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  • 為什麼你的荷包在縮水:讓錢消失的消費經濟學
  • 點閱:850
  • 作者: 張彬作
  • 出版社:悅讀名品出版 易可數位行銷總經銷
  • 出版年:2013[民102]
  • 集叢名:財企金品:43
  • ISBN:978-986-5971-47-2 ; 986-5971-47-X
  • 格式:PDF
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解決生活中你必會發生的生活難題
 
 
這是一本顛覆你傳統印象而又妙趣橫生的書,書中幽默的故事、有趣的案例和我們對案例的精彩點評,避免了傳統經濟學著作空洞的理論,抽象的概念和公式,一頭霧水的數位和符號。
 

儲蓄也有過錯,節儉不如消費
 
● 本書在新穎有趣的同時,又能啟發讀者思考,引人入勝。
● 我們力求讓讀者認識到經濟學「詭」計多端的一面,
● 通過日常生活中的常見例子,來介紹經濟學的基本知識,
● 並且讓讀者把經濟學的智慧運用到生活和工作中去。
 
某雜糧店開張,但顧客並沒有老闆預想的多。當老闆看到滿街的商店降價促銷的吆喝聲不絕於耳,打折出售的招牌隨處可見,而看到這些紅紅火火的顧客盈門的場面,老闆心想「薄利多銷」是很有道理的。於是,老闆將貼在外面的價目表改了一下,在原來的「1.8元1斤」上用紅筆劃去了「1.8」換成了「1.7」,即「1.7元1斤」。價格便宜了1角,但是並沒有多吸引多少顧客。老闆想,可能是因為降價的幅度不大,於是將「1.7」改為了「1.5」,變成了「1.5元1斤」,這是非常便宜的價格了。但老闆發現,吸引的顧客還是不多。等到晚上算帳的時候,銷售收入幾乎沒有增加。
 
這使雜糧店老闆十分納悶:為什麼銷售收入沒有增加?這時,來了一個經濟學家買麵,老闆愁眉苦臉的和經濟學家說了這事,這位經濟學家對這位老闆說,很簡單,明天你再掛一塊牌子,今天麵條每斤又漲了5分錢。
 
數天之後,經濟學家再到這家雜糧店,雜糧店排起了長龍。
 
為什麼糧價便宜無人問津,而漲價卻供不應求了?這就是經濟學的詭計。
 
在商業活動中,對於需求富有價格彈性的商品可以實行低定價或採用降價策略,這就是薄利多銷。「薄利」是價格低,每一單位產品利潤少,但銷量大,利潤也就不少。因此,降價策略適用於這類物品。但是對於需求缺乏彈性的商品不能實行低定價,也不能降價出售。降價反而使利潤減少,所以現實中很少有米麵、食鹽之類的商品降價促銷。這就是這位雜糧店老闆的不明智之舉,降價也是大忌。
 
那麼,經濟學家寫上漲5分錢的道理又何在了,這就是消費者的心理預期,人們通常買漲不買跌。當雜糧店打出要漲5分錢時,就從心理上對消費者起到了某種暗示,麵條漲價了。消費者預想「再不買還要漲」,於是就一窩蜂的湧到雜糧店了。
 
經濟學家一個簡單的改變卻給雜糧店老闆帶來了實實在在的利潤,這就是經濟學詭計的威力和過人之處,其實我們在生活消費、職場工作、經營管理、婚姻愛情等無處不碰到這樣一些經濟學的詭計:為什麼節儉反而導致衰亡,為什麼酒吧裡會提供免費的花生米,為什麼性越多越安全,為什麼死刑不是越多越好,為什麼有錢人結不起婚……
 
這些事情讓我們迷惑和不理解,而本書將要做的,就是讓你看清楚經濟學到底在我們身邊布下了什麼迷陣,到底生活中都隱藏了哪些秘密,到底工作中又有哪些不為人知的故事。 這是一本顛覆你傳統印象而又妙趣橫生的書,書中幽默的故事、有趣的案例和我們對案例的精彩點評,避免了傳統經濟學著作空洞的理論,抽象的概念和公式,一頭霧水的數位和符號。所以你大可不必擔心看不明白,拋棄負擔,抹去經濟學給你的枯燥感,現在就跟隨本書去撥開生活的迷霧,尋找破解一切的秘密!在詭計、陷阱和謊言背後讀懂經濟學。
 
本書在新穎有趣的同時,又能啟發讀者思考,引人入勝。我們力求讓讀者認識到經濟學「詭」計多端的一面,通過日常生活中的常見例子,來介紹經濟學的基本知識,並且讓讀者把經濟學的智慧運用到生活和工作中去,讓你既能在精神上得到知識的愉悅,更能在工作和生活中運用上經濟學,利用上這些「詭計」的威力。


