本書有DRM加密保護,需使用HyRead閱讀軟體開啟
  • 慢讀秒懂數位好文案:Vista老師的文案寫作入門課
  • 點閱:27
    85人已收藏
  • 作者: Vista(鄭緯筌) 著
  • 出版社:大寫出版
  • 出版年:2023
  • 集叢名:使用的書In-Action!:HA0077RP
  • ISBN:9786267293157
  • EISBN:9786267293331 EPUB
  • 格式:EPUB 流式

數位世界的品牌力關鍵:如何用一句標題和線上的人們聯結?
好文案有千百種寫法,本書將帶領你歸納出一條最佳寫作路線:
「慢讀」──解剖好文案背後的思考驅動力!
「秒懂」──寫出目標受眾看一眼忘不掉的獨特主張+核心價值!
 

 
全新增訂版.增錄AI寫作工具應用章節!
──如何提問AI,讓它當我們的「靈感參謀」?
──如何用AI工具提升寫作品質、擴展風格語調、創新洞察想法?

 
  
想要寫好文案,其實並沒有想像中的困難。這本書是協助你對準方向的出發座標。
 
我們都知道「羅馬不是一天造成的」,如果您想練就非凡的寫作與銷售能力,寫出不同凡響的文案,請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。
 
在這個行動商業的時代,「內容力」已然成為每個人必備的超能力。
 
不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯,必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展,或是從事行銷宣傳的朋友,也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力;其實,大家都必須有創作、編輯或策展的能力,學習好好地跟內容做朋友。
 
然而,串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案?即是這本書與作者將回答的問題。
 
本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編,現以「內容駭客」為個人品牌;是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者,他耕耘並教授文案培訓多年,這是一部從「基本問題」出發,了解文案工作如何開始的入門著作,帶你學會如何讀懂那些傑出數位商業文案的內在設計,以及對於自家產品的文案應從何切入構思!
 
作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始,帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役:
 
1)如何直接而有力:
進入二十一世紀(或者說訊息碎片化時代來臨)之後,在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心,注意力更成了稀有的貨幣。於是,我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效?
 
2)勾引讀者萌發動機或產生興趣:
人們在網路上的忍受程度只有8.3秒,意思是如果網頁在8秒內還沒載完,網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致,那麼很可能一切都是白搭。所以,能夠結合時事、彰顯人性的文案,會比一味說道理的文章更受歡迎。
 
3)展現具體的利益:
了解顧客真正關心的事物,才能寫出讓他們覺得重要的內容;而要讓人「有感」,首先就是要展現具體的利益。
 
4)不可以有產生誤解的風險:
很多人在撰寫文章或商品文案時,偶爾會想要賣弄一下文字功力,但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意?又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意?
 
5)兼具理性與感性:
善用科學根據、數據和名人證言,可以建立文案的權威性,而運用說故事的手法,則可以讓人自動投射情感到特定情境之中,並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種,但若能兼具理性與感性,一定會讓人留下深刻的印象,並願意聽從召喚。
 
本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例,讓讀者由官網/社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中,了解「行動時代的文案」如何生成、構思,最後達成快速或深刻傳播的力量。
 
此外,作者也針對近兩年快速發展的AI寫作新增篇章,告訴大家如何讓新興科技輔助寫作,更快速的寫出吸睛的文案,創造出更有個性、深度的文字。


作者
Vista Cheng,本名鄭緯筌。

 
來自風城新竹,現居臺北市,國立臺灣大學工業工程學研究所碩士,目前在世新大學傳播博士學位學程進修。悠遊於網路、媒體、電商與文化創意等不同產業,曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編,現任企業顧問、培訓講師與專欄作家,並在《經濟日報》、《科技島》等媒體撰寫專欄。著有《1分鐘驚豔ChatGPT爆款文案寫作聖經》、《文案力就是你的鈔能力》與《內容感動行銷》等書籍,是一位跨領域的發展者。
 

更多資訊,詳見個人網站:
https://www.vistacheng.com
https://www.vista.tw
https://www.54ai.net
https://www.mebrand.net


  • 封面
  • 書名頁
  • 推薦序 知道、喜歡、交易
  • 新版序
  • 前言 一場無標準程序的美好任務
  • CH1 揭開文案的神祕面紗
    • /你曾被文案吸引嗎
    • /文案的組成與核心元素
    • /好文案要如何醞釀
    • /關於文案的一些誤解
  • CH2 何謂「文案力」?
    • /讓人聽了就採取行動的魔法
    • /文案力=表達力╳說服力╳感動力
    • /表達力:如何靠幾行字賣翻天
    • /說服力:見證文案打動人心的力量
    • /感動力:說個有溫度、情懷的好故事
  • CH3 奠定「文案力」的利基
    • /界定你的目標受眾
    • /與潛在顧客產生共鳴
    • /從需求與困擾中探尋商機
    • /說顧客想聽的,而非自己想說的
  • CH4 表達力:文案如何協助行銷
    • /建立文案的內容策略
    • /不同類型文案的寫作技巧
    • /文案布局與下標
    • /置入銷售資訊、動機與獨特銷售主張
  • CH5 說服力:用利益收買顧客的心
    • /建立文案的獨特銷售主張
    • /多談利益,不只說功能與特性
    • /善用名人加持與數據佐證
    • /找出商品的最大魅力
  • CH6 如何說一個好故事
    • /感動力:用故事拉攏顧客與你同一國
    • /巧妙設計你的故事
    • /幫顧客找出問題與形塑渴望
    • /善用場景連結商品與顧客
  • CH7 社群媒體的簡要經營法則
    • /從文案寫作到社群行銷操作
    • /官網的好範例
    • /部落格
    • /Facebook粉絲專頁
  • CH8 不同類型的文案怎麼寫?
    • /新聞稿
    • /品牌故事
    • /商品文案
    • /銷售頁
  • CH9 陪您走過一段創作的精神旅程
    • /內容力
    • /文案寫作百寶箱
  • CH10 AI寫作鍊金術
    • /數位時代新產物
    • /開啟與AI的對話
    • /文案寫作的小幫手
  • 版權頁
紙本書 NT$ 380
單本電子書
NT$ 266

還沒安裝 HyRead 3 嗎?馬上免費安裝~
QR Code