作者介紹

梁萍，文學碩士，主修新聞傳播，現任職公家機關宣傳部門，致力於傳播理論學習與研究，擅長將經典傳播學理論與新媒體型態的傳播相結合，文字風格幽默風趣。

• 序言
• 引言
• 第一章 韋爾伯．施拉姆導師講「大眾傳播」
  • 第一節 走入大眾傳播之門
  • 第二節 傳播途徑：誰和誰談話
  • 第三節 如何讓受眾點擊你的文章
  • 第四節 過度沉迷手機的「潛在效果」
  • 第五節 如何讓大眾媒介「負起責任」
• 第二章 沃爾特．李普曼導師講「大眾輿論」
  • 第一節 「媒介真實」可能並不真實
  • 第二節 每個人都會有「刻板成見」
  • 第三節 大眾很難形成正確的輿論
  • 第四節 誰能來拯救大眾輿論
• 第三章 庫爾特．勒溫導師講「把關人」
  • 第一節 網絡中到處都是「守門人」
  • 第二節 新時代「把關」更難了
  • 第三節 人人都有「氣場」
  • 第四節 換個環境去影響你的受眾
第四章 保羅．F．拉扎斯菲爾德導師講「傳播效果」
• 第一節 選戰宣傳的「傳播效果」調查
• 第二節 很遺憾，大眾媒介影響不到選民
• 第三節 人際傳播的作用要大於媒介傳播
• 第四節 一個KOL的自我修養
• 第五節 誰在影響大眾傳播的效果
第五章 哈羅德．D．拉斯威爾導師講「傳播的結構與功能」
• 第一節 定義傳播學的本質結構
• 第二節 大眾傳播都能幫你做什麼
• 第三節 用口號是怎樣打贏戰爭的
• 第四節 掌握技巧讓你的宣傳更具藝術性
第六章 卡爾．霍夫蘭德導師講「傳播與說服」
• 第一節 傳播如何才能產生效果
• 第二節 什麼人容易成為說服者
• 第三節 如何表達有爭議的問題
• 第四節 賣點的宣傳順序很重要
第七章 馬素．麥克魯漢導師講「理解媒介」
• 第一節 媒介即訊息
• 第二節 媒介是人的延伸
• 第三節 「熱媒介」與「冷媒介」
• 第四節 「地球村」是怎麼來的
第八章 梅爾文．L．德弗勒導師講「媒介依賴」
• 第一節 你是不是一個「媒介依賴者」
• 第二節 大眾傳播的「魔彈理論」
• 第三節 「興趣推薦」究竟在推什麼
• 第四節 傳播過程模式是個複雜系統
第九章 羅伯特．艾茲拉．帕克導師講「媒體如何影響大眾」
• 第一節 滑臉書的樂趣在哪裡
• 第二節 傳播是社會的中心
• 第三節 「邊緣人」與移民同化問題
第十章 丹尼斯．麥奎爾導師講「受眾分析」
• 第一節 受眾都有誰
• 第二節 積極主動的才是好受眾
• 第三節 好評為什麼要返現
• 第四節 受眾更有力還是媒介更無力
第十一章 加布里埃爾．塔爾德導師講「大眾、群眾、輿論」
• 第一節 大眾是一群精神聯結的個體
• 第二節 輿論是一種評論
• 第三節 網路劇是如何紅起來的
• 第四節 每個人都可以成為菁英
第十二章 斯圖亞特．麥克菲爾．霍爾導師講「文化表徵理論」
• 第一節 傳播是個商品流通的過程
• 第二節 受眾的三種解碼立場
• 第三節 表徵與文化
• 第四節 傳播學研究中的「批判學派」
第十三章 喬治．葛本納導師講「電視教養理論」
• 第一節 每個人都在被大眾傳播影響
• 第二節 網際網路媒介的「共識」作用
• 第三節 大眾傳播特定傾向性的形成
• 第四節 為什麼流量明星這麼紅
第十四章 菲利普．J．蒂奇諾爾導師講「知識鴻溝理論」
• 第一節 《芝麻街》的失敗
• 第二節 我們是如何一步步落後的
• 第三節 「知識鴻溝」能被填平嗎
• 第四節 資訊社會中的貧富差距
第十五章 伊麗莎白．諾艾爾-諾依曼導師講「沉默的螺旋」
• 第一節 少數意見與多數意見
• 第二節 無處不在的「沉默的螺旋」
• 第三節 「意見環境」影響輿論
• 第四節 怎樣才能跳出「沉默的螺旋」
第十六章 馬克斯韋爾．麥庫姆斯導師講「議程設置理論」
• 第一節 大眾傳播的議程設置
• 第二節 為什麼我們會多次看到相同的新聞內容
• 第三節 政府需要借助傳媒來推廣宣傳
• 第四節 議程設置功能並不是萬能的
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