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互聯網巨變下, 行銷不變的10句話(初版)

  • 點閱:509
  • 作者:
  • 出版年:2017[民106]
  • 出版社: 橡實文化出版 大雁文化發行
  • ISBN:978-986-5623-36-4 ; 986-5623-36-6 ; 978-986-94614-4-3 ; 986-94614-4-1
  • 格式:EPUB
  • 本書有DRM加密保護,需使用瀏覽器線上閱讀或HyRead閱讀軟體開啟
  • 附註:紙本書初版: 2015年11月 版權頁EISBN誤植為978-986-949-144-3

  • 原紙本書價:280 元
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內容簡介
 
一場微信時尚秀、一瓶行銷全世界的紅牛飲料、
一則金城武的「I see You」廣告、一個萬人響應的冰桶活動……
為何能夠帶動議題,成功打響名號?
以經典的成功實例貫穿解說,屹立於時代洪流的不敗行銷術。
 
行銷靠創意打天下,百家爭鳴的數位時代更是如此。更棒的是,你現在還擁有更得力的「傳聲筒」──網路。
 
新科技帶來新變革,而且勢不可擋!在這一波互聯網的熱潮革命中,大衆媒體的影響力逐漸式微,傳統的行銷面臨了巨大的挑戰。而其中最大的變革之一,就是消費者掌握了主動權,超脫了企業能夠掌控的範圍。
 
當消費者在網路上淘寶,你要在網路上淘顧客
拜科技之賜,今天的消費者可運用的工具非常多。他們有部落格可以發表文章,有YouTube可以點閱,有社交網站可以聊天、轉發訊息,還有Line或微信隨時保持聯繫。他們不用出門,動動手指就能到處購物、比價,了解其他消費者的意見和評價,或者糾團購物。這些螞蟻雄兵無所不在,透過不同的社群網絡與關係,構築出錯綜複雜的通訊網,傳播訊息的速度之快前所未見。
 
這是個互聯網時代,我們從沒離消費者這麼近過,近到能讀出他們需要什麼。你要問要做的是:如何利用行銷新工具去滿足消費者的渴望?
 
當然,面對互聯網時代的來勢洶洶,從事行銷的工作者不能漠視,也不能靜觀其變。首先,要了解消費者行為的改變,包括網民的結構、上網的習性、在網路上的活動,以及他們對企業、品牌和產品的意見,倾聽他們的聲音,加入他們的行列,和他們對話、合作,從傳統對消費者的單向溝通轉為雙向溝通,加強和消費者的互動。然後,利用前所未有、瞬息萬變的行銷新工具,徹底執行你的行銷創意。
 
數位時代改變的只是工具,行銷的核心精神從來沒變過
在傳統的行銷方式之外,必須加入新的「數位行銷」手法,關鍵字廣告、電子郵件、App、搜尋引擎優化和社群媒體等都是行銷新管道。多通路行銷、交叉通路行銷、融合行銷等是許多企業因應網路崛起的行銷手段,本書舉了許多實戰案例說明行銷何以成功何以失敗的原因,對於在新舊之間不知何去何從的行銷人員來說,要牢記一點的是:互聯網時代改變的是行銷的方式,行銷的法則依舊不變。成功的行銷法則並不因時間和環境而有所改變!
 
本書作者從事廣告、行銷、經營管理和擔任企業顧問多年,把多年的實務經驗和心得,歸納出10個萬變不離其宗的行銷法則。了解這些法則,才能讓你在面對巨變中的網路時代不再惶惶惑惑,對於行銷工作能更胸有成竹、更有自信;而在面對捉摸不定又無所不在、喜好朝令夕改的消費者時,能以創意、創新、創造力成功製造議題,搶占他們的注意力,進駐他們的心中,為公司創造績效,帶來更多利潤。
 
誠摯推薦
 
台灣奧美集團董事長 白崇亮
西基電腦動畫公司董事長 施文祥
奇哥股份有限公司董事長 陶傳正
KKBOX Advertising Solutions Team副總 織田紀香
中華民國青創總會名譽總會長 羅清屏

  • 封面
  • 自序 在變與不變之間爭取消費者
  • 01 行銷不是賣商品或服務,行銷是賣創意
  • 互聯網+行銷①數位行銷
  • 02 行銷不是求銷售最大量,行銷是求利潤最大化
  • 互聯網+行銷②即時行銷
  • 03 行銷的決勝點不在市場,行銷的決勝點在消費者心中
  • 互聯網+行銷③互動行銷
  • 04 行銷成敗不在商品推出之後,行銷成敗在商品推出之前
  • 互聯網+行銷④社群媒體行銷
  • 05 行銷的成功不是偶然,行銷的失敗是必然
  • 互聯網+行銷⑤內容行銷
  • 06 行銷不是著眼現在,行銷是規畫未來
  • 互聯網+行銷⑥融合行銷
  • 07 行銷不是一直在變,也不是一成不變,行銷有變也有不變
  • 互聯網+行銷⑦群眾協作
  • 08 行銷不只是行銷人員的工作,人人都要行銷
  • 互聯網+行銷⑧擴增實境互動體感
  • 09 行銷不等於銷售,行銷遠大於銷售
  • 互聯網+行銷⑨互動廣告看板
  • 10 行銷不重理論,行銷重實務
  • 互聯網+行銷⑩社群/在地化/行動行銷(SoLoMo)
  • 後記 走進行銷天地

作者簡介
 
陳偉航
 
上通/BBDO廣告公司創辦人之一、愛惠浦公司前總經理、蜜納集團前執行長,現為企業顧問。在廣告、行銷、管理、經營等方面歷練豐富且深有所得,著作包括《行銷教戰守冊》、《行銷啟示錄》、《No.1業務主管備忘錄》、《管理雞湯》、《Yes I Can! 是的,我要成功》、《Are You Ready? 21天改變一生》、《自己就是最好的賣點》及《Light Up My Life! 非凡人生》等。