦即靠民意調查找出民意的方向為何?自己的鐵票在何方?最不支持自己的次級團體為何?如何去修正選戰策略?但是,在選舉完畢之後,政府所做民調的公共決策,除了做民眾支持度的考量外,亦需做「專業群」民調,做為決策考量,否則台灣只有泛綠與泛藍兩派的對決外,實無益於國家的發展與進步。

在本書撰寫的過程當中,丁庭宇老師所負責的第六章︰全面網路化中的調查執行系統係由陳瑛琪博士所撰寫,而第十章︰SPSS做樣本加權技術的方法,本人曾受台大洪永泰教授指導,並得到謝守清先生的幫助,在此均一併致謝!

最後,感謝各大專院校採用本書為教科書,當中如有錯誤之處,尚祈先進賜予指正!

  • 漢英對照(第477頁)
  • 附表(第487頁)