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解決生活中你必會發生的生活難題
這是一本顛覆你傳統印象而又妙趣橫生的書，書中幽默的故事、有趣的案例和我們對案例的精彩點評，避免了傳統經濟學著作空洞的理論，抽象的概念和公式，一頭霧水的數位和符號。
儲蓄也有過錯，節儉不如消費
● 本書在新穎有趣的同時，又能啟發讀者思考，引人入勝。
● 我們力求讓讀者認識到經濟學「詭」計多端的一面，
● 通過日常生活中的常見例子，來介紹經濟學的基本知識，
● 並且讓讀者把經濟學的智慧運用到生活和工作中去。
某雜糧店開張，但顧客並沒有老闆預想的多。當老闆看到滿街的商店降價促銷的吆喝聲不絕於耳，打折出售的招牌隨處可見，而看到這些紅紅火火的顧客盈門的場面，老闆心想「薄利多銷」是很有道理的。於是，老闆將貼在外面的價目表改了一下，在原來的「1.8元1斤」上用紅筆劃去了「1.8」換成了「1.7」，即「1.7元1斤」。價格便宜了1角，但是並沒有多吸引多少顧客。老闆想，可能是因為降價的幅度不大，於是將「1.7」改為了「1.5」，變成了「1.5元1斤」，這是非常便宜的價格了。但老闆發現，吸引的顧客還是不多。等到晚上算帳的時候，銷售收入幾乎沒有增加。
這使雜糧店老闆十分納悶：為什麼銷售收入沒有增加？這時，來了一個經濟學家買麵，老闆愁眉苦臉的和經濟學家說了這事，這位經濟學家對這位老闆說，很簡單，明天你再掛一塊牌子，今天麵條每斤又漲了5分錢。
數天之後，經濟學家再到這家雜糧店，雜糧店排起了長龍。
為什麼糧價便宜無人問津，而漲價卻供不應求了？這就是經濟學的詭計。
在商業活動中，對於需求富有價格彈性的商品可以實行低定價或採用降價策略，這就是薄利多銷。「薄利」是價格低，每一單位產品利潤少，但銷量大，利潤也就不少。因此，降價策略適用於這類物品。但是對於需求缺乏彈性的商品不能實行低定價，也不能降價出售。降價反而使利潤減少，所以現實中很少有米麵、食鹽之類的商品降價促銷。這就是這位雜糧店老闆的不明智之舉，降價也是大忌。
那麼，經濟學家寫上漲5分錢的道理又何在了，這就是消費者的心理預期，人們通常買漲不買跌。當雜糧店打出要漲5分錢時，就從心理上對消費者起到了某種暗示，麵條漲價了。消費者預想「再不買還要漲」，於是就一窩蜂的湧到雜糧店了。
經濟學家一個簡單的改變卻給雜糧店老闆帶來了實實在在的利潤，這就是經濟學詭計的威力和過人之處，其實我們在生活消費、職場工作、經營管理、婚姻愛情等無處不碰到這樣一些經濟學的詭計：為什麼節儉反而導致衰亡，為什麼酒吧裡會提供免費的花生米，為什麼性越多越安全，為什麼死刑不是越多越好，為什麼有錢人結不起婚……
這些事情讓我們迷惑和不理解，而本書將要做的，就是讓你看清楚經濟學到底在我們身邊布下了什麼迷陣，到底生活中都隱藏了哪些秘密，到底工作中又有哪些不為人知的故事。 這是一本顛覆你傳統印象而又妙趣橫生的書，書中幽默的故事、有趣的案例和我們對案例的精彩點評，避免了傳統經濟學著作空洞的理論，抽象的概念和公式，一頭霧水的數位和符號。所以你大可不必擔心看不明白，拋棄負擔，抹去經濟學給你的枯燥感，現在就跟隨本書去撥開生活的迷霧，尋找破解一切的秘密！在詭計、陷阱和謊言背後讀懂經濟學。
本書在新穎有趣的同時，又能啟發讀者思考，引人入勝。我們力求讓讀者認識到經濟學「詭」計多端的一面，通過日常生活中的常見例子，來介紹經濟學的基本知識，並且讓讀者把經濟學的智慧運用到生活和工作中去，讓你既能在精神上得到知識的愉悅，更能在工作和生活中運用上經濟學，利用上這些「詭計」的威力。
● 本書在新穎有趣的同時，又能啟發讀者思考，引人入勝。
● 我們力求讓讀者認識到經濟學「詭」計多端的一面，
● 通過日常生活中的常見例子，來介紹經濟學的基本知識，
● 並且讓讀者把經濟學的智慧運用到生活和工作中去。
