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  • 論品牌年輕化:以中國花花公子為例
  • 點閱:195
  • 作者: 陳振東著
  • 出版社:武漢大學出版社
  • 出版年:2010[民99]
  • ISBN:978-7-307-08050-8 ; 7-307-08050-8
  • 格式:PDF
  • 版次:第1版
  • 附註:簡體字版
租期14天 今日租書可閱讀至2019-11-07

內容簡介
 
《論品牌年輕化:以中國花花公子為例》探究在中國服飾市場中通過品牌年輕化戰略獲得老化品牌的年輕化問題,並借鑒Keller在1998年提出的以顧客為基礎的品牌資產模型(簡稱CBBE)和連續探索性設計和Playboy實例來分析和考察品牌個性、品牌延伸在品牌年輕化的作用,探尋其他品牌因素的作用,如品牌形象和品牌知名度等。
 
在方法論上,本書利用購物中心攔截調研方法進行資料收集,選取北京(北部)、汕頭(南部)、上海(東部)、成都(西部)和武漢(中部)作為中國消費者代表性城市,而且該調研也在27個省會城市進行,向7000名消費者和經銷商進行問卷調查,共有4705份有效問卷回收。在資料分析中使用結構方程模型來檢驗各種研究假設。具體來說,品牌個性、品牌延伸和行銷支持戰略都能有效年輕化衰老品牌。另外,品牌形象、品牌知名度和品牌關係是品牌年輕化過程中的關鍵仲介變數。這些經實證檢驗的有效年輕化戰略和過程可以幫助擁有老化品牌的企業年輕化其品牌或者延長其生命週期。

  • 中文部分(第2頁)
    • 第 1 章 导论(第7頁)
    • 第 2 章 文献回顾(第18頁)
    • 第 3 章 概念模型和假设的提出(第43頁)
    • 第 4 章 研究方法(第60頁)
    • 第 5 章 研究结果(第97頁)
    • 第 6 章 研究结论(第110頁)
  • 英文部分(第115頁)
    • CHAPTER 1 Introduction(第121頁)
    • CHAPTER 2 Literature Review(第135頁)
    • CHAPTER 3 Conceptual Model and Hypothesis Development(第167頁)
    • CHAPTER 4 Research Methodology(第188頁)
    • CHAPTER 5 Research Findings(第234頁)
    • CHAPTER 6 Research Conclusion(第250頁)
    • Informations(第255頁)
  • 附录部分(第271頁)
    • 附录 1 关键构念和变量(第275頁)
    • 附录 2 预测试问卷(第278頁)
    • 附录 3 正式问卷(第283頁)
    • 附录 4 焦点小组、调研和访谈图片(第332頁)
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