本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 互動營銷案例100
  • 點閱:134
  • 作者: 龍思薇,王薇編
  • 出版社:清華大學出版社
  • 出版年:2014[民103]
  • ISBN:978-7-302-33538-2 ; 7-302-33538-9
  • 格式:PDF
  • 版次:第1版
  • 附註:簡體字版
租期14天 今日租書可閱讀至2020-02-08

內容簡介
 
《互動營銷案例100》中收錄了中國和海外具有代表性的100個互動營銷案例,剖析當前國內外互動營銷領域的思維前沿。內容涉及搜索營銷、視頻營銷、SNS營銷、微博營銷、電商營銷、移動媒體營銷、戶外新媒體營銷、游戲營銷、活動營銷、新電視營銷、整合營銷等,幾乎囊括當前主流的各種互動營銷模式,從案例的背景、執行過程、效果等方面都進行了全方位的點評與解讀。
適合企劃部門、營銷部門、媒體從業者,以及相關學習者了解借鑒。

  • 1 搜索营销(第1頁)
    • 国航:搜索营销案例──“精准+关联”(第2頁)
    • 广之旅:搜索“赢”销──“事件+精准”(第8頁)
  • 2 视频营销(第15頁)
    • Max Factor:借力土豆网打造“睛美特工队”视频营销时尚风(第16頁)
    • 奥康:“一路我享”广告联播引爆“非凡体”病毒传播(第24頁)
    • 腾讯:《穿越火线》互动微电影营销(第31頁)
    • 路虎揽胜:《极光之城》动漫微电影整合营销(第40頁)
    • Innisfree:HTML5互动微电影引爆话题打开市场(第48頁)
    • 可伶可俐:巧借快女东风“为美丽加油”(第55頁)
    • 百事:“PO1”新年微电影互动营销──把“乐”带回家(第61頁)
    • OLAY:型男化身《明眸救兵》现身传授美眼高招儿(第65頁)
    • Jeep指南者:情人节上演“爱情不程式”互动微电影(第69頁)
    • M&M’S:逗趣追查令(第75頁)
    • 马应龙药业,“痔有智趣”腾讯病毒视频营销(第78頁)
    • OPPO Find:Find Me探索式广告互动营销(第85頁)
    • 北京现代,公益微电影《爱与梦同行》(第88頁)
    • 奔驰Smart:360度全景试车(第93頁)
    • 屈臣氏:2012“优大奖”(第101頁)
    • Tipp-Ex:“2012BIRTHDAY PARTY”的社会化媒体营销(第107頁)
    • Alka-Seltzer:“Ralph吃光所有东西的那天”数字营销再现经典广告(第110頁)
  • 3 SNS营销(第117頁)
    • 招商银行:人人联名卡营销──化单向推销为互动交易(第118頁)
    • 阿桑娜a02:“寻找猫范儿达人”活动(第123頁)
    • Columbia:游历无限世界(第127頁)
    • 载尔“存钱罐”,动动手指存出优惠金额!(第131頁)
    • 康师傅冰红茶“无盖不乐,印我最爱”(第135頁)
    • “唐狮”引爆TNT:做一个有icon的人(第139頁)
    • 蒙牛新养道:遇见十年后的自己(第142頁)
    • 港龙航空;携手人人网“免费环游世界30天”(第147頁)
    • 黑人牙膏:“醒你大解救”(第154頁)
    • 世纪佳缘“光棍大革命”──“在线结婚证”(第157頁)
    • 东风雪铁龙:网络公关之“东方之旅”事件营销(第162頁)
    • 日本SS制药:感冒大作战(第171頁)
    • 沃尔沃:用谷歌新科技再造经典(第175頁)
    • 喜力啤酒:Facebook情人节自制广告片(第183頁)
  • 4 微博营销(第189頁)
    • 雀巢:新浪微博、腾讯微型网站同时发力,打造年轻活力的笨nana(第190頁)
    • 三星Galaxy Note:千万梦想征集计划(第196頁)
    • 《失恋33天》微博营销(第203頁)
    • 百威:“爱的代驾”创新营销(第208頁)
    • 惠普:借势《功夫熊猫》,“文武双全,功夫电脑”互动营销(第213頁)
    • 杜蕾斯:防水鞋套引发微博围观狂潮(第219頁)
    • 阿狸:腾讯微博成长记(第224頁)
    • 中国银河证卷:借力微博社区,打造多终端综合理财平台(第228頁)
    • 英特尔:携手腾讯实现微博化生存,世界没有陌生人(第233頁)
    • 保丽净:假牙清洁片,“爱系千里,亲情无间”微博营销(第238頁)
    • 国航:微航班“我的航班我做主”(第243頁)
    • 统一奶茶:互联网营销──为城市定义“心情”(第247頁)
