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  • 怎麼做出最好選擇?人人都需要的行為經濟學
  • 點閱:37
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  • 譯自:こども行動経済学:なぜ行動経済学が必要なのかがわかる本
  • 作者: 犬飼佳吾 著
  • 出版社:快樂文化
  • 出版年:2023[民112]
  • 集叢名:知識圖書館:016
  • ISBN:9786269765225
  • EISBN:9786269765249 EPUB; 9786269765232 PDF
  • 格式:EPUB 版式
  • 附註:含索引

↖讀過本書,你將豁然開朗,用良好思維習慣提升人生↗

●看到一本難看的漫畫,要繼續看完嗎?
●為了免費事物,你願意排多久的隊?
●中樂透的機率超級低,你還是會買?

●「損失」這件事,讓人難以忍受
●一看到「限定」兩字就無法抵抗?

小孩子才做選擇……?
不,人生就是一連串的選擇
看過本書,讓小孩都懂做出最好選擇!

52堂行為經濟學入門課 + 6個專欄討論
有趣的生活實例,平易近人超入門

行為經濟學=經濟學+心理學
是一門研究人類如何思考得失、如何採取行動的學問,是更加實用的經濟學。

人通常是不理性的,我們怕麻煩、容易被輕鬆享樂的事情吸引、經常買下不需要的東西,大多數人都不是「聰明且完美的人」。本書揭開人類容易犯錯的本質,帶你認清自己思考習慣當中的偏誤,你將能建立正確得失觀念,運用在日常生活,做出更好的決定!

→7大篇章教你成為「選擇」專家!←
第1.2章 舉出人類奇妙的行為,提供讀者反思
Ex. 你現在是不是有明知不會再穿,卻一直放在衣櫃裡的衣服呢?而且,比起便宜的衣服,你更捨不得丟掉那些比較貴的衣服。
Ex. 如果給你1000元,並讓你自行決定要分多少錢給身旁的陌生人,不用問他的意見。明明最有利的結果是全拿,但多數人還是會選擇把錢分給對方。

第3.4.5章 介紹各項理論及人性思考的偏誤,對應實例淺顯易懂!
Ex. 人們經常不想白費已付出的時間金錢,即使知道繼續下去會吃虧,仍然選擇不退出,這就是「沉沒成本效應」。
Ex. 你有一個喜歡的對象,聽到朋友稱讚他,你心想「我的眼光果然沒錯」;要是朋友說了他的壞話,你卻「不相信」?

第6.7章 在生活中善用行為經濟學,建立正確心態
Ex. 你在店家看到「下殺五折!」等促銷詞彙,開始覺得心動時,請先問自己,假如沒看到這些用語,你還會想買嗎?如果本來完全不需要,就算再便宜,買下它都不算是「賺到」。

◎行為經濟學是要讓我們過得更幸福的方法,不是人生終極的目的。告訴自己盡量做出合理的決定,偶爾吃虧也沒關係。

本書特色

●大人小孩都適讀的行為經濟學入門書
行為經濟學是近年愈來愈受矚目的領域,本書文字淺白,每跨頁介紹一個主題,篇幅適中容易掌握,也從孩子角度出發,提供爭取零用錢的技巧、買東西的觀念、交朋友的觀念等,這些思維都能延伸到成人的社會生活。
行為經濟學不僅有運用金錢的策略,還有處事的方針,愈早了解,好處愈多,是給孩子受用一生的禮物。

●大量實例,觀念立即應用
全書舉出五十多個例子,深入淺出的介紹人們「思考的習慣」,包含人們容易陷入的思考偏誤,更進一步教讀者應對方法;專門一章介紹「輕推理論」如何引導人心前往好的方向,具體實例令人恍然大悟。貼近生活,讀者能立即應用。

●開啟家庭對話、課堂思辨
透過書中日常生活的案例:零用錢、買禮物、到餐廳吃飯時餐點的選擇等等,家長能與孩子開啟對話討論,並藉由每篇末尾提出的「一起來思考」問題,交流彼此想法,一同建立家庭的理財與行事觀念;也適於在學校課堂討論,思考什麼樣的選擇對自己和社會有利,培養公民素養。

㊕用心細節
為了臺灣讀者閱讀便利,情境範例中所敘商品、餐點等的價格,不直接沿用原文的日圓定價,以避免造成隔閡感;而是調整為適合臺灣生活經驗的金額,讓你超順暢吸收本書的經濟學知識!$$$

※適讀年齡:高年級以上學生至一般成人


作者簡介

犬飼佳吾
明治學院大學經濟學部副教授。1981年出生於長野縣松本市。北海道大學研究所文學研究科博士。曾任日本學術振興會特別研究員PD、巴黎綜合理工學院研究員、大阪大學社會經濟研究所講師。專攻行為經濟學、實驗經濟學、神經經濟學。榮獲大阪大學獎、第三屆雅虎日本商業公司金融統籌本部優秀論文獎(行為經濟學會)。運用社會科學的實驗方法,探究人類社會性的起源。

