作者介紹

張文強
北京清竹雅韻文化傳播有限公司創始人。清華大學經管學院EMBA，北京大學光華管理學院EMBA，法國蘭斯高等商學院零售管理學碩士。本科畢業於北京交通大學人力資源管理專業，獲得義大利聖安娜大學、法國格勒高商雙博士學位，研究方向為市場營銷、傳媒經濟。現兼任對外經貿大學客座教授，主講策略管理、品牌營銷、消費者行為學等課程。

• 內容簡介
• 作者簡介
• 前言 PREFACE
• 第1章 如何從品牌思維出發做營銷
  • 1.1 什麼是品牌營銷
  • 1.2 如何立足品牌思維做營銷
• 第2章 從零開始打造新品牌實戰攻略
  • 2.1 定位：占領使用者心智才能成功
  • 2.2 目標使用者群定位：使用者越聚焦，穿透力越強
  • 2.3 產品打磨：打造受歡迎產品的科學方法論
  • 2.4 定價：直接決定品牌利潤與生存空間
  • 2.5 品牌故事：品牌人格化傳播第一步
  • 2.6 種子使用者的拉取方法與新品牌營銷冷啟動
  • 2.7 優秀品牌從零開始成長實戰案例分析
第3章 輕鬆達到消費者看一眼便牢記品牌效果實戰教程
• 3.1 與定位理論一脈相承的「視覺錘」
• 3.2 如何想出令消費者難忘的品牌名與廣告語
• 3.3 品牌占領獨特門類的實用方法
• 3.4 品牌為消費者創造安全感與順從消費者實戰方法
第4章 「老」品牌進行營銷創新再度翻紅實戰指南
• 4.1 「老」品牌營銷創新「三板斧」
• 4.2 「老」品牌營銷創新再度翻紅實戰案例分析
第5章 具體制定品牌營銷推廣方案
• 5.1 品牌如何高效進行市場問卷調查
• 5.2 問卷調查結果分析實戰方法
• 5.3 依據問卷調查結果制定品牌營銷推廣策略4步走
第6章 撰寫高品質營銷文案實戰方法
• 6.1 文案4要素的相應創作技巧
• 6.2 多類型品牌營銷文案相應撰寫技巧
• 6.3 高品質文案撰寫案例分析
第7章 如何有效實現品牌自傳播
• 7.1 開發產品自傳播潛力應滿足的前提
• 7.2 利用產品設計形成自傳播能力的4種實用方法
• 7.3 其他可實現品牌自傳播的6種實戰方法
第8章 將消費者轉化為品牌粉絲的實戰法則
• 8.1 消費者為何能成為品牌粉絲
• 8.2 品牌最大限度將明星粉轉化為品牌粉實戰方法
• 8.3 品牌如何利用IP營銷聚集忠實粉
• 8.4 讓社群成為品牌營銷的全新增長極
第9章 做好品牌公關實戰要則
• 9.1 品牌公關在營銷中的獨特性
• 9.2 高效做好品牌公關實戰要則
• 9.3 如何化解公關危機
第10章 打造優秀營銷團隊實戰攻略
• 10.1 如何提升個人營銷能力
• 10.2 如何組建優秀的營銷團隊
附錄
• 【附錄1】名創優品從0到100億元品牌營銷全流程解析
• 【附錄2】營銷達人雕爺連續打造三大網紅品牌背後的實戰方法論
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