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  • 行為經濟學是最強商業武器:善用人的不理性, 一次改變千萬人
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  • 譯自:行動経済学が最強の学問である
  • 作者: 相良奈美香著 , 葉廷昭譯
  • 出版社:先覺
  • 出版年:2024
  • ISBN:9789861344959
  • EISBN:9789861344942 EPUB
  • 格式:EPUB 流式
  • ● 本書因出版社限制不提供繁簡轉換功能

為什麼善用行為經濟學的人才,全球大企業搶著要?
谷哥、網飛、星巴克又是如何運用這項超強武器?

輕鬆學會被譽為「最強學問」的行為經濟學,
拓展你的驚人影響力!


.為什麼有些工作慢慢做,顧客滿意度會更高?──「期間捷思」
.展示高級名錶,要擺直的或斜的?──「概念隱喻」
.「本日推薦」為何有效?──「助推理論」
.要怎麼讓iPhone7看起來變便宜?──「定錨效應」
.如何根據活動時間,主打不同賣點?──「解釋水平理論」

作者相良奈美香是行為經濟學博士,也是在美國執業的商業顧問,協助企業利用行為經濟學解決問題、引介人才。她深知這門學問在商業領域能創造的利益,也是個人提高職場價值的必備素養。可惜的是,一般大眾很難輕鬆學會,因此用心寫下了這本行為經濟學入門書。
全書融合重要研究與商業案例,將各個理論區分為「認知習性」「狀況」「情緒」,幫助讀者深度理解,掌握本質,將行為經濟學內化為商業素養。
商業的核心在於「改變人的行為」,了解行為背後的原因,再運用行為經濟學,就可以一口氣改變幾千萬人、甚至幾億人的行為,這樣的例子,在世界各國都看得到,也能發生在你身上!

作者簡介

相良奈美香
行為經濟學博士,行為經濟學顧問,賓州大學碩士課程顧問。
她是少數完成「行為經濟學」博士課程的日本人。在這一門學問尚未普及的時代,就已經提供相關的顧問服務,協助企業將行為經濟學應用在商業活動中。

奧勒岡大學畢業後,進入該校研究所,完成心理學「行為經濟學專業」的碩士課程,以及商學院「行為經濟學專業」的博士課程。
曾在杜克大學擔任博士後研究員,離開學術界後,成立行為經濟學顧問公司「相良顧問」,並擔任公司的負責人。之後被世界第三大市調公司益普索挖角,替益普索創立行為經濟學中心(現為行為科學中心),並擔任負責人。
現為「行為科學集團」負責人,向全球客戶提供行為經濟學和行為科學的顧問服務,包括金融業、保險業、醫療業、生技業、科技業、行銷業等領域,始終活躍在行為經濟學的最前線。
積極推廣行為經濟學,頻繁參加國際性演講活動,也受邀至耶魯大學、史丹佛大學、Uber發表演說。研究成果刊載於《美國國家科學院院刊》等權威性學術期刊,《衛報》《CBS MoneyWatch》《每日科學》等各大媒體也爭相報導。

【譯者簡介】

葉廷昭
文藻外語學院畢業,現為專職譯者。譯有《三千圓的用法》,以及《64》《高度狂熱》《動機》等橫山秀夫作品、《有母親等待的故鄉》《鐵道員》等淺田次郎作品。
若對翻譯有任何疑義,歡迎來信指教:kukuku949@gmail.com。
  • 書封
  • 作者簡介
  • 前言 現在全球商業菁英都在研究「行為經濟學」
    • .谷歌、亞馬遜、網飛等知名企業,都有「行為經濟學團隊」
    • .美國就業市場也掀起一股行為經濟學熱潮
    • .哈佛大學等一流學府都成立行為經濟學系
    • .為什麼行為經濟學是「最強的學問」?
    • .第一本真正系統化的入門書
  • 目錄
  • 序 章 第一本系統化的行為經濟學入門書
    • 序章的「概要」與「謎題」
    • 為什麼會有行為經濟學?
    • 以往的行為經濟學缺乏系統
    • 第一本有系統的行為經濟學入門書
    • 序章的重點
  • 第1章 認知習性 大腦的「認知習性」會影響我們的決策
    • 第1章的「概要」與「謎題」
    • 認知習性的「根源」是什麼?
    • 系統一會創造「更多的認知習性」
    • 「五感」也會產生認知習性
    • 「時間」也會產生認知習性
    • 第1章的重點
  • 第2章 狀況 周圍的「狀況」會影響我們的決策
    • 第2章的「概要」與「謎題」
    • 狀況會「影響我們做決定」
    • 「過多的資訊」會擾亂我們做判斷
    • 「選項太多」反而無法抉擇
    • 提示資訊的「方式」會影響我們的判斷
    • 改變「時機」,也會影響我們的判斷
    • 第2章的重點
  • 第3章 情緒 當下的「情緒」會影響我們的決策
    • 第3章的「概要」與「謎題」
    • 「情緒」到底是什麼?
    • 「正面情緒」如何影響我們的判斷?
    • 「負面情緒」如何影響我們的判斷?
    • 情緒也會影響我們花錢的方式
    • 「控制感」會影響我們的判斷
    • 「不確定性」會影響我們的判斷
    • 第3章的重點
  • 終 章 與「日常生活」息息相關的行為經濟學
    • 終章的「概要」與「謎題」
    • 「自我理解和他者理解」與行為經濟學
    • 「永續發展」與行為經濟學
    • 「多元共融」與行為經濟學
    • 終章的重點
  • 後記
  • 參考文獻
  • 版權頁
紙本書 NT$ 390
單本電子書
NT$ 273

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