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  • 哈佛商業評論 [第213期]:網紅行銷戰
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  • 並列題名:Harvard business review
  • 作者: 哈佛商業評論編輯部編
  • 出版社:遠見天下文化出版股份有限公司
  • 出版年:2024.05
  • 格式:PDF,JPG
  • 附註:全球繁體中文版
租期7天 今日租書可閱讀至2024-07-31

本期內容簡介

網紅行銷戰
在社群媒體的野蠻叢林中,品牌需要新策略
「網紅經濟」創造了行銷領域的新戰場,但這個市場正因缺乏專業規範而面臨挑戰,同時,虛擬網紅的崛起帶來更多變數與機會,品牌需要全新策略,創造新世代的影響力。


台灣聚焦
專訪史登商學院教授艾美.韋伯Amy Webb:制定「策略遠見」,為企業韌性打下基礎

專業人才要的是工作,而不是職位

打造更環保的未來,不宜忽視中國

喪失工作熱情如何自救?

雜誌簡介
哈佛商業評論(英文:Harvard Business Review;簡稱:HBR)是自1922年起,由哈佛商學院集結專家、教授,針對管理事務的研究而出版的專業雜誌。HBR是一份專門提供予專業經理人及工商管理者參考的月刊,其主要讀者群是產業領袖、學者、高階管理者及管理顧問等。
 
HBR除了集結管理學學者的綜合評論,也經常為其他管理學界的著名思想家,如克雷頓‧克里斯汀生、彼得·杜拉克、麥可·波特、羅莎貝·摩絲·肯特、加里·哈默爾、普哈拉、Robert S.Kaplan、Robert H. Schaffer等發表專業管理評論。與管理學和商業概念有關的商業術語,如平衡計分卡、核心競爭力、策略意圖、企業流程再造、全球化、行銷短視及玻璃天花板等通用於全球的商業詞彙和概念均經由HBR專文介紹。
 

目前哈佛商業評論在全球有250,000本的發行量、11個版本的授權,包括兩種中文版、德文版、波蘭文版、匈牙利文版、巴西文版(葡萄牙文),及一種發行於南亞(印度)的英文版。這份雜誌由哈佛商學院所獨立編輯、於各學者完成其相關企業或個案研究後即發表於HBR,其目的是使著者的新文章與出版時間性因趨近而增加其參考價值。
 
《哈佛商業評論》全球繁體中文版於2000年代由資訊傳真在台灣創刊。2006年9月1日,《哈佛商業評論》全球繁體中文版由天下文化繼續出刊。
  • 萬象DEPARTMENTS(第12頁)
    • 編者的話 網紅當道,如何展開合作?(第12頁)
    • 執行長觀點 Mary's Talk 聚焦HBR管理高峰會(第14頁)
    • 本期要目精華(第18頁)
    • 本期協力名家(第22頁)
    • 2023 HBR最佳文章獎(第29頁)
    • 索引(第128頁)
  • 構想觀察IDEA WATCH 併購 20年來翻轉併購成功率的四大關鍵 A Better Approach to Mergers and Acquisitions(第24頁)
  • 實戰作為HOW WE DID IT 創業 1億7,000萬人的曙光!孟加拉醫療服務打開新篇章 The CEO and Founder of Praava Health on Reimagining Care in an Emerging Market(第30頁)
  • 台灣聚焦 TAIWAN SPOTLIGHT(第38頁)
    • 專欄 COLUMN(第38頁)
    • |HBR管理高峰會嘉賓|史登商學院策略前瞻教授 艾美.韋伯Amy Webb 我們無法預測明天,但可以「量化未來」(第42頁)
  • 個案研究.台灣版TAIWAN CASE STUDY(第48頁)
    • 成長策略 尋找下一個成長引擎 國立成功大學企業管理學系教授兼系主任/周信輝(第48頁)
    • 創業管理 暢飲創業美酒後,下一步怎麼走?(第56頁)
  • 焦點企畫SPOTLIGHT 行銷 贏在網紅行銷 Winning at Influencer Marketing(第66頁)
    • 行銷 網紅產業失控中? Why the Influencer Industry Needs Guardrails(第68頁)
    • 行銷 名人自創品牌如何愈擦愈亮? What Makes a Successful Celebrity Brand?(第78頁)
    • 行銷 虛擬網紅出道!你有合作策略嗎? Should Your Brand Hire a Virtual Influencer?(第86頁)
    • 行銷 搶先投資,探索大學運動員網紅! How Marketers Choose College Athlete Influencers(第92頁)
  • 關鍵論述FEATURE(第98頁)
    • 人才管理 專業人才要的是工作,不是職位 Highly Skilled Professionals Want Your Work— But Not Your Job(第98頁)
    • 環境永續 打造更環保的未來,不宜忽視中國 To Create a Greener Future, the West Can't Ignore China(第108頁)
  • 自我管理MANAGING YOURSELF 個人復原力 對工作喪失熱情?可用「DEAR」法自救 Advice for the Unmotivated(第118頁)
  • 書介BOOK REVIEW 組織文化 「極客」思維造就商場新贏家(第126頁)
紙本書 NT$ 420
單本電子書
NT$ 330

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