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  • 區塊鏈品牌行銷術:品牌不逆襲, 就關門大吉
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  • 作者: 鄭聯達著
  • 出版社:財經錢線
  • 出版年:2023
  • ISBN:9789576805806
  • EISBN:9789576805868 EPUB
  • 格式:EPUB 流式

隨著科技不斷變革,新技術如雨後春筍般冒出,
電子商務崛起,秀才不出門也能購遍天下物,
傳統品牌不得不捨棄原有的陣地和消費者,
不順應時代轉型,就只能走向沒落……

究竟品牌行銷遇到了哪些難題?又該怎麼走出困境?
傳統企業要如何抓緊機遇,才能跟上時代腳步不被淘汰?

本書透過作者豐富的【品牌行銷經歷】+【區塊鏈概念詳解】,
帶領各位讀者探究新時代的行銷樣貌,重新思索品牌的出路!

▎商業社會發展的不同階段,品牌的作用各不相同
【需求未被激發或供不應求時代】
資源被少數人壟斷,品牌不具備生長的土壤,
所有外化的品牌,大多被內化為產品的基礎屬性。
【供應趨於充足時代】
商業交易的發展和資本的流通加速激發了部分需求,
供應增加,競爭開始,品牌在競爭中出現,
只要控制住供給端,並有效傳達資訊給消費者,
便占據了品牌塑造的上風。
【市場經濟及自媒體時代】
品牌百花齊放,進入完全競爭階段。
品牌資訊沒有時間和空間的界限,
只有迎合消費者的需求並自我提升才能改變命運。
【立體資訊及人工智慧時代】
資料被處理和精細化,五感不再受限於距離,
以內化的精神連接為主、外化的商品為輔,
品牌逐步從技術引領轉變為服務及故事引領,
透過立體的感官塑造和傳播。

▎透過數位化行銷,帶給消費者全新的購物體驗
【資訊獲取】品牌方給予消費者實用的、有價值的且想要了解的資訊。
【感官享受】透過某種方式讓消費者從感官上得到不同的享受,可以是感人的、震撼的、驚豔的、離奇的、幽默的等等,就像看電影一樣。
【交流需求】打造能夠跟消費者交流的品牌,比如建立一些粉絲專頁,找出粉絲中較為活躍的人,讓其去帶動整個結構。
【自我實現】這個產品能為消費者帶來自豪感,例如「我知道這個產品什麼時候上市」、「我比別人更熟悉這個產品的優勢與劣勢」等。其次,則是消費者透過跟品牌互動能夠獲得哪些報酬。

▎顛覆傳統社會秩序,區塊鏈帶來的五大變革
【解決中心化弊病】
  區塊鏈技術具有分散式儲存、雜湊加密、公開透明、不可篡改、集體共識的技術特點,其核心是解決儲存、安全和共識的問題,在三個問題得到解決的基礎上,又無形中形成了去中心化的價值。

【革新貨幣和金融】
  區塊鏈創造出的安全、透明和對等式的數位貨幣,結合其獨特的挖礦獎勵,全民共同參與,各自按照勞動和付出獲得報酬,在價值的基礎上達成共識。基於數位貨幣的唯一性、安全性、稀缺性、可傳輸性,具有貨幣的屬性,使得區塊鏈形成了區別於傳統法定數位貨幣的全新價值體系。

【解決信任問題】
  區塊鏈建立了行為和資訊的儲存有效性,並且達到交易的貨幣和資產的唯一性,在一個完全自動化的公正的機制中達成最廣泛的共識,不依託於任何第三方。

【改變社會的合作關係】
  區塊鏈達成了貨幣數位化,解決了基礎的機器信任問題,使人們能夠對等式的交易,去掉中間環節,降低交換成本,大大提高了交易效率。如此,必然帶來更頻繁的交易,並推動社會合作關係的變化。

【重新建構社會秩序】
  區塊鏈結構從資料底層開始,透過把核心資料上鏈,並且以同態加密和邊緣計算等方式保障資料的安全。在安全的基礎上形成社群共識,相關各方可在共識基礎上根據勞力付出和權益權重獲得相應的獎勵;並透過智慧合約讓資料多維度自由打通和自由交易,以方便更多的應用透過不同的合作服務於人們的生產和生活。

〔本書特色〕
在資訊化的推動下,競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮,市值下滑,不再吸引人才,跟不上時代的步伐;小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響,又會帶給行業什麼樣的機會呢?本書將逐一解惑。
 

