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  • 賭客信條:一門源自賭博的科學
  • 點閱:297
  • 作者: 孫惟微著
  • 出版社:海鴿文化出版 創智文化總經銷
  • 出版年:2015[民104]
  • 集叢名:Sucess:298
  • ISBN:978-986-392-018-2 ; 986-392-018-5
  • 格式:PDF
  • 版次:2版
租期14天 今日租書可閱讀至2019-11-06

內容簡介
 
投資與賭博的差別在哪裡?這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題!
10億美元一次,你願意嗎
先假設一個賭局,導入兩個概念。

 
有一個無聊又古怪的大亨要和你打一個賭:一張10億美元的現金支票,一把能裝六枚子彈的左輪手槍,只裝一發子彈,並隨機轉動彈匣。只要對著你的頭扣動扳機。如果你還活著,就可以把支票拿去兌現。你願意賭一次嗎?
 
這是筆者在某網站發起的投票。近26000名網友,在權衡利弊後,做出自己的抉擇。其中,願意的人佔45%,不願意的人佔55%。
 
風險喜好(risk loving):決策者常常會不顧可能發生的危險,仍實施某項行為和進行某項決策活動。
 
風險厭惡(risk averse):也叫風險規避。這種決策者較保守,迴避可能發生的風險。
 
在這個例子中,其中45%的網友選擇了「願意」,是「風險喜好者」;另外55%的網友是「風險厭惡者」。
 
這種賭局叫俄羅斯輪盤,在這無妄的世界裏,很多事與俄羅斯輪盤一樣邪門。其實,人的風險偏好不是一成不變的。筆者後來又做了一個投票。
 
假設你患有一種小病。不做手術,不影響生命,僅僅感覺不適。做手術,有83%的成功率,若手術失敗則斃命。你會選擇進行這個手術嗎?
 
投票結果是,有67%的網友選擇了做手術。正如一名女網友所言:「很多手術都是有危險的,但不能為了能活命就不要去治啊。好比女人生小孩都會有一定的危險,難道就一輩子不要生小孩?」
 
當然,這只是一次虛擬的賭局,並不能真正測出人的風險偏好。面對真實的世界,宣稱「生命誠可貴」的人,可能會禁不起金錢的誘惑,勇闖鬼門關。崇尚「富貴險中求」的人,面對死亡的威脅,也可能放棄賭博。
 
人類決策、抉擇有什麼規律?這正是本書所要探討的問題。
 
本書特色
 
■ 透過精彩生動的案例,詳細闡述行為經濟學理論的策略思維!
這本書的諸多理論,是由假設的賭局推演而來,從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑,透過比喻和設問,把深奧的理論講述得風生水起,引人人勝。
 
■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書,也是一本關於企業競爭的法寶書!
行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支,其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面,它與我們的現實生活息息相通。投資、理財、購物、決策,甚至人生規劃、政策制定都要用到它。掌握行為經濟學的關鍵原則,對我們的生活,甚至人生是相當有益的。
 
■ 為什麼要瞭解「行為經濟學」?
經濟學是解釋人類抉擇行為的學科,而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。行為經濟學指出,人類的種種「非理性」的行為,不是偶然的發揮失常,而是普遍存在的。行為經濟學是經濟學與心理學的交叉學科。它扮演著傳統經濟學的「理論員警」角色。它把傳統經濟理論拿來驗證,指出其謬誤與不足。
 
決定你是否成功的關鍵,絕不是只取決於數學機率上,還同時取決於你的貪婪心理和僥倖心理上。
 
投資與賭博的差別在哪裡?這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題!


作者簡介
 
孫惟微
 
策略顧問、獨立經濟學者、熙代傳媒執行董事。研究範圍包括︰商業模式優化、營銷心理學、行為金融學、未來學、競爭策略等。長期為各大企業提供資訊服務。包括︰品牌運作、戰略規劃、市場分析、資源優化、企業文化建設等。

