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  • 消費心理學
  • 點閱:423
  • 作者: 周斌編著
  • 出版社:元華文創
  • 出版年:2015[民104]
  • ISBN:978-986-393-053-2 ; 986-393-053-9
  • 格式:PDF
  • 版次:初版
租期14天 今日租書可閱讀至2019-12-03

內容簡介

本書內容包括:消費心理學概述;消費者的一般心理過程;消費者的需要和動機;消費者的態度;消費者的個性;消弱者的決策;影響消費行為的社會因素;商品價格與消費行為等。

  • 第一章  消費心理學概述(第1頁)
    • 第一節  消費心理學的研究對像(第1頁)
    • 第二節  消費心理學的産生與發展(第13頁)
  • 第二章  消費者的一般心理過程(第16頁)
    • 第一節  消費者心理活動的認識過程(第16頁)
    • 第二節  消費者心理活動的情感過程(第42頁)
    • 第三節  消費者心理活動的意志過程(第47頁)
  • 第三章  消費者的需要和動機(第51頁)
    • 第一節  消費者的需要(第51頁)
    • 第二節  消費者的動機(第59頁)
  • 第四章  消費者的態度(第71頁)
    • 第一節  消費者的態度概述(第71頁)
    • 第二節  消費者態度的轉變(第79頁)
  • 第五章  消費者的個性(第100頁)
    • 第一節  消費者的個性與消費心理(第100頁)
    • 第二節  消費者的自我概念與消費心理(第105頁)
    • 第三節  消費者的生活方式與消費心理(第109頁)
  • 第六章  消費者的決策(第113頁)
    • 第一節  消費者決策的内容(第113頁)
    • 第二節  消費者決策的過程(第125頁)
  • 第七章  影響消費行爲的社會因素(第159頁)
    • 第一節  社會文化與消費行爲(第159頁)
    • 第二節  社會階層與消費行爲(第166頁)
    • 第三節  參照群體與消費行爲(第171頁)
  • 第八章  商品生産與消費行爲(第177頁)
    • 第一節  新産品設計與消費行爲(第177頁)
    • 第二節  商品命名、 商標設計與消費行爲(第185頁)
    • 第三節  商品包裝與消費行爲(第197頁)
  • 第九章  商品價格與消費行爲(第205頁)
    • 第一節  商品價格的心理功能(第205頁)
    • 第二節  消費者的價格心理(第210頁)
    • 第三節  商品定價的心理策略和方法(第220頁)
  • 第十章  商店的環境布置與消費行爲(第239頁)
    • 第一節  商店的外觀設計與消費行爲(第239頁)
    • 第二節  商店的内部設計與消費行爲(第247頁)
  • 第十一章  網路消費行爲(第258頁)
    • 第一節  網路消費行爲的影響因素(第258頁)
    • 第二節  網路消費者的購買過程特點(第263頁)
    • 第三節  網路行銷的應對策略(第271頁)
  • 參考文獻(第276頁)
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