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行動商務.社群傳播.多元行銷
贏在品牌3.0
 
數位媒體革命,顛覆傳統行銷模式
想要打造品牌,不能只用老方法

專注產品規格與開發的1.0時代,太落伍
主打企業及產品定位的2.0時代,也過時
重視產品價值和社群的3.0時代,正崛起
3位專家教創新、10大品牌經驗談
帶你贏在品牌3.0,突破逆境、脫穎而出
 
4大消費趨勢.3大品牌專家
潮牌取代名牌、價值勝過價格,品牌3.0時代,如何掌握消費趨勢,搶得先機?3位專家開講,傳授擦亮品牌的關鍵心法
 
10大品牌 力拚3.0時代
三星電子.中國信託.瓦城.白蘭氏.保羅麵包.泰豐輪胎.萊雅專業.蘭蔻.SEIKO.點睛品


  • 編者的話 從品牌1.0蛙跳到品牌3.0 文/彭漣漪(第10頁)
  • 好品牌,消費者說了算! 潮牌取代名牌 價值更勝價格 文/彭漣漪(第14頁)
    • 2014品牌行銷四大趨勢 行動社群是趨勢,情感聯結最重要 文/劉珈均(第24頁)
    • 三大行銷專家 教你擦亮品牌 讓消費者熱情追隨,創造品牌最大價值 文/彭漣漪、劉珈均(第28頁)
  • 4大品牌拚創新 掌握品牌3.0 新思惟+好工具 文/彭漣漪(第34頁)
    • 品牌3.0的思考〉不分品牌年齡,都要回歸核心 行銷前請先想好:這個品牌的意義為何?(第36頁)
    • 1.老品牌的進級〉美利達 贊助就是好行銷,30萬元單車輕鬆賣(第38頁)
    • 2.新品牌的崛起〉全聯福利中心 用「便宜」深入人心,就有本錢再進化(第42頁)
    • 品牌3.0的工具〉數位革命 顛覆傳統 網路行銷大戰,拚質量更要拚效率(第44頁)
    • 1.口碑行銷優等生〉86小舖 po文推銷美妝品,口碑就是大商機(第50頁)
    • 2.社群行銷優等生〉百事可樂 賣可樂也賣形象,強打社群凝聚人氣(第52頁)
  • 10大品牌再突圍 擁抱品牌3.0 敢拚才會贏(第54頁)
    • 手機市占率冠全球 穩坐行動一哥 三星電子:重體驗、拚速度,增加品牌黏著性 文/鄭婷方(第56頁)
    • 品牌,要靠時間耕耘 用細節鞏固 中國信託:以客戶需求為出發點,才能突破再創新 文/王怡棻(第60頁)
    • 最有潛力餐飲股 連6年雙位數成長 瓦城:美味料理×感動服務,打造國際化品牌 文/王一芝(第64頁)
    • 雞精第一品牌 市占率衝九成 白蘭氏:賣雞精推廣健康,陪消費者實踐夢想 文/黃漢華(第68頁)
    • 法國百年麵包店 堅持安心飲食 保羅麵包:不玩短打熱銷戰,口碑相傳更實在 文/黃漢華(第72頁)
    • 60年台灣老牌 競速車胎名揚國際 泰豐輪胎:勇於突破自我,就能衝出新格局 文/林珮萱(第76頁)
    • 打敗不景氣 業績逆勢看漲 萊雅:美妝船長向前行,引領通路開創未來 文/王一芝(第80頁)
    • 10年磨劍扭轉形象 再造美妝典範 蘭蔻:老品牌年輕再生,睡美人變身花木蘭(第82頁)
    • 美髮沙龍第一把交椅 努力拚轉型 萊雅專業:緊盯流行趨勢,用快速時尚脫穎而出(第86頁)
    • 百年製錶廠 在台深耕60載 SEIKO:永遠領先一步,就能傳遞快樂幸福 文/林珮(第90頁)
    • 時尚精品 也能跟隨時代進化 點睛品:情感行銷玩創意,溝通幸福的觀念 文/彭漣漪(第94頁)
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