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.淺顯表達.輕鬆入門-

本書以豐富的圖表取代艱澀的數學公式與過度抽象的理論推導,透過深入淺出、循序漸進的文字敘述,有效降低初學者的學習障礙。

.本土實證.降低隔閡-

本書參酌國外著名經濟學教科書之理論架構,但內容大量取材自本土的實例與數據,以協助初學者迅速了解、建立正確的經濟觀念,減少學習隔閡。

.日常見聞.潛移默化-

在各章章首「經濟故事」中,虛擬一位初次接觸經濟學的學生,以其日常見聞為出發點,引導初學者由熟悉的環境中逐步走入經濟學的殿堂。

.豐碩案例.精彩實用-

將新近的國內外經濟事務、熱門的經濟話題編撰成近90則實務專欄,並輔以生動的照片,引發初學者的關心,提升學習興趣。而其內容與理論相互呼應,是強化經濟概念最好的教材。

.多元題材.多方吸收-

實務專欄區分為「國際傳真」、「經濟軼聞」、「數字台灣」、「經濟對話」、「在地經濟」與「寰宇搜奇」等六大類,各類型專欄的撰寫屬性互異,有助於達到不同的教學目的。

方文碩

學歷:美國康乃迪克大學經濟學博士

現職:逢甲大學經濟學系教授

經歷:逢甲大學經濟學系(所)主任、僑光科技大學商學院院長

學術榮譽:論文發表於十餘本國內、外重要學術期刊、民國83-98年國科會專題研究獎助

研究領域:著重於總體與貨幣經濟及國際金融。

楊永列

學歷:東吳大學經濟學博士

現職:嶺東科技大學財務金融系副教授兼財經學院院長

經歷:嶺東科技大學財務金融系(所)主任

學術榮譽:農業與經濟半年刊審稿委員、農業經濟半年刊審稿委員。

研究領域:個體與產業經濟、銀行經營、效率。

葉志權

學歷:淡江大學財務金融博士

現職:僑光科技大學財務金融系助理教授

經歷:僑光科技大學金融教育研究中心主任、僑光科技大學全球運籌管理研究中心副主任

學術榮譽:民國96、98年國科會專題研究獎助

研究領域:金融發展、經濟成長、財務金融計量。

  • 自序(第2頁)
  • 第 1 章 經濟學的天空(第14頁)
    • 1.1 經濟學是什麼?(第16頁)
    • 1.2 經濟學方法論(第18頁)
    • 國際傳真-學習經濟學的理由(第18頁)
    • 經濟軼聞-獨臂的經濟學家(第20頁)
    • 數字台灣-經濟景氣與念研究所(第23頁)
    • 經濟對話-當老闆的成本(第24頁)
    • 1.3 經濟學學習錦囊(第25頁)
    • 1.4 新經濟與知識經濟(第27頁)
    • 在地經濟-華碩 EeePC 的破壞式創新(第30頁)
  • 第 2 章 需求、供給與均衡分析(第32頁)
    • 2.1 需求(第34頁)
    • 數字台灣-車稅減徵,車市回春(第39頁)
    • 2.2 供給(第41頁)
    • 寰宇搜奇-拿破崙妻懷錶 天價瑞士拍賣(第42頁)
    • 2.3 均衡分析(第47頁)
    • 在地經濟-供需失衡,市場價格變動(第52頁)
    • 2.4 供需的應用(第54頁)
    • 國際傳真-勤政「礙」民?:從廣東血清白蛋白看政府限價成效(第55頁)
  • 第 3 章 供需彈性的應用(第58頁)
    • 3.1 彈性的意義與衡量(第60頁)
    • 3.2 需求的價格彈性(第61頁)
    • 在地經濟-怕嚇跑客人,中市高市不調計程車費率(第68頁)
    • 3.3 供給的價格彈性(第69頁)
    • 3.4 需求的所得彈性(第73頁)
    • 3.5 需求的交叉彈性(第74頁)
    • 國際傳真-利用交叉彈性提高新車銷售量(第75頁)
    • 數字台灣-油價漲,車商的笑容不見了(第76頁)
    • 國際傳真-實證的需求彈性(第77頁)
    • 3.6 價格彈性的應用(第78頁)
    • 數字台灣-台糖加油站逆勢操作降價促銷油品(第81頁)