某雜糧店開張，但顧客並沒有老闆預想的多。當老闆看到滿街的商店降價促銷的吆喝聲不絕於耳，打折出售的招牌隨處可見，而看到這些紅紅火火的顧客盈門的場面，老闆心想「薄利多銷」是很有道理的。於是，老闆將貼在外面的價目表改了一下，在原來的「1.8元1斤」上用紅筆劃去了「1.8」換成了「1.7」，即「1.7元1斤」。價格便宜了1角，但是並沒有多吸引多少顧客。老闆想，可能是因為降價的幅度不大，於是將「1.7」改為了「1.5」，變成了「1.5元1斤」，這是非常便宜的價格了。但老闆發現，吸引的顧客還是不多。等到晚上算帳的時候，銷售收入幾乎沒有增加。
這使雜糧店老闆十分納悶：為什麼銷售收入沒有增加？這時，來了一個經濟學家買麵，老闆愁眉苦臉的和經濟學家說了這事，這位經濟學家對這位老闆說，很簡單，明天你再掛一塊牌子，今天麵條每斤又漲了5分錢。
數天之後，經濟學家再到這家雜糧店，雜糧店排起了長龍。
為什麼糧價便宜無人問津，而漲價卻供不應求了？這就是經濟學的詭計。
在商業活動中，對於需求富有價格彈性的商品可以實行低定價或採用降價策略，這就是薄利多銷。「薄利」是價格低，每一單位產品利潤少，但銷量大，利潤也就不少。因此，降價策略適用於這類物品。但是對於需求缺乏彈性的商品不能實行低定價，也不能降價出售。降價反而使利潤減少，所以現實中很少有米麵、食鹽之類的商品降價促銷。這就是這位雜糧店老闆的不明智之舉，降價也是大忌。
那麼，經濟學家寫上漲5分錢的道理又何在了，這就是消費者的心理預期，人們通常買漲不買跌。當雜糧店打出要漲5分錢時，就從心理上對消費者起到了某種暗示，麵條漲價了。消費者預想「再不買還要漲」，於是就一窩蜂的湧到雜糧店了。
經濟學家一個簡單的改變卻給雜糧店老闆帶來了實實在在的利潤，這就是經濟學詭計的威力和過人之處，其實我們在生活消費、職場工作、經營管理、婚姻愛情等無處不碰到這樣一些經濟學的詭計：為什麼節儉反而導致衰亡，為什麼酒吧裡會提供免費的花生米，為什麼性越多越安全，為什麼死刑不是越多越好，為什麼有錢人結不起婚……
這些事情讓我們迷惑和不理解，而本書將要做的，就是讓你看清楚經濟學到底在我們身邊布下了什麼迷陣，到底生活中都隱藏了哪些秘密，到底工作中又有哪些不為人知的故事。 這是一本顛覆你傳統印象而又妙趣橫生的書，書中幽默的故事、有趣的案例和我們對案例的精彩點評，避免了傳統經濟學著作空洞的理論，抽象的概念和公式，一頭霧水的數位和符號。所以你大可不必擔心看不明白，拋棄負擔，抹去經濟學給你的枯燥感，現在就跟隨本書去撥開生活的迷霧，尋找破解一切的秘密！在詭計、陷阱和謊言背後讀懂經濟學。
本書在新穎有趣的同時，又能啟發讀者思考，引人入勝。我們力求讓讀者認識到經濟學「詭」計多端的一面，通過日常生活中的常見例子，來介紹經濟學的基本知識，並且讓讀者把經濟學的智慧運用到生活和工作中去，讓你既能在精神上得到知識的愉悅，更能在工作和生活中運用上經濟學，利用上這些「詭計」的威力。
- 儲蓄也有過錯，節儉不如消費 (第17頁)
- 為什麼節儉反而導致衰亡，奢侈反而導致興隆(第18頁)
- 為什麼皇帝不禁止奢侈，富人不應該鼓勵節儉(第22頁)
- 為什麼只買江詩丹頓手錶，而不是國產手錶(第26頁)
- 為什麼比爾．蓋茲該坐頭等艙，而趙本山應該買飛機(第31頁)
- 為什麼「九百一隻」有人買，「一千八百一雙」無人問(第35頁)
- 為什麼消費者更願意去便利店，而不願意去超市(第40頁)
- 為什麼有人願意在吉祥號碼上花大錢(第45頁)
- 為什麼小城市白領的職業裝比大城市要便宜？ (第49頁)
- 為什麼吃豆沙糕而不是巧克力薄餅(第52頁)
- 為什麼強吃剩飯是更大的浪費 (第56頁)
- 優惠券，占了便宜還是吃了大虧(第59頁)
- 為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯 (第60頁)
- 為什麼酒吧裡免費的花生米成本最高 (第64頁)
- 為什麼電影院經營者對學生提供折扣電影票，但爆米花卻不打折(第68頁)
- 為什麼廠家互相殘殺受傷的卻是消費者 (第71頁)
- 為什麼麥當勞要送優惠券了 (第75頁)
- 為什麼折扣越多，商家賺的越多 (第80頁)
- 為什麼旅遊門票會向當地人優惠(第84頁)
- 饅頭和蘋果，哪個更有價格彈性 (第89頁)
- 為什麼洋布沒有銷路，而和尚卻需要梳子 (第90頁)
- 為什麼運動鞋貴過汽車輪胎 (第96頁)
