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  • 數位麵包屑裡的各種好主意:社會物理學:剖析意念傳播方式的新科學
  • 點閱:164
  • 譯自:Social physics:how good ideas spread:the lessons from a new science
  • 作者: 艾力克斯.潘特蘭(Alex Pentland)著 , 許瑞宋譯
  • 出版社:大塊文化出版 大和書報圖書總經銷
  • 出版年:2014[民103]
  • 集叢名:from:106
  • ISBN:9789862135709
  • 格式:PDF

內容簡介
 
歡迎來到社會物理學的時代,這本書將改變你對未來的看法。
 
我們在網路世界撒下的「數位麵包屑」,原來是一步步引領我們走向更美好生活的線索!

 
如果大數據革命有一位主導大局的天才,他便是本書作者艾力克斯‧潘特蘭。潘特蘭任教於麻省理工學院,也是世界經濟論壇「大數據與個人資料倡議」共同發起人,被《富比世》雜誌譽為「全球7大權威資料科學家之一」,《新聞週刊》列為「可能改變本世紀100位美國人之一」。他還有另一項稱號「可穿戴式裝置之父」,早在15年前便主持全球第一個人與機械結合的「賽博格」(cyborg)群體實驗,其中幾項構想現在由前學生落實為Google眼鏡和Google+。
 
潘特蘭在本書提倡的新科學「社會物理學」,利用電子裝置進行大規模實地實驗室,和研究團隊逐秒測量群組、公司和社區可能長達數年的時間,蒐集、分析數以十億計的大數據,仔細觀察社會以了解意念流的動態。在這樣的「社會觀察鏡」下,人類和猩猩群與蜂群的共通點,比你願意承認的更多。
 
潘特蘭團隊這項分析巨量「數位麵包屑」,如通話紀錄、信用卡交易、GPS定位紀錄等的流程,被列為「即將改變世界的10項技術之一」。他們已經發現,藉由分析這些數位麵包屑中的形態,可以判斷某人是否可能將罹患糖尿病、會不會償還貸款,而以前看似隨機「不可抗力」的許多事物,如股市崩盤、政治革命、經濟泡沫等,都可以獲得解釋。
 
原來,我們在日常生活中沿途撒下的數位麵包屑,其實隱藏了各種好主意,有助於改善企業、政府和社會的運作,建構一個更美好的未來,包括:
 
個人方面 創新和創造力並非極少數超級機靈的人所獨有,最好的點子來自持續、細心的社會探索。最佳學習策略是花90%的精力在探索,尋找、模仿看似成功的行為榜樣,剩餘的10%用在個人實驗和思考上。
 
團隊方面 績效最好的群體主意很多,成員貢獻很多很簡短的點子,而非只有少數人長篇大論。這種交流持續重疊發生,而且主意很多樣,各人參與互動的程度相對平均。
 
領導方面 最成功的經理人類型,是所謂的「魅力型連結者」,會主動四處遊走,與人簡短有力地交談。由這種領導人主導的團隊,有較均衡、較高程度的成員參與,對集體智慧有利。
 
解決問題 無論是鼓勵個人在冷天中增加活動量,或是在幾小時內找出全美各地10個紅氣球確切位置的比賽,捨棄傳統直接獎勵目標對象的方法,改為一併獎勵目標對象的同儕,這種創造社群壓力的方法,有時是最快、最有效的方法。
 
疾病預防 結合科技和行為變化,可以估計每個人生病的可能性,並畫出疾病傳染地圖。近年來,SARS、H1N1、伊波拉病毒等傳染病造成恐慌,在未來肯定將出現的疾病大流行中,這是我們防止數億人死亡的少數希望之一。
 
城市發展 我們在平常日和週末的活動形態雖然不同,但各自有其規律。如果信用卡資料顯示城市人口脫離自身熟悉區域,往外探索的活動高於平均水準,則該城市在隨後年度會有較高的GDP、較多人口,以及較多樣化的商店和餐廳。
 
交通建設  目前根據駕駛人提供的GPS數據,已經可以逐分鐘更新交通情況。但大數據還能用來預測駕駛人何時可能發生意外,有助於大大降低事故率。瑞士蘇黎世的城市設計證明,建設大規模、便宜的快速運輸系統,有助於城市的整體發展。
 
個資保護 史諾登事件震驚全球,在潘特蘭前瞻眼光中的未來,個人擁有占有、控制和處置自身資料的權利。這項「資料新政」並非只是倡議,他透過世界經濟論壇的推動,已成功促成美國和歐盟相關立法和宣言的研擬。


作者簡介
 
艾力克斯‧山迪‧潘特蘭 Alex “Sandy” Pentland
 
麻省理工學院人類動力學實驗室(MIT Human Dynamics Laboratory)主任,麻省理工學院媒體實驗室創業計劃(MIT Media Lab Entrepreneurship Program)主持人,世界經濟論壇大數據與個人資料倡議(World Economic Forum Big Data and Personal Data initiatives)共同發起人,也是日產汽車、摩托羅拉行動(Motorola Mobility)和多間新創企業的顧問委員會創始成員。

 
潘特蘭教授曾協助創立和管理麻省理工學院媒體實驗室、印度理工學院(Indian Institutes of Technology)的媒體實驗室亞洲分部,以及史壯醫院的未來健康中心(Strong Hospital’s Center for Future Health)。其研究團隊及創業計劃,迄今衍生逾30家公司。2012年,獲《富比世》(Forbes)雜誌遴選為全球7大權威資料科學家之一。研究成果經常發表於《自然》(Nature)、《科學》(Science)和《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)等期刊雜誌,並曾榮獲多個獎項。


  • 本書緣起(第7頁)
  • 謝辭(第11頁)
  • 第1章 從意念到行動 利用大數據了解人類社會如何演化(第13頁)
  • 第1部 社會物理學(第35頁)
    • 第2章 探索 如何找到好點子、做出好決策?(第36頁)
    • 第3章 意念流 集體智慧如何構成(第53頁)
    • 第4章 參與 群體可以如何合作?(第72頁)
  • 第2部 意念機器(第95頁)
    • 第5章 集體智慧 互動模式如何轉化為集體智慧(第96頁)
    • 第6章 塑造組織 互動形態視覺化造就的社會智力(第113頁)
    • 第7章 組織變革 利用社群網絡誘因創造即時組織,引導它們度過顛覆式變化(第127頁)
  • 第3部 資料導向的城市(第143頁)
    • 第8章 感測城市 行動感測技術使城市變得更健康、安全、高效率(第144頁)
    • 第9章 城市科學 社會物理學和大數據如何徹底革新我們對城市和發展的理解(第161頁)
  • 第4部 資料導向的社會(第179頁)
    • 第10章 資料導向的社會 資料導向的未來是什麼模樣?(第180頁)
    • 第11章 為和諧而設計 社會物理學如何幫助設計以人為中心的社會(第196頁)
  • 附錄1 現實探勘(第221頁)
  • 附錄2 開放式個人資料儲存(第229頁)
  • 附錄3 快思慢想與自由意志(第238頁)
  • 附錄4 數學(第244頁)
  • 注釋(第269頁)
  • 參考書目(第293頁)
紙本書 NT$ 320
單本電子書
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