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  • 傳播學哪有這麼大眾!知識鴻溝理論×沉默螺旋×媒介依賴×受眾分析×5W模式, 十六位傳播學大師來「放送」!
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  • 作者: 梁萍著
  • 出版社:崧燁文化
  • 出版年:2023
  • ISBN:9786263576728
  • EISBN:9786263577503 EPUB
  • 格式:EPUB 流式

手機成癮問題無解?專家:必然趨勢,而且會越來越依賴!
打仗不只靠武力,還靠輿論攻擊……一戰、二戰、唇槍舌戰!
演算法推薦給你的資訊是量身訂做還是統一發送?

媒體識讀能力、大眾傳媒責任、個體之於輿論、文化與表徵……

最權威的傳播學大師來「解碼」!

【沉默的螺旋理論】:少數服從多數?打不過就加入!
「少數服從多數」是投票表決時常被提及的原則,也正是民主精神的體現,
一般來說,少數意見與多數意見應該是持相反立場的兩方,
但「沉默的螺旋」理論告訴我們:少數不只會服從多數,還會加入多數!
身為社會性動物,人們總是在環境中尋求支持與認同歸屬,避免被孤立,
所以當認為人們發現自己的觀點屬於少數意見,大多數會屈服於周遭的壓力,
將想法吞進肚子裡,選擇保持沉默或是乾脆改變心意去附和多數、成為多數意見的一員,
名副其實的打不過就加入!

【媒介依賴】:你有多網路成癮、手機成癮?
過度依賴手機已經幾乎是現代人都有的問題,路上、捷運上都人手一機,
只要一天沒帶手機出門就渾身不對勁、沒有安全感、很多事都沒辦法做,手機已經成為你我與外界連結的媒介,
而當人們透過媒介去理解社會時,媒介同時也在塑造著我們的精神及期望,
個體接觸並依賴媒介去獲取資訊時,就是一個「上癮」的過程,
而受資訊碎片化程度的必然趨勢影響下,人類對媒介工具的依賴只會越來越深!

【意見領袖】:不是所有網紅都能當KOL!
所謂的KOL(key opinion leader)是由「意見領袖」(opinion leader)一詞衍生而來,
而所謂「意見領袖」會先將大眾媒體的資訊分析篩選後,再詮釋給受眾,
而受眾的想法也多少會受意見領袖的影響,甚至產生小範圍的輿論,
現在傳播媒體中擔任意見領袖的角色有別於以往,可以是網路上論壇的版主、品牌合作的業配網紅等等,
但不是有粉絲、有讀者就能是社群中的KOL!
而是要在該領域有一定程度的了解,或是具有相關背景,你所產出的資訊才會對你的視聽者有說服力,
否則電玩直播主打電動很爛、美妝KOL不懂化妝,要別人怎麼信!

【本書特色】:
何謂傳播學?傳播的定義和內容是什麼?本書將16位著名的傳播學家帶進課堂,以深入淺出的問答來講解傳播學相關的學說和論點,包括大眾傳播的媒介與其效應、媒體是否在選舉中影響選民、社群結構分析、大眾和輿論的關係等,幫助讀者在生活中應用,並培養身為視聽者應具備的媒體識讀能力,並在大文化的架構下擁有思辨的能力。