  • 第 4 章 消費者的選擇行為分析(第84頁)
    • 4.1 效用的基本概念(第86頁)
    • 4.2 計數效用分析法(第87頁)
    • 寰宇搜奇-啤酒護目鏡--醉漢眼中出西施(第87頁)
    • 經濟軼聞-愈多愈好?(第90頁)
    • 國際傳真-芝蘭、鮑魚各有所好(第91頁)
    • 4.3 序列效用分析法(第94頁)
    • 在地經濟-親愛的,我又發揮愛心了(第98頁)
    • 經濟對話-禮券送禮正流行(第102頁)
  • 第 5 章 生產者決策的基礎:生產與成本(第106頁)
    • 5.1 生產者決策的基本概念(第108頁)
    • 5.2 生產理論(第109頁)
    • 數字台灣-台灣專利生產力全球排名(第110頁)
    • 經濟軼聞-提升員工生產力的新思維(第112頁)
    • 在地經濟-台灣勞工真命苦(第114頁)
    • 寰宇搜奇-日本人口老化問題 拖累經濟(第118頁)
    • 5.3 短期成本曲線(第120頁)
    • 5.4 長期成本曲線(第127頁)
    • 國際傳真-索馬利亞海盜劫船帶動規模經濟(第127頁)
  • 第 6 章 完全競爭市場(第130頁)
    • 6.1 市場定義與產業結構(第132頁)
    • 6.2 完全競爭市場的特性(第132頁)
    • 6.3 完全競爭市場的短期分析(第133頁)
    • 經濟對話-資訊透明,完全競爭市場成型(第134頁)
    • 6.4 完全競爭市場的短期供給曲線(第141頁)
    • 6.5 完全競爭市場的分析(第143頁)
    • 在地經濟-路邊理髮,百元打發(第143頁)
    • 6.6 完全競爭市場的長期供給曲線(第145頁)
    • 6.7 完全競爭市場的效率(第148頁)
    • 國際傳真-法國標緻汽車在中國(第148頁)
    • 6.8 完全競爭市場的應用(第149頁)
    • 經濟對話-免費經濟的危機與轉機(第150頁)
  • 第 7 章 獨占市場(第152頁)
    • 7.1 獨占的意義及成因(第154頁)
    • 7.2 獨占廠商的短期均衡(第154頁)
    • 國際傳真-民營化前的日本國鐵(第155頁)
    • 寰宇搜奇-鑽石恆久遠,一顆永流傳(第158頁)
    • 7.3 獨占廠商的長期均衡(第161頁)
    • 國際傳真-英特爾自 1996 年起透過獨占獲利高達六百億美元(第162頁)
    • 7.4 占廠商的訂價(第163頁)
    • 數字台灣-中華電信行動電話費率組合(第164頁)
    • 7.5 獨占的應用(第166頁)
    • 在地經濟-台電公司享有獨占地位?(第168頁)
    • 7.6 反獨占法(第170頁)
    • 經濟對話- Yahoo 奇摩與無名小站事業結合(第171頁)
  • 第 8 章 不完全競爭市場(第174頁)
    • 8.1 不完全競爭市場概說(第176頁)
    • 8.2 獨占性競爭市場(第176頁)
    • 在地經濟-滿城盡是「池上米」(第177頁)
    • 在地經濟-轉型中的齊家牛肉麵(第180頁)
    • 8.3 寡占市場(第181頁)
    • 在地經濟-寡占市場競爭一定就激烈嗎?(第182頁)
    • 在地經濟-燦坤、全國電子「殺很大」(第185頁)
    • 國際傳真-美國酪農團體「以量制價」提升生乳價格(第186頁)
    • 寰宇搜奇-買貴退價差(第187頁)
  • 第 9 章 要素市場(第190頁)
    • 9.1 生產要素及其報酬(第192頁)
    • 9.2 要素市場(第192頁)
    • 在地經濟-看不到的生產要素──無形資產(第193頁)
    • 國際傳真-波特的「鑽石」模型(第202頁)
    • 9.3 勞動市場(第202頁)
    • 9.4 地租(第205頁)