  • 第一章:前景理論 - 不確定條件下的決策行為(第15頁)
    • 10 億美元一次,你願意嗎?(第16頁)
    • 通膨預期下,你會買房嗎?(第18頁)
    • 前景理論(第19頁)
    • 你是個「見好就收」的人嗎?(第20頁)
    • 因為小損失,甘冒大風險(第22頁)
    • 撿到 100 元的快樂,不敵遺失 100 元的痛苦(第23頁)
    • 迷戀小機率事件(第25頁)
    • 厭惡的只是損失(第26頁)
    • 禀賦效應(第27頁)
    • 幼犬效應(第29頁)
    • 讓「試行辦法」成為正式策略(第31頁)
    • 延伸閱讀:俄羅斯輪盤賭與投資行為(第31頁)
  • 第二章:參照依賴 - 獨立評判與聯合評判(第33頁)
    • 同儕悖論(第35頁)
    • 參透得與失(第36頁)
    • 參照點(參照系)(第37頁)
    • 參照值影響風險偏好(第38頁)
    • 交替對比(第39頁)
    • 中杯效應(第40頁)
    • 陪襯品只是「藥引子」(第41頁)
    • 厭惡極端(第42頁)
    • 人質危機(第44頁)
    • 框架效應(第45頁)
    • 延伸閱讀:誰是二十世紀最偉大的經濟學家(第46頁)
  • 第三章:錨定效應 - 難以覺察的參照值(第49頁)
    • 先入為主(第50頁)
    • 「維多利亞的秘密」的秘密(第52頁)
    • 飛來之錨(第53頁)
    • 硬塞給你的「錨定點」(第54頁)
    • 隨機數字也會影響你(第55頁)
    • 常識的陷阱(第57頁)
    • 訂婚戒指的預算(第59頁)
    • 利用「錨定效應」操縱談判(第60頁)
    • 殺價的藝術(第61頁)
    • 「虛頭」與「虛擬價值」(第63頁)
    • 「地王」是樓市之錨(第64頁)
  • 第四章:心理帳戶 - 金錢的感情色彩(第67頁)
    • 你的「左口袋」是滿的嗎?(第69頁)
    • 你會給錢貼「標籤」嗎?(第69頁)
    • 「飛機撒錢」可行嗎?(第70頁)
    • 大錢小花,小錢大花(第71頁)
    • 越有錢,就越一毛不拔嗎?(第72頁)
    • 小處精明,大處浪費(第73頁)
    • 心理帳戶的利與弊(第75頁)
    • 你有劃分「心理帳戶」的傾向嗎?(第76頁)
    • 延伸閱讀:行為經濟學的精髓是什麼(第77頁)
  • 第五章:賭場原理 - 莊家恆臝之玄機(第79頁)
    • 輸了 5 美元,還是 2.62 億美元(第81頁)
    • 蕉鹿自欺(第82頁)
    • 「莊家的錢」效應(第84頁)
    • 翻本心態(第85頁)
    • 沉沒成本謬誤(第87頁)
    • 釣魚工程(第88頁)
    • 承認失敗方可終止失敗(第89頁)
    • 預設輸贏的上限(第89頁)
    • 你會利用「心理帳戶」嗎?(第90頁)
    • 賭癮疫苗(第91頁)
    • 為什麼「久賭神仙輸」(第91頁)
  • 第六章:小數法則 - 無視先驗機率(第93頁)
    • 大數法則(第95頁)
    • 小刀鋸大樹(第96頁)
    • 「撞騙」的數理依據(第99頁)
    • 廣結善緣(第100頁)
    • 無視樣本大小(第100頁)
    • 小數法則(第101頁)
    • 股神大哥的預測模式(第103頁)
    • 賭客謬誤(第104頁)
    • 連拋 100 下硬幣,會一直出正面嗎?(第106頁)
    • 延伸閱讀:雅各與大數法則(第110頁)
  • 第七章:懊悔理論 - 懊悔規避與尋求自豪(第113頁)
    • 房市暴漲,你會惜售房產嗎?(第115頁)
    • 外重者內拙(第116頁)
    • 懊悔規避(第118頁)
    • 行動的懊悔 VS 忽視的懊悔(第119頁)
    • 行動不如不動(第120頁)
    • 進退維谷(第121頁)
    • 當房子成為負資產,你會懊悔嗎?(第122頁)
    • 孤獨的人是可恥的(第124頁)
    • 固守現狀(第126頁)
    • 追求自豪的「賣出效應」(第129頁)
    • 你會和自己的投資結婚嗎?(第131頁)
  • 第八章:理性原罪 - 多重選擇下的衝突(第133頁)
    • 令人迷惑的選擇(第135頁)
    • 單一的選擇(第136頁)
    • 理性的,太理性的(第138頁)
    • 衝突下的選擇(第140頁)
    • 當機器人有了感情(第142頁)
    • 決斷力崩潰(第143頁)
    • 延伸閱讀:神經經濟學簡介(第144頁)
  • 第九章:跨時抉擇 - 及時行樂與漸入佳境(第149頁)
    • 時間價值(第151頁)
    • 效用貼現(第152頁)
    • 貼現率(第153頁)
    • 誇張貼現(第155頁)
    • 「遠水」與「近渴」(第156頁)
    • 回到未來(第158頁)
    • 如果沒有明天(第159頁)
    • 「吸毒」一定是非理性行為嗎?(第159頁)
    • 享受當下與享受未來(第160頁)
    • 傳統貼現效用理論(第161頁)
    • 「朝四暮三」VS「倒吃甘蔗」(第162頁)