作者簡介

鄭聯達,香港人。電通安吉斯集團旗下子品牌Verawom公司聯合創始人,十年以上品牌行銷及網路行銷從業經驗,深諳新媒體經營之道,所創公司Verawom在行業內獲獎無數,創造了諸如六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、紅星美凱龍《愛木之心》、英菲尼迪《走多遠,愛未遠》、王品《母親》等經典案例。公司於2014年加入電通安吉斯集團,2015年成為Campaign大中華區最佳專項代理商,成為行業的佼佼者。

  • 前言 順應趨勢才能有未來
  • 上篇: 新環境中的品牌行銷特點及困局
  • Chapter 1 品牌在商業環境中的重要性及機會點
  • Chapter 2 一個品牌在新傳播環境中的定位
    • 定位為品牌插上了翅膀
    • 成也定位,敗也定位
    • 新傳播環境中的品牌定位模型
  • Chapter 3 新環境中的品牌傳播邏輯變化
    • 需求與供應的關係
    • 時間與空間的動態變數關係
    • 情感屬性和文化場景的關係
    • 品牌塑造與銷售的關係
  • Chapter4 新環境中的品牌傳播原理
    • 資訊獲取和傳遞的發展及困局
    • 感官行銷的蓬勃發展和未來前瞻
    • 未來品牌感官行銷的設想及實現條件
    • 品牌行銷過程注重消費者的交流需求
    • 品牌的行銷過程需要努力讓消費者滿足自我實現的需求
  • Chapter 5 新環境中的品牌行銷優秀案例
    • 六神花露水品牌煥新之《花露水的前世今生》
    • 「紅星美凱龍」三十週年品牌升級行銷《更好的日常》
    • 華帝二〇一八年世界盃品牌行銷《法國隊獲勝退全款》
    • 喜茶新品牌獨特的崛起現象
  • Chapter 6 新環境中品牌行銷結果的衡量
    • 行銷效果具有多元的特點和因素
    • 行銷效果的認定人為特點明顯
    • 行銷效果的快速表達及其滯後性
    • 行銷效果的更加準確性
  • Chapter 7 品牌的供給側結構性改革及新的經營思路
    • 商業市場的選擇及消費者的尋找是最大機會點
    • 產品和類別的創新是品牌供給側改革的基礎
    • 品牌的新時代定位和到位的溝通策略是重要指引方向
    • 有消費者洞察的創意表達是改革的手段
    • 媒介的精準有效是重要的考量指標
    • 把品牌行銷部門和代理公司當成一個生產力部門
  • Chapter 8 新環境下對品牌方和代理商的挑戰
  • 下篇: 區塊鏈引領品牌行銷及廣告行業的革命
  • Chapter 9 什麼是區塊鏈
    • 區塊
    • 區塊鏈
    • 交易及挖礦
    • 挖礦的過程
    • 比特幣
  • Chapter 10 區塊鏈將顛覆世界
    • 區塊鏈技術解決中心化弊病
    • 區塊鏈的價值體系將革新貨幣和金融
    • 區塊鏈技術解決信任問題
    • 區塊鏈將改變社會的合作關係
    • 區塊鏈將重新建構社會秩序
  • Chapter 11 當下品牌行銷和商業市場面臨的問題及行業訪談
    • 品牌迷途
    • 社群媒體之喪
    • 代理商被革命
    • 人才都去哪裡了
    • 相信科技相信未來
  • Chapter 12 區塊鏈對於品牌及商業市場的未來意義
    • 技術革新及資料共享
    • 品牌通證
    • 價值連結
    • 機器信任
    • 生產關係
    • 品牌市場生態
  • Chapter 13 區塊鏈將革新原有的品牌行銷邏輯
    • 品牌傳播
    • 行銷金融
    • 內容共創
    • 資料共享
    • 虛擬娛樂
    • 社群網路
    • 虛擬電商
  • Chapter 14 全球在市場行銷領域的區塊鏈探索
    • 區塊鏈技術研發及其實踐
    • 通證經濟的實踐
    • 區塊鏈服務實體經濟論辯
    • 對話與思考
    • 各品牌和專案的區塊鏈探索
  • Chapter 15 「區塊鏈人工智慧」時代的品牌行銷將超出我們的習慣和認知
  • Chapter 16 一個真正連結未來的時代即將來臨:關於未來品牌行銷的遐想
    • 區塊鏈是打通現實世界和虛擬世界的任督二脈
    • 人工智慧社會及其品牌行銷探索
  • 後記
  • 版權頁
紙本書 NT$ 450
單本電子書
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