    • 寰宇搜奇-沙胖的肥約(第208頁)
    • 9.5 利息(第208頁)
    • 9.6 利潤(第210頁)
    • 經濟對話-要素西進難回頭(第211頁)
  • 第 10 章 一般均衡、經濟效率與市場失靈(第212頁)
    • 10.1 一般均衡分析與部分均衡分析(第214頁)
    • 10.2 市場機能與市場失靈(第214頁)
    • 10.3 經濟效率(第215頁)
    • 經濟對話-市場失靈與政府角色(第216頁)
    • 經濟軼聞-柏拉圖其人其事(第218頁)
    • 在地經濟-不肖廠商排放毒氣,成本全民負擔(第220頁)
    • 經濟對話-寇斯定理(第223頁)
    • 10.4 公共政策與政府失靈(第225頁)
    • 10.5 經濟效率與公平(第226頁)
  • 第 11 章 總體經濟學概述(第228頁)
    • 11.1 個體經濟學與總體經濟學之界定(第230頁)
    • 11.2 總體經濟學的演進(第231頁)
    • 寰宇搜奇-長期,我們都死了(第234頁)
    • 在地經濟-我國的知識經濟發展(第235頁)
    • 國際傳真-經濟學家還能相信嗎?(第237頁)
    • 11.3 總體經濟學所涉及之問題(第238頁)
    • 11.4 總合供需基本模型(第239頁)
    • 11.5 總體經濟的基本架構(第240頁)
    • 11.6 政府在總體經濟體系中扮演的角色(第243頁)
  • 第 12 章 國民所得的衡量(第246頁)
    • 12.1 國內生產毛額(第248頁)
    • 12.2 國內生產毛額之衡量(第250頁)
    • 12.3 各種國民所得之間的關係(第253頁)
    • 經濟軼聞- GDP 的統計編製(第256頁)
    • 12.4 物價水準與物價指數(第257頁)
    • 12.5 實質國民生產毛額(第258頁)
    • 12.6 國民所得會計之限制(第259頁)
    • 12.7 家計單位所得分配衡量(第260頁)
    • 數字台灣-台灣所得分配不均現象持續惡化(第264頁)
    • 12.8 新經濟福利指標(第265頁)
    • 12.9 綠色國民所得帳(第266頁)
    • 國際傳真-綠色國民所得帳(第266頁)
  • 第 13 章 凱因斯模型:所得之決定(第270頁)
    • 13.1 概說(第272頁)
    • 13.2 消費與儲蓄(第272頁)
    • 數字台灣-愛台十二項建設(第273頁)
    • 13.3 投資(第277頁)
    • 13.4 簡單凱因斯模型(第278頁)
    • 13.5 政府支出與均衡所得(第285頁)
    • 國際傳真-凱因斯主義大復活(第288頁)
    • 13.6 開放經濟下的均衡所得(第289頁)
    • 經濟對話-長期,他們都走了(第292頁)
  • 第 14 章 貨幣與金融(第294頁)
    • 14.1 貨幣的意義、功能與演進(第296頁)
    • 在地經濟-使用電子錢包現正夯(第298頁)
    • 14.2 貨幣的供給(第299頁)
    • 14.3 貨幣的需求(第301頁)
    • 14.4 古典的貨幣需求理論(第304頁)
    • 14.5 凱因斯學派與古典學派的利率理論(第306頁)
    • 經濟對話-消費券流通次數越多,振興經濟效果越大(第306頁)
    • 經濟軼聞-流動性陷阱與經濟大蕭條(第308頁)
    • 14.6 台灣的金融體系(第309頁)
    • 寰宇搜奇-美利堅聯合社會主義共和國萬歲!(第309頁)
    • 經濟軼聞-從凱因斯主義反省金融危機(第311頁)
  • 第 15 章 中央銀行與貨幣政策(第314頁)
    • 15.1 中央銀行的功能(第316頁)