譯者簡介

游韻馨
在豆府小樓與十隻豆豆一起過著鄉下生活的自由譯者。譯作包括《一人創業強化攻略》、《amazon絕對思考》、《有趣到睡不著的植物學》、《我們的椿象圖鑑》、【哆啦A夢科學任意門】系列等多部作品。

部落格 kaoruyu.pixnet.net/blog 電子信箱kaoruyu@hotmail.com


  • 封面
  • 書名頁
  • ●前言
  • 目錄頁
  • 1 這個時候你會選哪一個?你會怎麼想?
    • 1 很久都沒穿的衣服要丟掉嗎?還是繼續留著?
    • 2 面對「高中低」三種選項,你會選哪個?
    • 3 如果等愈久可以拿到愈多錢,你會等嗎?
    • 4 同樣都是「便宜50 元」,你覺得怎樣才算賺到?
    • 5 知名的「囚犯困境」理論,一起想想看
    • 專欄●在未來,數位化會改變「價值」!
  • 2 人類經常做出莫名其妙的行為?
    • 1 中樂透的可能性微乎其微……
    • 2 換做現在就不會買的衣服,為何還捨不得丟?
    • 3 有必要把一本無聊的漫畫看完嗎?
    • 4 為了免費事物,值得花幾個小時排隊嗎?
    • 5 有機會拿到的錢,你有不拿的理由嗎?
    • 6 如果可以全拿,真的會全部接受嗎?
    • 專欄●在元宇宙裡超越時空的時代來到了嗎?
  • 3 「行為經濟學」與「經濟學」有什麼不同?
    • 1 人類其實是非理性動物!
    • 2「行為經濟學」與「經濟學」有什麼不同?
    • 3 人心很複雜,不是只想要得到好處?
    • 4 因「行為經濟學」榮獲諾貝爾獎的人
    • 5 行為經濟學的基礎是「展望理論」
    • 6 知道這一點就不吃虧!了解什麼是「期望值」①
    • 7 知道這一點就不吃虧!了解什麼是「期望值」②
    • 8 人們偏好確定的事,這是「確定性效應」
    • 9 追求確實結果的人也會嘗試冒險?
    • 10 損失的悲傷難以忍受!人性的「損失規避」
    • 11 回想一下你的思考模式
    • 12「捷徑式思考」也常常出錯!
    • 專欄●「實驗」+「經濟學」=「實驗經濟學」,究竟是什麼?
  • 4 了解思考習慣中的「偏見」
    • 1 使人失去理性的「偏見」是指什麼?
    • 2「當下偏誤」使人著重在當下的利益,拖延長遠利益
    • 3「現狀偏誤」使人認為維持現狀就很好
    • 4「確認偏誤」使人傾向接收符合自己信念的資訊
    • 5「從眾偏誤」使人想跟其他人做一樣的事
    • 6「稀少性原則」使人渴望擁有難以到手的東西
    • 7「規畫謬誤」使人在做規畫時過度樂觀
    • 8「定錨效應」使人容易受到第一眼看見的數字影響
    • 9「極端趨避」使人想選中間選項
    • 10「沉沒成本效應」使人想停卻停不下來?
    • 11「框架效應」使人對同一件事產生不同反應
    • 12「原賦效應」使人覺得自己的物品價值較高
    • 專欄●世界和社會就是進行經濟學實驗的場所!?
  • 5 引導人心的「輕推理論」
    • 1 榮獲諾貝爾獎的「輕推理論」是什麼?
    • 2 輕推理論的重要因素「EAST」
    • 3 一起來看輕推理論的「E」範例
    • 4 一起來看輕推理論的「A」範例
    • 5 一起來看輕推理論的「S」範例
    • 6 一起來看輕推理論的「T」範例
    • 7 不好的輕推變成「淤泥效應」!
    • 8 從輕推提升到「用力推」,前往更好的方向!
    • 專欄●經濟學也能結合腦神經科學?——神經經濟學
  • 6 在日常生活中運用行為經濟學
    • 1 學會向爸媽要禮物的高明技巧!
    • 2 增加零用錢大作戰!
    • 3 不要落入店家設下的消費陷阱!
    • 4 想要存錢就先讓自己沒錢花!
    • 5 打破害怕失敗的心理
    • 專欄●各種學問彼此息息相關!
  • 7 建立正確心態,善用行為經濟學
    • 1 依循真實情感最重要!
    • 2 交朋友也要計算得失?
    • 3 不要忘記「吃虧就是占便宜」!
    • 4 只追求「合理」的人生過於無聊!
  • ●索引
  • 版權頁
紙本書 NT$ 350
單本電子書
NT$ 245

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