  • 5 电商营销(第255頁)
    • 歌莉娅:GO!一起去旅行(第256頁)
    • 通用雪佛兰SPARK:“排队找抽”的互动体验营销(第261頁)
    • 御泥坊:“以爱之名”的创意事件营销(第264頁)
    • 万得城网上商城:“我打我折,网购大血拼”(第268頁)
  • 6 移动媒体营销(第273頁)
    • 中国移动:2011第五届无线音乐盛典咪咕汇(第274頁)
    • 康师傅:新品传世新饮打造“签到玩儿游戏,创引新流行”(第280頁)
    • 麦当劳:“76融融套餐”,LBS让广告移动起来(第285頁)
    • 广告丰田:官方App(第289頁)
    • 三星:i929手机无线营销,展露极速锋芒(第293頁)
    • 白加黑:牵手App和二维码(第298頁)
    • 比亚迪:新3系汽车移动营销──“芯升级”(第302頁)
    • 星巴克:圣诞季手机互动营销──2万祝福点亮圣诞(第305頁)
    • 可口可乐:再版巔峰想象(第311頁)
    • 可口可乐:“ CHOK!”摇动手机的App营销(第317頁)
    • 丰田:“后座司机”App营销(第320頁)
    • 红色西红柿比萨店,一键式订餐奇迹(第324頁)
    • 邦迪创可贴:神奇影像移动App应用(第328頁)
  • 7 户外新媒体营销(第335頁)
    • Q享乐卡:户外新创意(第336頁)
    • 英特尔:“超级本来了”AR互动新体验(第340頁)
    • 华为中国芯:950平米上的3D对决(第347頁)
    • Dunkin’ Donuts:广播咖啡的香味(第352頁)
    • Jelly-O布丁:Twitter与户外互动“扰慰不快乐心灵”(第356頁)
    • Got2b发胶:室内拍照机户外互动(第360頁)
    • 韩国EMart超市:“要点阳光”的QR码创意(第364頁)
    • 可口可乐:户外“007抢票危机”(第367頁)
  • 8 游戏营销(第373頁)
    • 淘宝:手机淘宝 中秋捉鸟(第374頁)
    • 统一集团:“超级顶顶乐”创意营销(第378頁)
    • Lucido-L(伦士度-L):带你轻松体验新发型(第382頁)
    • 雪佛兰:借力“超级碗”,覌赛赢奖两不误(第387頁)
    • DHC:决战夏日LQ(第392頁)
    • 宝路狗粮Doggelganger:有趣的人犬面相配对(第395頁)
    • M&M’s:太空英雄来了!(第399頁)
  • 9 活动营销(第403頁)
    • 凌仕效应;谁为你疯迷(第404頁)
    • 现代汽车:“挑战新思维”网络活动(第409頁)
    • 海尔:“统帅,设计我的精彩视界”(第414頁)
    • “大众自造”(第422頁)
    • 蒙牛优益C:“挑战小S,大家动起来”(第428頁)
    • 招商银行:“i理财达人社”活动营销(第431頁)
    • 马爹利:“寻找当代名士”(第433頁)
  • 10 新电视营销(第439頁)
    • 米技:厨具百视通IPTV整合营销“爱上米技,爱上厨房”(第440頁)
    • 光明维纳农庄奶酪:达人秀节目跨屏植入营销(第445頁)
  • 11 整合营销(第449頁)
    • 卡萨帝:“真实触动”数字体验(第450頁)
    • 纽崔莱:跨越77年的“科学探险家”(第456頁)
    • 李宁:“斗下去”网络整合营销(第464頁)
    • 昆仑山:巅峰声量,助威李娜(第467頁)
    • 以纯:“时尚快分享”AR营销案例(第470頁)
    • 戴尔:“2012外星人邀请你登大船”线上线下整合营销(第474頁)
    • 金麦郎香锅麻辣面:“街拍小S,人人都有奖”整合营销(第482頁)
    • 宝洁:伦敦奥运期间“为母亲喝彩”整合营销传播(第490頁)
    • 好丽友派整合营销:“让有情像派一样无限”(第495頁)
    • 佳能:“激情悦跑”社交网站线上线下联动营销(第500頁)
    • 腾讯:QQ会员11周年“给生活找点乐”整合营销(第506頁)
    • 中国南方航空:A380的网络整合营销(第513頁)
    • 安踏:“篮球是生命”系列活动营销(第518頁)
    • 《乔布斯传》:乔布斯最后的死亡营销(第525頁)
紙本書 NT$ 390
單本電子書
NT$ 273

點數租閱 20點
租期14天
今日租書可閱讀至2020-02-08
同分類熱門書
還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code