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  • 一讀就通大陸運動休閒產品市場商機
  • 點閱:173
  • 作者: 巫英臣總策劃
  • 出版社:外貿協會, 臺灣貿易中心
  • 出版年:2015[民104]
  • 集叢名:中國大陸市調系列
  • ISBN:9789574953530
  • 格式:PDF
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內容簡介
 
中國大陸已超越美國,成為貨品貿易第一大國,大陸政府推出各項扶持運動相關產業之政策,刺激內需消費持續成長,並積極發展二、三線城市經濟,未來大陸運動休閒產業發展潛力可期,市場商機值得臺灣廠商關注。
臺灣運動休閒廠商在技術革新及設計研發等方面傲視全球,而臺灣向大陸出口之前三大運動休閒產品項目為:自行車及其用品、高爾夫球具及一般運動器材。另外,臺灣運動機能服飾在全球機能性布料市場占有率超過70%,為協助我國相關運動休閒業者進入中國大陸二、三線城市市場,本書透過實際深度訪談運動休閒業者與消費者問卷調查,探討臺灣業者進入當地市場之機會與挑戰,並提出有效布建通路及經營策略之建議。

  • 序(第2頁)
  • 壹、前言(第17頁)
    • 一、調查背景和目的(第18頁)
    • 二、調查內容與方法(第19頁)
    • 三、調查區域及重點城市定義(第20頁)
  • 貳、運動休閒產業發展情況(第23頁)
    • 一、中國大陸運動休閒產業定義、產業總體發展現況(第24頁)
    • 二、中國大陸休閒市場規模及成長概況(第30頁)
    • 三、中國大陸產業政策規範架構體系與主管機關(第40頁)
    • 四、中國大陸運動產業技術環境分析(第42頁)
    • 五、產業整體經營策略與獲利結構(第44頁)
    • 六、中國大陸經濟環境對運動產業的影響(第47頁)
    • 七、中國大陸運動休閒產業整體未來發展動向(第52頁)
  • 叁、中國大陸運動休閒產業相關法規分析(第65頁)
    • 一、《關於加快發展運動產業促進運動消費的若干意見》(第66頁)
    • 二、運動服裝生產、出口貿易相關規定(第69頁)
  • 肆、中國大陸運動休閒重點城市市場消費偏好情況(第71頁)
    • 一、運動休閒重點城市市場消費偏好總況(第72頁)
    • 二、消費者偏好情況(第101頁)
  • 伍、中國大陸運動休閒重點城市市場環境分析(第125頁)
    • 一、天津市(第126頁)
    • 二、杭州市(第130頁)
    • 三、重慶市(第134頁)
  • 陸、中國大陸運動休閒業者深訪結果分析(第139頁)
    • 一、生產企業(第140頁)
    • 二、中間財(第146頁)
    • 三、通路商(第150頁)
  • 柒、深訪個案研析探討(第153頁)
    • 一、天津金輪自行車集團有限公司(第154頁)
    • 二、安踏(中國)有限公司泉州分公司(第161頁)
    • 三、美利達自行車(中國)有限公司湖北分公司(第166頁)
    • 四、泉州海天材料科技股份有限公司(第171頁)
    • 五、武漢匯林紡織服飾有限公司(第175頁)
    • 六、深圳騎達科技發展有限公司重慶分公司(第179頁)
    • 七、重慶康爾美健身器材有限公司(第183頁)
    • 八、杭州銳豪體育用品公司(第187頁)
  • 捌、休閒運動行業投資策略分析(第191頁)
    • 一、生產企業(第192頁)
    • 二、中間財(第195頁)
    • 三、品牌商(第197頁)
  • 玖、運動休閒企業名錄(第199頁)
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