作者簡介
 
張彬
 
生物工程專業畢業,從事過醫藥、美容、食品等行業,喜愛文學、藝術、美術,曾鑽研過藝術品鑒賞,後從文。

  • 儲蓄也有過錯,節儉不如消費  (第17頁)
    • 為什麼節儉反而導致衰亡,奢侈反而導致興隆(第18頁)
    • 為什麼皇帝不禁止奢侈,富人不應該鼓勵節儉(第22頁)
    • 為什麼只買江詩丹頓手錶,而不是國產手錶(第26頁)
    • 為什麼比爾.蓋茲該坐頭等艙,而趙本山應該買飛機(第31頁)
    • 為什麼「九百一隻」有人買,「一千八百一雙」無人問(第35頁)
    • 為什麼消費者更願意去便利店,而不願意去超市(第40頁)
    • 為什麼有人願意在吉祥號碼上花大錢(第45頁)
    • 為什麼小城市白領的職業裝比大城市要便宜?    (第49頁)
    • 為什麼吃豆沙糕而不是巧克力薄餅(第52頁)
    • 為什麼強吃剩飯是更大的浪費   (第56頁)
  • 優惠券,占了便宜還是吃了大虧(第59頁)
    • 為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯    (第60頁)
    • 為什麼酒吧裡免費的花生米成本最高    (第64頁)
    • 為什麼電影院經營者對學生提供折扣電影票,但爆米花卻不打折(第68頁)
    • 為什麼廠家互相殘殺受傷的卻是消費者    (第71頁)
    • 為什麼麥當勞要送優惠券了    (第75頁)
    • 為什麼折扣越多,商家賺的越多    (第80頁)
    • 為什麼旅遊門票會向當地人優惠(第84頁)
  • 饅頭和蘋果,哪個更有價格彈性  (第89頁)
    • 為什麼洋布沒有銷路,而和尚卻需要梳子    (第90頁)
    • 為什麼運動鞋貴過汽車輪胎    (第96頁)
    • 為什麼梵谷的畫在他生前賣不出去,在他死後卻價值連城(第104頁)
    • 為什麼麥當勞對城裡人漲價,卻對農村降價了(第109頁)
    • 為什麼機票現買價更高,而演出的門票現買價卻更低    (第111頁)
    • 為什麼在很多洗衣店,清洗女士襯衣比男士襯衣收費高    (第113頁)
    • 為什麼蘋果在旺季銷售下降,而房價卻在旺季價格上升    (第116頁)
    • 為什麼乘坐同一架飛機票價卻並不相同    (第119頁)
  • 億萬收入不如億萬人心:經營商品還是經營人心(第123頁)
    • 為什麼麥當勞緊隨肯德基    (第124頁)
    • 為什麼世界沒有賣不出的產品    (第127頁)
    • 為什麼紅殼蛋比白殼蛋要貴    (第130頁)
    • 為什麼小販也讀「道德情操論」(第134頁)
    • 為什麼便宜無人問津,而越貴越好賣    (第139頁)
    • 為什麼女人的錢最好賺    (第142頁)
    • 為什麼WIN7系統一片難求    (第147頁)
    • 為什麼詹森黑人化妝品暢銷(第150頁)
    • 為什麼人們買漲不買跌    (第154頁)
  • 個性也是生產力:產品的形狀和顏色也值錢(第157頁)
    • 為什麼消費者會買櫝還珠    (第158頁)
    • 為什麼牛奶裝在方盒子裡賣,可樂卻裝在圓瓶子裡賣    (第161頁)
    • 為什麼有些車的加油孔在司機一側,有些車卻在副駕駛一側(第164頁)
    • 為什麼女裝的扣子在左邊,男裝的扣子卻總在右邊    (第167頁)
    • 為什麼筆記型電腦能在任何國家的供電標準下運作,其他大部分電器卻不能(第170頁)
    • 為什麼便利店沒有客人也不關門,而會員店有客人也不賣(第173頁)
    • 為什麼蘋果筆記本的顏色也值錢    (第176頁)
  • 大象跳舞:市場是優勝劣汰還是劣勝優汰(第179頁)
    • 為什麼麥當勞公司是房地產    (第180頁)
    • 為什麼美國人想搞垮微軟    (第184頁)
    • 為什麼東風日產定位技術日產    (第192頁)
    • 為什麼台塑能夠和日本一爭高低    (第198頁)
    • 為什麼可口可樂化身為神奇魔水    (第202頁)
    • 為什麼蘋果不公佈賈伯斯的健康    (第205頁)
    • 為什麼市場會獎勵摩根家族    (第209頁)
    • 為什麼智慧財產權糾紛越來越頻繁    (第213頁)
  • 豐產不能豐收:為什麼豬肉只能賣出白菜價(第217頁)
    • 為什麼玉米密植卻不能高產(第218頁)
    • 為什麼劣馬賽出好成績(第220頁)
    • 為什麼香蕉豐產不豐收(第223頁)
    • 為什麼企業不是越大越好    (第228頁)
    • 為什麼全部賣完反挨罵駡(第231頁)
    • 為什麼企業不能殺雞養豬    (第234頁)
  • 男女博弈:看誰先陷入愛情(第237頁)
    • 為什麼皇帝的女兒也愁嫁(第238頁)
    • 為什麼比爾‧蓋茲不娶美女(第241頁)
    • 為什麼一見鍾情會一見就堵(第244頁)
    • 為什麼情人眼裡出西施(第248頁)
    • 為什麼男人會撒謊而女人也愛聽謊言(第253頁)
    • 為什麼愛情沒有最大的麥穗(第256頁)
    • 為什麼放手也是愛情的智慧(第260頁)
    • 為什麼最美的愛情總以悲劇結束(第262頁)
    • 為什麼涓生與子君最終分手(第266頁)
    • 為什麼婚姻不是一張長期的飯票(第269頁)
    • 為什麼妻子反對丈夫娶小妾(第273頁)
    • 為什麼單身貴族結不起婚(第278頁)
    • 為什麼金龜婿會喜新厭舊(第285頁)
    • 為什麼剩女搶做經濟適用型太太(第291頁)
    • 為什麼離婚也只是場交易(第294頁)
  • 性是嚼在嘴裡的口香糖(第299頁)
    • 為什麼免費的性最貴(第300頁)
    • 為什麼性越多越安全(第303頁)
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    • 為什麼明星不願意生孩子    (第310頁)
    • 為什麼婚外情讓法律很為難    (第314頁)
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