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  • eBay大贏家:打造網路行銷成功的法則
  • 點閱:151
  • 作者: 陳廣著
  • 出版社:紅橘子文化
  • 出版年:2013[民102]
  • 集叢名:NEW文庫:70
  • ISBN:9789866079719
  • 格式:PDF
  • 附註:含附錄
租期14天 今日租書可閱讀至2021-10-08

10年前,皮埃爾.亞爾想出了一套在互聯網上由買賣雙方自行確定市場價格的交易系統,但很少有人知道這套系統“偶得”於倍茲玩偶糖盒。10年後,皮埃爾.奧米亞爾“偶得”的構想成就了傳奇的eBay--一家年營業收入超過40億美元的全球最大線上交易網站。梅格.惠特曼加入eBay時,拍賣網站Onsale就曾是突然冒起的競爭對手。在eBay發展壯大的過程中,亞馬遜、雅虎、美國線上都是勁敵,微軟公司甚至還曾一度與已經消失的門戶網站Excite聯手挑戰eBay。而目前,只有雅虎還有拍賣業務,其他競爭對手要嘛已經消失,要嘛放棄了競爭。那麼,梅格.惠特曼是如何率領勢單力薄的eBay與這些虎狼之師搏鬥,並最終取得這一場場勝利的呢?

本書踏著梅格.惠特曼成長的道路,循著她堅定豪邁的腳步,聽著周圍人們對她的評價,認真而又小心翼翼地勾勒出她成功的軌跡。相信所有關心她的人,所有熱愛她的人,所有關心和熱愛eBay和整個網際網路世界的人,所有有志於成為「贏家」的人,都能夠喜歡。

 

本書特色

網路行銷一直是當今銷售市場上最為人津津樂道的行銷方式……網路行銷所帶來的市場銷售型態變化,與銷售無遠弗屆的威力,已經是讓很多企業的行銷人員不得不去重視的一項工具!如何能夠使用最省成本的網路行銷工具,創造出最大的經濟效益,相信是目前企業所重視的一項課題!

陳廣

中科睿智企業管理研究所現代商業研究中心首席顧問,一位極具洞察力的商業研專家,用思想寫作的企業暢銷書作家。

著有『家樂福超市攻略』、『肯德基攻略』、『7-11連鎖便利攻略』等多部作品。

  • 【序言】網路世界的最大贏家(第3頁)
  • 第一章 接棒(第15頁)
    • 一、世界最大的網路交易平臺(第17頁)
    • 二、eBay的緣起(第24頁)
    • 三、皮埃爾.歐米迪亞的遠見卓識(第29頁)
    • 四、機遇只垂青有準備者(第32頁)
    • 五、完美的交接:梅格.惠特曼入主eBay(第35頁)
  • 第二章 踢好頭三腳(第43頁)
    • 一、果斷地處理「當機」事件(第45頁)
    • 二、推動eBay在股市低迷時順利上市(第54頁)
    • 三、竭力保護客戶的合法權益(第60頁)
  • 第三章 在摸索中前進(第67頁)
    • 一、專注於核心業務(第69頁)
    • 二、抓住關鍵客戶(第73頁)
    • 三、重視網路社群的建設和維護(第76頁)
    • 四、禁止交易槍枝(第80頁)
    • 五、獨特的混合經營模式(第83頁)
    • 六、打造一支過硬的管理團隊(第88頁)
    • 七、華爾街不再疑惑(第95頁)
  • 第四章 以小搏大(第99頁)
    • 一、竭盡所能穩住美國線上(第101頁)
    • 二、利用差異化與亞馬遜周旋(第105頁)
    • 三、避免與雅虎正面交鋒(第108頁)
    • 四、推拉制衡以不變應萬變(第112頁)
    • 五、與「PayPal付帳伙伴」進行馬拉松賽跑(第113頁)
  • 第五章 馳騁網路寒冬(第119頁)
    • 一、網際網路泡沫終於破碎(第120頁)
    • 二、堅持以資料為導向和依據(第122頁)
    • 三、真誠聆聽來自客戶的聲音(第126頁)
    • 四、有效地執行正確的戰略(第130頁)
    • 五、營造「eBay生態系」(第133頁)
    • 六、樹立整體統一的品牌形象(第137頁)
    • 七、創建網路商業新模式(第141頁)
    • 八、最低迷時做出最樂觀預測(第145頁)
  • 第六章 主動出擊(第149頁)
    • 一、迅速收購半價網(第150頁)
    • 二、勇敢、及時、準確地「甩竿」(第157頁)
    • 三、果敢兼併「PayPal付帳伙伴」(第160頁)
    • 四、「以人為本 」的理念戰無不勝(第163頁)
    • 五、推動「eBay共同體」向前發展(第168頁)
    • 六、發起創富途徑新革命(第170頁)
  • 第七章 向海外擴張(第177頁)
    • 一、進軍德國初嚐成功滋味(第179頁)
    • 二、用相反策略揮師英國(第183頁)
    • 三、在日本難逃「虎口」(第186頁)
    • 四、在全球市場上繼續馳騁(第192頁)
  • 第八章 eBay易趣聯姻(第195頁)
    • 一、持易趣百分之三十三的股份登陸中國內地市場(第196頁)
    • 二、以十八億美元全資控股易趣(第208頁)
  • 第九章 三足鼎立,群雄逐鹿(第213頁)
    • 一、阿里巴巴大舉殺入C2C市場(第216頁)
    • 二、淘寶網奮起抵抗eBay易趣(第220頁)
    • 三、中國C2C市場三足鼎立(第223頁)
    • 四、一場「必須贏」 的市場爭奪戰(第225頁)
    • 五、拉鋸式廝殺:eBay易趣PK淘寶網(第230頁)
  • 第十章 盡顯女性管理獨特魅力(第237頁)
    • 一、樸實無華,低調務實(第238頁)
    • 二、外柔內剛盡顯親和魅力(第245頁)
    • 三、在事業與家庭之間尋找平衡(第249頁)
    • 四、體貼入微的女性管理風絡(第253頁)
    • 五、「eBay共和國」的元勳(第258頁)
  • 附錄1 eBay大事記(第264頁)
  • 附錄2 eBay易趣大事記(第265頁)
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