    • 15.2 中央銀行的地位及經營目標(第316頁)
    • 15.3 中央銀行貨幣政策之研擬與控制(第317頁)
    • 寰宇搜奇-日本金融市場出現負利率(第320頁)
    • 15.4 貨幣量的管制策略(第321頁)
    • 經濟對話-太大而不能倒(第321頁)
    • 經濟對話-中央銀行六度降息(第324頁)
    • 國際傳真-「量化寬鬆」貨幣政策(第327頁)
    • 15.5 貨幣質的管制策略(第328頁)
    • 15.6 貨幣政策的效果(第330頁)
    • 國際傳真-救經濟,英國政府研議增印鈔票度難關(第330頁)
    • 15.7 金融自由化(第331頁)
    • 國際傳真-因應金融危機,主要國家各有盤算(第331頁)
  • 第 16 章 總合供給與總合需求(第334頁)
    • 16.1 總合需求曲線(第336頁)
    • 國際傳真-「地域振興券」,成效不明顯(第340頁)
    • 16.2 總合供給曲線(第342頁)
    • 在地經濟-企業「放無薪假」,員工「無心放假」(第345頁)
    • 16.3 總合供需均衡(第348頁)
    • 經濟對話-「假如其他條件不變」與「一隻看不見的手」(第351頁)
  • 第 17 章 失業與通貨膨脹(第360頁)
    • 17.1 失業(第362頁)
    • 數字台灣-大學生畢業即失業(第367頁)
    • 在地經濟-逆轉中高齡勞工的失業型態(第369頁)
    • 寰宇搜奇-深入思考造成失業的原因(第371頁)
    • 17.2 通貨膨脹(第372頁)
    • 國際傳真-通貨緊縮(第372頁)
    • 經濟軼聞-停滯性通貨膨脹(第378頁)
    • 17.3 菲力浦曲線(第379頁)
    • 國際傳真-辛巴威窮得只剩下錢(第379頁)
    • 經濟對話-教育券「教育」了我們什麼(第382頁)
  • 第 18 章 經濟成長與景氣循環(第384頁)
    • 18.1 經濟成長(第386頁)
    • 18.2 經濟成長理論(第389頁)
    • 18.3 景氣循環(第390頁)
    • 在地經濟-再不景氣也要活得開心(第392頁)
    • 數字台灣-國內景氣循環周期縮為 3 年(第397頁)
    • 寰宇搜奇-景氣指標無所不在(第398頁)
  • 第 19 章 國際貿易理論與政策(第402頁)
    • 19.1 國際貿易的緣起(第404頁)
    • 19.2 國際貿易理論之發展(第405頁)
    • 19.3 貿易條件(第408頁)
    • 數字台灣-出口金額遽降的警訊(第410頁)
    • 19.4 貿易政策(第412頁)
    • 19.5 國際貿易組織(第416頁)
    • 經濟對話-兩岸簽署 CECA 對台灣的影響(第418頁)
    • 國際傳真-美韓簽署自由貿易協定,韓國農民流血抗爭(第420頁)
    • 19.6 我國加入世界貿易組織之探討(第421頁)
    • 在地經濟-紅標米酒的一段滄桑史(第423頁)
  • 第 20 章 國際金融(第426頁)
    • 20.1 基本觀念(第428頁)
    • 20.2 匯率的決定(第430頁)
    • 國際傳真-儲備貨幣 SDR 將取代美元(第430頁)
    • 20.3 購買力平價說(第432頁)
    • 寰宇搜奇-大麥克指數(第433頁)
    • 20.4 國際收支平衡表(第434頁)
    • 經濟對話-出口競爭將引爆亞洲貨幣競爭性貶值(第438頁)
    • 20.5 匯率制度(第441頁)
    • 國際傳真-貿易失衡引發匯率爭議(第443頁)
  • 圖表索引(第445頁)
  • 索引(第451頁)
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