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  • 國際市場行銷新教程
  • 點閱:176
  • 作者: 劉紅燕主編
  • 出版社:中國勞動社會保障出版社
  • 出版年:2003[民92]
  • ISBN:7-5045-3518-4 ; 978-7-5045-3518-4
  • 格式:PDF
  • 附註:簡體字版

本書深入系統地講述了對於國際市場營銷的認識,國際市場與消費者購買行為分析,國際營銷環境分析,國際市場信息系統管理與市場調研等知識內容。

  • 第一章 认识国际市场营销(第1頁)
    • 第一节 市场营销概述(第2頁)
    • 第二节 国际市场营销概述(第7頁)
  • 第二章 国际市场与消费者购买行为分析(第13頁)
    • 第一节 国际市场的基本格局(第14頁)
    • 第二节 国际市场最终消费者分析(第20頁)
    • 第三节 国际市场组织机构消费者分析(第37頁)
  • 第三章 国际营销环境分析(第44頁)
    • 第一节 国际营销环境概述(第45頁)
    • 第二节 国际营销的政治与法律环境(第50頁)
    • 第三节 国际营销的经济环境(第56頁)
    • 第四节 社会文化环境(第66頁)
    • 第五节 科技与自然地理环境(第70頁)
    • 第六节 国际营销的微观环境(第71頁)
  • 第四章 国际市场信息系统管理与市场调研(第76頁)
    • 第一节 国际市场信息概论(第76頁)
    • 第二节 国际市场营销调研(第88頁)
    • 第三节 国际市场营销预测(第95頁)
  • 第五章 国际市场营销战略与规划(第101頁)
    • 第一节 国际营销战略的含义(第102頁)
    • 第二节 国际营销战略的类型(第103頁)
    • 第三节 国际营销战略规划(第121頁)
  • 第六章 国际目标市场的选择与进入(第130頁)
    • 第一节 国际目标市场的选定(第131頁)
    • 第二节 国际目标市场的进入(第151頁)
  • 第七章 国际营销产品策略(第160頁)
    • 第一节 产品与产品组合(第161頁)
    • 第二节 产品的生命周期(第166頁)
    • 第三节 国际市场产品决策(第174頁)
    • 第四节 国际市场新产品的设计与开发(第185頁)
  • 第八章 国际市场定价策略(第189頁)
    • 第一节 影响国际营销产品定价的因素(第190頁)
    • 第二节 国际营销定价方法(第196頁)
    • 第三节 国际营销定价策略(第201頁)
  • 第九章 国际分销策略(第211頁)
    • 第一节 国际分销渠道的概念(第212頁)
    • 第二节 国际分销渠道策略(第215頁)
    • 第三节 企业进入国际市场的渠道选择(第218頁)
    • 第四节 国际分销渠道管理(第220頁)
    • 第五节 国际分销的后勤管理(第222頁)
  • 第十章 国际市场促销策略(第224頁)
    • 第一节 国际广告(第224頁)
    • 第二节 国际市场人员推销策略(第234頁)
    • 第三节 国际市场营业推广策略(第238頁)
    • 第四节 国际市场公共关系策略(第240頁)
  • 第十一章 国际营销组织、计划与控制(第244頁)
    • 第一节 国际营销战略计划(第245頁)
    • 第二节 国际营销组织(第250頁)
    • 第三节 国际营销控制(第256頁)
  • 主要参考书目(第263頁)
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