- 為什麼梵谷的畫在他生前賣不出去，在他死後卻價值連城(第104頁)
- 為什麼麥當勞對城裡人漲價，卻對農村降價了(第109頁)
- 為什麼機票現買價更高，而演出的門票現買價卻更低 (第111頁)
- 為什麼在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費高 (第113頁)
- 為什麼蘋果在旺季銷售下降，而房價卻在旺季價格上升 (第116頁)
- 為什麼乘坐同一架飛機票價卻並不相同 (第119頁)
- 億萬收入不如億萬人心：經營商品還是經營人心(第123頁)
- 為什麼麥當勞緊隨肯德基 (第124頁)
- 為什麼世界沒有賣不出的產品 (第127頁)
- 為什麼紅殼蛋比白殼蛋要貴 (第130頁)
- 為什麼小販也讀「道德情操論」(第134頁)
- 為什麼便宜無人問津，而越貴越好賣 (第139頁)
- 為什麼女人的錢最好賺 (第142頁)
- 為什麼WIN7系統一片難求 (第147頁)
- 為什麼詹森黑人化妝品暢銷(第150頁)
- 為什麼人們買漲不買跌 (第154頁)
- 個性也是生產力：產品的形狀和顏色也值錢(第157頁)
- 為什麼消費者會買櫝還珠 (第158頁)
- 為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣 (第161頁)
- 為什麼有些車的加油孔在司機一側，有些車卻在副駕駛一側(第164頁)
- 為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊 (第167頁)
- 為什麼筆記型電腦能在任何國家的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能(第170頁)
- 為什麼便利店沒有客人也不關門，而會員店有客人也不賣(第173頁)
- 為什麼蘋果筆記本的顏色也值錢 (第176頁)
- 大象跳舞：市場是優勝劣汰還是劣勝優汰(第179頁)
- 為什麼麥當勞公司是房地產 (第180頁)
- 為什麼美國人想搞垮微軟 (第184頁)
- 為什麼東風日產定位技術日產 (第192頁)
- 為什麼台塑能夠和日本一爭高低 (第198頁)
- 為什麼可口可樂化身為神奇魔水 (第202頁)
- 為什麼蘋果不公佈賈伯斯的健康 (第205頁)
- 為什麼市場會獎勵摩根家族 (第209頁)
- 為什麼智慧財產權糾紛越來越頻繁 (第213頁)
- 豐產不能豐收：為什麼豬肉只能賣出白菜價(第217頁)
- 為什麼玉米密植卻不能高產(第218頁)
- 為什麼劣馬賽出好成績(第220頁)
- 為什麼香蕉豐產不豐收(第223頁)
- 為什麼企業不是越大越好 (第228頁)
- 為什麼全部賣完反挨罵駡(第231頁)
- 為什麼企業不能殺雞養豬 (第234頁)
- 男女博弈：看誰先陷入愛情(第237頁)
- 為什麼皇帝的女兒也愁嫁(第238頁)
- 為什麼比爾‧蓋茲不娶美女(第241頁)
- 為什麼一見鍾情會一見就堵(第244頁)
- 為什麼情人眼裡出西施(第248頁)
- 為什麼男人會撒謊而女人也愛聽謊言(第253頁)
- 為什麼愛情沒有最大的麥穗(第256頁)
- 為什麼放手也是愛情的智慧(第260頁)
- 為什麼最美的愛情總以悲劇結束(第262頁)
- 為什麼涓生與子君最終分手(第266頁)
- 為什麼婚姻不是一張長期的飯票(第269頁)
- 為什麼妻子反對丈夫娶小妾(第273頁)
- 為什麼單身貴族結不起婚(第278頁)
- 為什麼金龜婿會喜新厭舊(第285頁)
- 為什麼剩女搶做經濟適用型太太(第291頁)
- 為什麼離婚也只是場交易(第294頁)
- 性是嚼在嘴裡的口香糖(第299頁)
- 為什麼免費的性最貴(第300頁)
- 為什麼性越多越安全(第303頁)
- 為什麼愛滋病毒也是瀕危物種(第306頁)
- 為什麼明星不願意生孩子 (第310頁)
- 為什麼婚外情讓法律很為難 (第314頁)
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