    • 魯文斯坦的新貼現理論(第163頁)
    • 未來損益貼現率(第164頁)
    • 抉擇取決於人的先前的期望(第165頁)
    • 景氣指數與投資儲蓄(第166頁)
    • 負債規避(第166頁)
    • 消費愉悅 VS 支付痛楚(第168頁)
    • 支付的痛感閾值,決定了你吝嗇與否(第169頁)
    • 延伸閱讀:小氣鬼和敗家子是天生一對(第170頁)
  • 第十章:過度自信 - 認知自大與錯誤研判(第173頁)
    • 夜郎自大(第175頁)
    • 自負的創業者(第176頁)
    • 傻瓜力量大(第177頁)
    • 計畫謬誤(第178頁)
    • 一屆長達 31 年的奧運會(第179頁)
    • 災難的根源(第180頁)
    • 省小錢,費大事(第181頁)
    • 過度自信導致交易頻繁(第181頁)
    • 控制錯覺(第182頁)
    • 資訊幻覺(第183頁)
    • 機率盲(第184頁)
    • 本能地尋求規律(第185頁)
    • 無厘頭的理論(第186頁)
    • 高手,就是對自己誠實的人(第188頁)
  • 第十一章:幸福哲學 - 快樂的量化與優化(第191頁)
    • 回到邊沁時代(第193頁)
    • 幸福微積分(第193頁)
    • 泰勒四原則(第194頁)
    • 施恩於人,宜點滴漸進(第194頁)
    • 長痛不如短痛(第195頁)
    • 好馬配好鞍(第196頁)
    • 先報喜,後報憂(第197頁)
    • 利好可以「沖喜」(第198頁)
    • 寧送「雞首」,不送「牛後」(第199頁)
    • 送他想要的,卻不想說的(第200頁)
    • 兩好選一好,不如沒的選(第200頁)
    • 快樂是目的,也是過程(第201頁)
    • 幸福鴻溝(第202頁)
    • 強調雙贏,促進合作(第203頁)
    • 當時只道是尋常(第204頁)
    • 好花堪折須適時(第204頁)
    • 想做就去做(第206頁)
    • 唯一嚴肅的哲學問題(第207頁)
    • 延伸閱讀:國民幸福指數(第210頁)
  • 第十二章:九重幻象 - 思維的盲點與陷阱(第211頁)
    • 倖存者謬誤(第212頁)
    • 暴得大名,妄奪天工(第214頁)
    • 吃到的檸檬是甜的(第216頁)
    • 選擇你愛的,你將更愛你選擇的(第217頁)
    • 坦然接受不一致性(第218頁)
    • 沉默的證據(第218頁)
    • 偏見的形成(第221頁)
    • 利用偏見:安慰劑效應(第224頁)
    • 死一個人是悲劇,死一萬人只是統計數字(第225頁)
    • 世界上最聰明的人出的一道題(第227頁)
    • 我們都是機率盲(第229頁)
  • 第十三章:對抗諸神 - 風險探索簡史(第231頁)
    • 天才們的激情賭局(第233頁)
    • 期望值理論的不足(第235頁)
    • 邊際效用理論(第238頁)
    • 風險偏好(第239頁)
    • 期望效用理論(第241頁)
    • 期望效用理論的不足(第242頁)
    • 延伸閱讀:丹尼爾.貝努利與聖彼德堡悖論(第245頁)
  • 第十四章:均值回歸 - 「天之道」與「人之道」(第249頁)
    • 高爾頓的豌豆實驗(第251頁)
    • 人可以活一千歲嗎?(第252頁)
    • 凶年之後,乃有豐年(第255頁)
    • 均值回歸在日常生活中的應用(第256頁)
    • 「均值」什麼時候能「回歸」(第257頁)
    • 預測「均值」是場賭戲(第259頁)
    • 何必削足適履(第260頁)
    • 均值回歸不具有普遍性(第262頁)
    • 延伸閱讀:高爾頓和他的優生理論(第263頁)
  • 第十五章:鐘形曲線 - 「中庸先生」與「極端先生」(第267頁)
    • 「數學王子」與鐘形曲線(第269頁)
    • 數學不會錯,但數學會被用錯(第271頁)
    • 統計歧視(第273頁)
    • 將軍裏面挑瘸子(第274頁)
    • 冪律曲線(第275頁)
    • 分清「中庸先生」與「極端先生」(第276頁)
    • 鐘形烏托邦(第278頁)
    • 90 / 10 法則(第279頁)
    • 「中庸先生」發揮作用的職業(第281頁)
    • 「極端先生」發揮作用的職業(第283頁)
    • 延伸閱讀:勝者通吃的社會(第284頁)
  • 第十六章:雙尾理論 - 從「長尾」到「雙尾」(第287頁)
    • 長尾現象(第289頁)
    • 撿芝麻,還是撿西瓜(第289頁)
    • 「長尾」是冪律曲線的另一種形式(第292頁)
    • M 形社會:中產的淪陷(第293頁)
    • 雙尾效應(第293頁)
    • 長尾只是特例,雙尾才是恆常(第295頁)
    • 新奢華品(第296頁)
    • 普通人如何在「雙尾時代」求存(第296頁)
    • 狙獵「黑天鵝」(第298頁)
    • 延伸閱讀上下分流的時代(第302頁)
紙本書 NT$ 300
單本電子書
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