一則訊息每增加一個零件，就等於多一種故障的可能，至少會多一個摩擦點。
不要讓你的收訊者費心理解你的訊息，因為他們不會花這個心思。
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作者以多年和各大品牌（美國美式足球聯盟NFL、I Love NY、Comcast NBCUniversal等全球品牌）合作的經驗，加上教授行銷學的認知心理學基礎，在本書完整且深入淺出闡述了「簡單說重點」在吸引注意力的重要性，以及發揮「簡單說重點」的5大應用技巧。
我們的大腦是個自相矛盾的器官！它只想吸收簡單有力的訊息，但當它要進行溝通時，卻傾向塞滿各種訊息。人類的大腦天生無法記住複雜的訊息，尤其在這個訊息爆炸的時代，有研究甚至指出，人類用了幾十年的網路經驗，已經養成自動忽視Banner的習慣。然而，當大腦要跟其他人溝通時，為了傳遞出更專業、更詳盡的資料，就會在溝通時塞滿讓人無感、甚至誤解的訊息。本書即要教你擺脫大腦表達訊息時的盲點。
看了本書，你將學會5大技巧，設計出「簡單說重點」的訊息，在最短的時間打進接收者的內心：
有益：我們所有的決策，追求的都是利益，而非特色。
聚焦：你有一個很大的重點，別人就很難忽視。
顯著：顯著並不是因為訊息或物品本身，而是它們與環境的差異。
同理：你不是收訊者，你要的也不見得是他們要的。
極簡：訊息每增加一個零件，就多一種故障的可能。
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顯著：顯著並不是因為訊息或物品本身，而是它們與環境的差異。
同理：你不是收訊者，你要的也不見得是他們要的。
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- 作者與譯者簡介
- 導言
- 前言 為何要簡單？
- 第一部 為何簡單才是王道
- 第一章 愚蠢的大腦要應付吵雜的世界
- 第二章 簡化的理由
- 第三章 複雜的罪過
- 第二部 如何做到簡單
- 第四章 有益：直接打好洞，別給人電鑽
- 第五章 聚焦：對抗科學怪人構想
- 第六章 顯著：限制孕育了創意
- 第七章 同理：願意接受開明的白癡
- 第八章 極簡：胡說也不能有廢話
- 結論 然後呢？
- 參考資料
- 注釋
- 中英名詞翻譯對照表
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