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  • 購想
  • 點閱:52
  • 作者: 徐緣著
  • 出版社:天窗出版社
  • 出版年:2014[民103]
  • 集叢名:Brand:9
  • ISBN:978-988-8292-33-2;
  • 格式:PDF
租期14天 今日租書可閱讀至2021-08-11

內容簡介

要說服人Buy一則觀點,Buy一個品牌,Buy一樣東西,絕非易事。

自少的邏輯訓練,讓我們重視「說之以理」,輕視「動之以情」。其實,撻著人之情感,是直達受眾心扉的通路。
廣義地看這個「情」字,可以引申為各類情感的召喚,包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至擺明車馬騎呢古怪,用意想不到的奇著引起注意,為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節,為大家介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。

《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例,展現品牌推廣各項「動之以情」手法,當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」,更跟「文化葫蘆」品牌聯營,推動本土老店活化,潮玩傳統。

《型銷》,令你體會一流營銷的「型」與「美」;《購想》,讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。
繼No.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作,環球創意大曬冷!

名人推薦

我看了徐緣這本書,以我這個自認是比較「貼近」民情的人來說,確實是非常有幫助。書中引用了近十年市場推廣行業的不同例子,深入淺出說明了不同市場學的理論。我誠意推薦徐緣先生這本《購想》。──王維基 香港電視創辦人

徐老兄正因是市場人,對現今港人心態尤為熟悉。與徐緣聊天與看他的書一樣,很快已入正題,沒有多餘的廚餘,但又言之有物。──李永銓 品牌醫生

這書收錄了不少我們意想不到的案例,無論是政客、藝人、文化工作者、乃至加藤鷹,都有自己的一套營銷潛規則。──沈旭暉 國際關係學者

徐緣出新書,必定先睹為快。作為他的專欄讀者,我次次都不禁莞爾。已經快忘卻的職業病,又開始隱隱發作。大家以為我是天生的一個旅遊人,其實我前生是一個市務人。 ──項明生 旅遊作家

《購想》集中討論如何利用廣告引發conversion購物,正迎合這期網絡電視帶起的O2O(Online to Offline)購物潮流。──黃岳永 「有機上網」社企創辦人
徐緣打著出世的名號去推入世的marketing,而楊大偉就拿入世的marketing去sell出世的green和禪。假如這對失散兄弟要來次crossover,我想大可以命名為《禪銷》。──楊大偉 Green Monday創辦人

徐緣是一個廣告人,也是營銷專家。左派視之為墮落的消費主義者,哄騙人們揮霍金錢。我作為忠實的右派,加上他的名字迷人,當然要向大家推薦他的書了!──蕭若元 資深傳媒人

作者簡介

徐緣

曾任跨國企業市場營銷總監,現職壹傳媒首席營銷長,公餘於香港中文大學、理工大學及香港大學專業進修學院任兼職講師,教授營銷課程,亦為大小企業作營銷顧問及相關培訓。曾出版《型銷》、《廣告@日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍,並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。

徐緣Facebook專頁收錄作者於不同媒體發布的最新文章,並分享世界有趣的營銷及廣告例子。
歡迎各位讀者到專頁作進一步交流。

徐緣Facebook:
www.facebook.com/tsuiyuenmarketing

  • 推薦序一 王維基 香港電視創辦人(第8頁)
  • 推薦序二 李永銓 品牌醫生(第9頁)
  • 推薦序三 沈旭暉 國際關係學者(第10頁)
  • 推薦序四 項明生 旅遊作家(第11頁)
  • 推薦序五 黃岳永 「有機上網」社企創辦人(第12頁)
  • 推薦序六 楊大偉 Green Monday 創辦人(第13頁)
  • 推薦序七 蕭若元 資深傳媒人(第14頁)
  • 自序(第16頁)
  • 01 十妙(第19頁)
    • 1.01  品牌重生術(第20頁)
    • 1.02  Android KitKat 與磨床香口膠(第38頁)
    • 1.03  ETV細菌大王方傑與擬人廣告(第44頁)
    • 1.04  MK奧巴馬與柒牌梁振英(第50頁)
    • 1-05 卡通的政治妙用(第56頁)
    • 1.06  由日活院線叉雞飯說起(第60頁)
    • 1.07  打造戶外愛「廣」力(第68頁)
    • 1.08  天下第一「小」的何B與廣告(第74頁)
    • 1.09  自動櫃員機的前世今生(第80頁)
    • 1.10 「做乜霸佔中環」做乜咁搞笑?(第86頁)
  • 02 網銷(第95頁)
    • 2.01 習總口袋內的杜蕾斯(第96頁)
    • 2.02 死人也可以玩Facebook(第100頁)
    • 2.03 如何令人唔Skip Youtube Ad?(第107頁)
    • 2.04 過癮旅遊局廣告大曬冷(第110頁)
    • 2.05 在鹹網落廣告的商機(第118頁)
    • 2.06 許志安與被拐童的救贖(第122頁)
    • 2.07 廣末涼子的70 種「Da 咩」(第128頁)
    • 2.08 對著螢光幕的狼大叫!(第132頁)
  • 03 高雅(第137頁)
    • 3.01 你有親口跟家人表達過愛嗎?(第138頁)
    • 3.02  人髮弦樂四重奏與43分貝交響樂(第148頁)
    • 3.03  點Sell書先型?(第150頁)
    • 3.04 世界首個廁紙水墨畫展(第154頁)
    • 3.05 代表一個城市的字型(第158頁)
    • 3.06 李嘉誠廁所泵與陳大文滅火筒(第162頁)
    • 3.07 釀啤酒也要搞普選?(第166頁)
    • 3.08 減價的古怪理由(第170頁)
    • 3.09 解放女性⋯⋯個銀包(第172頁)
    • 3.10 抽畢彼特水的兩封信(第174頁)
    • 3.11 一個新字背後的秘密(第178頁)
  • 04 草根(第183頁)
    • 4.01 低俗三部曲:屎、尿、屁(第184頁)
    • 4.02 蛋撻與春袋(第196頁)
    • 4.03 方力申的Bad鵰(第200頁)
    • 4.04 為iPhone套一條矽膠底橫(第202頁)
    • 4.05 Hi! 我的名字是一條底褲品牌(第204頁)
    • 4.06 派傳單要揸埋一嚿?(第206頁)
    • 4.07 勁過路姆西─世界出事品牌名淺談(第210頁)
    • 4.08 一本漫畫救兒童(第212頁)
    • 4.09 佐佐木希搓你的面豬登(第218頁)
  • 05 過癮(第225頁)
    • 5.01 由鴨屎到底橫(第226頁)
    • 5.02 廣告之赤裸包膠(第232頁)
    • 5.03 霓虹燈的殘缺趣味(第236頁)
    • 5.04 寵物愛好者必冧廣告(第238頁)
    • 5.05 右耳入,左耳唔出?(第244頁)
  • 06 營論(第249頁)
    • 6.01 評「有票 真係唔要?」廣告(第250頁)
    • 6.02 美容博客之亂(第256頁)
    • 6.03 捍衛新聞自由,也是一種企業社會責任(第260頁)
    • 6.04 大快活應如何回應「杯葛杜汶澤事件」(第262頁)
    • 6.05 Zara沒有名片的總裁(第264頁)
    • 6.06 跟加藤鷹學做Sales(第266頁)
    • 6.07 獨立書店的生存之道(第270頁)
    • 6.08 FB靚女當家Sheryl Sandberg 的副業(第275頁)
    • 6.09 Jreative(第278頁)
    • 6.10 我的另類選校之道(第282頁)
  • 後記 購想之購想(第iv頁)
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