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廣告變現, 數位行銷實戰攻略:35年頂級文案設計師, 將購買背後的消費心理學, 轉為實用的步驟與技巧, 讓人忍不住按讚、瘋傳、秒下單
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- 譯自：Cashvertising online:how to use the latest findings in buyer psychology to explode your online ad response
- 作者： 德魯. 艾瑞克. 惠特曼(Drew Eric Whitman)著 , 王如欣譯
- 出版社：好優文化
- 出版年：2024
- 集叢名：Pecunia:24
- ISBN：9786267216804
- EISBN：9786267216859 EPUB
- 格式：EPUB 流式,PDF,JPG
租期14天
今日租書可閱讀至2024-10-19
爆款文案、圖文布局、定價策略、行動呼籲、投放時機
依據科學實證，適用於FB、IG、X的精準行銷技巧，
幫你提高按讚回應率、廣告變現金
自媒體時代必備的行銷法則——
社群小編、行銷業務、創意文案、品牌經營、網紅、廣告人……都要看
您是否因線上廣告和貼文的糟糕反應而感到沮喪？
嘔心瀝血的貼文，人們卻不閱讀、點擊或購買嗎？
別再猜了！過去，我們已經投入了數百萬美元進行廣泛的廣告研究，同時也揭示了什麼有效、什麼無效，以及提高回應率、銷售額和報告的最有效策略。
「與人打交道時，記住，我們不是在與邏輯生物打交道；
而是在與情感生物打交道⋯⋯」
—戴爾・卡耐基（DALE CARNEGIE）
透過分析數千個廣告、數百萬封電子郵件和數十億次點擊所進行的研究，暢銷書《現金廣告》(Cashvertising)[o1] 的作者德魯·艾瑞克·惠特曼(Drew Eric Whitman) 將多年的經驗和詳盡的測試提煉成可操作的技術，為你的廣告注入新的活力並提高利潤。要製作成功的 Facebook、Instagram 和 X（Twitter）廣告，您不僅需要了解文案寫作基礎知識，還需要了解媒體的高度個人化本質。成功的文案撰稿人需要轉變為高度個人化的「你和我」方式，並學習如何在不顯露銷售技巧的情況下進行銷售。
無論您是想改進現有的廣告活動還是首次涉足線上廣告領域，本書都能提供您所需的工具和專業知識，使您的廣告是基於科學而不是猜測，驗證成功的線上廣告特有的隱藏原則，以及他們背後所使用的眾多有效的心理技巧，促使他們如此具有說服力。讀完這本書，你將有能力精心策劃引人注目的行銷活動，同時產生顯著的成果……而本書所有內容都基於詳盡的研究和現實世界的測試。沒有任何廢話或灌水，不僅容易閱讀、有趣且 100% 實用。請立刻套用。
科學研究實證 X 消費心理學原理
讓你像專業廣告人一樣思考！
想一想……
▶ 「A、B、C和D，哪個效果更好？」
▶ 「如果我們改變一下時間點會怎麼樣？」
▶ 「如果我們嘗試更個性化的方法會怎麼樣？」
▶ 「如果我們故意拼錯單詞會發生什麼事？」
▶ 「如果我們用紅色代替藍色怎麼樣？」
▶ 「什麼時候發文才能獲得最大讀者群？」
▶ 「如果將『現在訂購』改為『立即購買』，會有什麼影響？」
▶ 「綠色按鈕會有什麼不同嗎？」
▶ 「我們應該提供不止一種產品選擇嗎？」
▶ 「顯示折扣的最佳方式是什麼？」
▶ 「長文案效果會更好嗎？」
▶ 「如果我們把『你』這個字眼放在標題中會發生什麼事？」
▶ 「我們應該嘗試兩步法，還是立即搶購？」
請立即打開這本書，
29項廣告檢核表X50個訂閱標題X 100 個路廣告祕訣
每個頁面都包含可以立即套用的文案及方法。
[o1]
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—戴爾・卡耐基（DALE CARNEGIE）
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科學研究實證 X 消費心理學原理
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- 各界好評讚譽
- 推薦序 這是一本線上廣告的「藏寶圖」，準備好一起開始這趟尋寶之旅！
- 推薦序 引人入勝的數位行銷案頭書
- 作者序 如何把更多錢放進口袋？
- 寫在開始之前 只要無人有感，產品再好都沒用！
- 第一章 越滑越上癮！社群媒體如何影響大腦？
- 第二章 這樣下文案，才會讓人「好想花錢」
- 第三章 讓競爭對手恨你，但你能一路笑到銀行
- 第四章 熱賣商品的廣告，都離不開這些模式
- 第五章 27 個網路廣告祕訣，學會了自然數錢數到手抽筋
- 1. 同儕推薦的心理學
- 2. 線上色彩的心理學
- 3. 如何提升你的行動呼籲（CTA），好讓人們回應？
- 4. 如何說服網紅做出回應
- 5. 稟賦效應：如何讓他們愛上你
- 6. 如何讓你的客戶不在最後一刻棄單？
- 7. 提供「視覺衝擊」吸引眼球
- 8. 利用「頻率錯覺」讓品牌無所不在
- 9. 10 萬條 Facebook 消息告訴我們的事
- 10. 善用「極化」的力量
- 11. 道德賄賂：買家激勵的心理學
- 12. 利用設計心理學，創建令人難以抗拒的Facebook企業專頁
- 13. 具有說服力的網站心理學：20 點行動清單
- 14. 最有效網路影片廣告的 7 個重大發現
- 15. 廣告發布的最佳日期和時間
- 16. 虛幻真相效應和重複的心理力量
- 17. 殺手口號：6 種元素使人們喜歡並記住它們
- 18. 自我參照標題的力量
- 19. 線上可信度的心理學以及快速提升可信度的方法
- 20. 如何進行「折扣框架」並改變他們對價值的看法
- 21. 他們信任你嗎？在評估你的網站時，消費者最關注的是什麼？
- 22. 不要隱形！選擇最適合成熟讀者的字體
- 23. 研究：減少不確定性，拯救你的網站訪客數
- 24. 誘餌效應如何鼓勵更高的支出
- 25. 如何最大化利潤：7 個心理定價的研究
- 26. 將購物車遺棄轉化為現金訂單的方法
- 27. 電子郵件主旨的心理學—15 個事實和統計數據
- 第六章 50 個強大的訂閱標題，擴大你的訂閱基礎
- 第七章 吸金廣告檢查表：讓你的廣告嘩啦入帳的 29 個要點
- 後記
- 參考文獻
- 作者簡介
紙本書 NT$ 380
單本電子書
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266
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20點
租期14天
今日租書可閱讀至2024-10-19
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