作者介紹

梁萍,文學碩士,主修新聞傳播,現任職公家機關宣傳部門,致力於傳播理論學習與研究,擅長將經典傳播學理論與新媒體型態的傳播相結合,文字風格幽默風趣。

  • 序言
  • 引言
  • 第一章 韋爾伯.施拉姆導師講「大眾傳播」
    • 第一節 走入大眾傳播之門
    • 第二節 傳播途徑:誰和誰談話
    • 第三節 如何讓受眾點擊你的文章
    • 第四節 過度沉迷手機的「潛在效果」
    • 第五節 如何讓大眾媒介「負起責任」
  • 第二章 沃爾特.李普曼導師講「大眾輿論」
    • 第一節 「媒介真實」可能並不真實
    • 第二節 每個人都會有「刻板成見」
    • 第三節 大眾很難形成正確的輿論
    • 第四節 誰能來拯救大眾輿論
  • 第三章 庫爾特.勒溫導師講「把關人」
    • 第一節 網絡中到處都是「守門人」
    • 第二節 新時代「把關」更難了
    • 第三節 人人都有「氣場」
    • 第四節 換個環境去影響你的受眾
  • 第四章 保羅.F.拉扎斯菲爾德導師講「傳播效果」
    • 第一節 選戰宣傳的「傳播效果」調查
    • 第二節 很遺憾,大眾媒介影響不到選民
    • 第三節 人際傳播的作用要大於媒介傳播
    • 第四節 一個KOL的自我修養
    • 第五節 誰在影響大眾傳播的效果
  • 第五章 哈羅德.D.拉斯威爾導師講「傳播的結構與功能」
    • 第一節 定義傳播學的本質結構
    • 第二節 大眾傳播都能幫你做什麼
    • 第三節 用口號是怎樣打贏戰爭的
    • 第四節 掌握技巧讓你的宣傳更具藝術性
  • 第六章 卡爾.霍夫蘭德導師講「傳播與說服」
    • 第一節 傳播如何才能產生效果
    • 第二節 什麼人容易成為說服者
    • 第三節 如何表達有爭議的問題
    • 第四節 賣點的宣傳順序很重要
  • 第七章 馬素.麥克魯漢導師講「理解媒介」
    • 第一節 媒介即訊息
    • 第二節 媒介是人的延伸
    • 第三節 「熱媒介」與「冷媒介」
    • 第四節 「地球村」是怎麼來的
  • 第八章 梅爾文.L.德弗勒導師講「媒介依賴」
    • 第一節 你是不是一個「媒介依賴者」
    • 第二節 大眾傳播的「魔彈理論」
    • 第三節 「興趣推薦」究竟在推什麼
    • 第四節 傳播過程模式是個複雜系統
  • 第九章 羅伯特.艾茲拉.帕克導師講「媒體如何影響大眾」
    • 第一節 滑臉書的樂趣在哪裡
    • 第二節 傳播是社會的中心
    • 第三節 「邊緣人」與移民同化問題
  • 第十章 丹尼斯.麥奎爾導師講「受眾分析」
    • 第一節 受眾都有誰
    • 第二節 積極主動的才是好受眾
    • 第三節 好評為什麼要返現
    • 第四節 受眾更有力還是媒介更無力
  • 第十一章 加布里埃爾.塔爾德導師講「大眾、群眾、輿論」
    • 第一節 大眾是一群精神聯結的個體
    • 第二節 輿論是一種評論
    • 第三節 網路劇是如何紅起來的
    • 第四節 每個人都可以成為菁英
  • 第十二章 斯圖亞特.麥克菲爾.霍爾導師講「文化表徵理論」
    • 第一節 傳播是個商品流通的過程
    • 第二節 受眾的三種解碼立場
    • 第三節 表徵與文化
    • 第四節 傳播學研究中的「批判學派」
  • 第十三章 喬治.葛本納導師講「電視教養理論」
    • 第一節 每個人都在被大眾傳播影響
    • 第二節 網際網路媒介的「共識」作用
    • 第三節 大眾傳播特定傾向性的形成
    • 第四節 為什麼流量明星這麼紅
  • 第十四章 菲利普.J.蒂奇諾爾導師講「知識鴻溝理論」
    • 第一節 《芝麻街》的失敗
    • 第二節 我們是如何一步步落後的
    • 第三節 「知識鴻溝」能被填平嗎
    • 第四節 資訊社會中的貧富差距
  • 第十五章 伊麗莎白.諾艾爾-諾依曼導師講「沉默的螺旋」
    • 第一節 少數意見與多數意見
    • 第二節 無處不在的「沉默的螺旋」
    • 第三節 「意見環境」影響輿論
    • 第四節 怎樣才能跳出「沉默的螺旋」
  • 第十六章 馬克斯韋爾.麥庫姆斯導師講「議程設置理論」
    • 第一節 大眾傳播的議程設置
    • 第二節 為什麼我們會多次看到相同的新聞內容
    • 第三節 政府需要借助傳媒來推廣宣傳
    • 第四節 議程設置功能並不是萬能的
  • 版權頁
紙本書 NT$ 450
單本電子書
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