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  • 廣告運營動態技能
  • 點閱:2
  • 作者: 劉暢 著
  • 出版社:無限穿越
  • 出版年:2024
  • ISBN:9787205081997
  • 格式:EPUB 流式

本教材按照廣告公司的廣告運營實踐流程來進行知識體系和技能操作要點的編排,主要適用於廣告類專業的學生,是廣告學科中的技能課程、核心課程,注重於學生技能的培養與鍛煉。在閱讀本書時,讀者需要具備一定的相關學科的基礎知識。

劉暢,畢業於中央美術學院藝術設計學專業,碩士研究生學歷。2012獲第三屆信誼圖畫書獎,2013獲上海首屆國際童書展最佳原創繪本獎,2014年獲第八屆全國書籍裝幀設計藝術展佳作獎、第八屆全國書籍裝幀設計藝術展優秀獎,作品入選第八屆全國書籍設計藝術展優秀作品展。代表作品有《北冥有魚》等。現任教於安徽師範大學美術學院。

  • 版權信息
  • 前言
  • 第一章 洽談——成功的起點
    • 第一節 洽談技能演練
    • 第二節 客戶接洽與委託
    • 第三節 簽訂代理委託書
    • 第四節 客戶說明會
  • 第二章 籌劃——完備的預演
    • 第一節 業務流程運作技能演練
    • 第二節 廣告企劃
    • 第三節 擬訂廣告計劃時的市場營銷工作
    • 第四節 廣告企劃書的撰寫
  • 第三章 撰寫——有效的路徑
    • 第一節 部門運作技能演練
    • 第二節 工作號與創意工作單
    • 第三節 報價與會議記錄
    • 第四節 工作進度表與部門流程
  • 第四章 創作——活力的源泉
    • 第一節 創意簡報撰寫技能演練
    • 第二節 創意簡報
    • 第三節 “販賣”創意與創意說明會
  • 第五章 執行——行動的巨人
    • 第一節 提案工作技能演練
    • 第二節 提案
    • 第三節 媒介排期與預算
  • 第六章 公關——蛋糕上的糖霜
    • 第一節 促銷運作技能演練
    • 第二節 公關
    • 第三節 促銷活動
    • 第四節 客戶招待會
    • 第五節 媒體廣告
  • 第七章 測量——上帝的天平
    • 第一節 效果測量技能演練
    • 第二節 電話回訪
    • 第三節 問卷調查
  • 第八章 管理——老闆的忠告
    • 第一節 企業管理技能演練
    • 第二節 人員招聘
    • 第三節 企業文化建設
  • 附錄1 中國廣告業企業資質認定辦法
  • 附錄2 中國廣告業企業資質等級標準(2009)
  • 參考文獻
紙本書 NT$ 179
單本電子書
NT$ 179

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