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行銷學－觀光、休閒、餐旅服務業專案特色
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- 作者： 鄭華清, 黃廷合 著
- 出版社：全華圖書股份有限公司
- 出版年：2023
- ISBN：9786263284401
- EISBN：9786263284869 PDF
- 格式：PDF,JPG
作者將多年的教學與實務經驗結合，闡述觀光餐旅休閒行銷管理的重要內涵，並以條理分明的內容，建構出完整的架構。全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳盡介紹行銷概念、觀光產業策略、行銷通路管理等內容。
本書特色
1.全書共四大篇17章，從行銷基礎、行銷環境與市場評估、行銷策略與評估到行銷組合與觀光產業發展，詳細介紹。
2.全書50則觀光休閒行銷個案，輔以相關議題討論，具有參考性與實用價值。
3.行銷理論與行銷實務並重，敘述通順易讀易懂。
4.每章以書籤方式標記說明行銷重要名詞，增加學習廣度。
5.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，一目了然。
6.書末備有各章學後評量，可沿線撕下，方便教師與學生使用。
3.行銷理論與行銷實務並重，敘述通順易讀易懂。
4.每章以書籤方式標記說明行銷重要名詞，增加學習廣度。
5.圖像化章前「學習指引」與章後「學習心得」，一目了然。
6.書末備有各章學後評量，可沿線撕下，方便教師與學生使用。
- Part I 行銷基礎(第8頁)
- 第1章 行銷概念(第9頁)
- 第2章 行銷與觀光客的關係管理(第29頁)
- 第3章 觀光客與服務行銷策略(第45頁)
- Part II 行銷環境與市場評估(第64頁)
- 第4章 觀光消費者行為(第65頁)
- 第5章 影響觀光消費者行為的環境因素(第83頁)
- 第6章 產品的市場區隔及目標市場(第101頁)
- Part III 行銷策略與評估(第124頁)
- 第7章 產品策略(第125頁)
- 第8章 品牌策略與決策(第143頁)
- 第9章 服務行銷策略與品質(第169頁)
- 第10章 定價策略與促銷組合(第187頁)
- 第11章 行銷通路管理(第205頁)
- Part IV 行銷組合與發展(第224頁)
- 第12章 觀光產業與零售(第225頁)
- 第13章 觀光人行銷整合與溝通(第249頁)
- 第14章 觀光行銷的廣告、公關與促銷(第271頁)
- 第15章 人員銷售功能與管理(第299頁)
- 第16章 觀光產業網路行銷(第321頁)
- 第17章 觀光業國際行銷(第341頁)
- 學後評量(第A-1頁)
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