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本書共區分五章、二十七小節：
＊第壹章，是另類的「新媒體識讀」，主要是探討「網路新聞產製與品牌行銷策略」，並區分為「網路資訊產製特性」、「網路新聞媒體品牌」、「網路新聞編輯策略」、「網路新聞媒體行銷」及「小結」等五小節。
＊第貳章是探討「網路新聞下標入門型態」，各小節分別為：「以文示標」、「以圖示標」、「以標撰文」、「以標選圖」之模式及「小結」等五小節。
＊第參章是介紹所謂的「5W1H 型下標法」，包括：以「對象」為標的－「who」下標模式；以「事件」為標的－「what」下標模式；以「時序」為標的－「when」下標模式；以「地點」為標的－「where」下標模式；以「成因」為標的－「why」下標模式；以「結果」為標的－「how」下標模式；以「組合」為標的－「5W1H」組合模式及「小結」等七小節。
＊第肆章是介紹「網路新聞常見下標模式」，此章與第貳章的「網路新聞下標入門型態」模式不同，而是在實務運作上，常會碰到的下標模式，包括：「數字型標題下標模式」、「制式公關稿下標模式」、「名人型標題下標模式」、「專題系列型下標模式」及「小結」等五小節。
＊第伍章為「精選標題與內文名言賞析」，此章以「賞析」之名，即是呈現此一章節內容頗有特色，其區分為：「對仗式精選標題賞析」、「優質型精選標題賞析」、「神救援精選標題賞析」、「內文名言與標題賞析」及「小結」等五小結。期待透過序文的說明，能讓同學及讀者了解本書的特色與呈現的內容。也更期待，這會是一本對網路新聞標題寫作有興趣的同學及讀者，有所幫助且實用的參考書。
- 自序(第1頁)
- 前言(第7頁)
- 第壹章 網路新聞產製與品牌行銷策略(第11頁)
- 第一節 網路資訊產製特性(第11頁)
- 第二節 網路新聞媒體品牌(第18頁)
- 第三節 網路新聞編輯策略(第22頁)
- 第四節 網路新聞媒體行銷(第26頁)
- 第五節 本章小結(第30頁)
- 第貳章 網路新聞下標入門型態(第33頁)
- 第一節 「以文示標」下標法(第34頁)
- 第二節 「以圖示標」下標法(第52頁)
- 第三節 「以標撰文」之模式(第99頁)
- 第四節 「以標選圖」之模式(第109頁)
- 第五節 本章小結(第148頁)
- 第參章 5W1H型下標法(第151頁)
- 第一節 以「對象」為標的－「who」下標模式(第151頁)
- 第二節 以「事件」為標的－「what」下標模式(第196頁)
- 第三節 以「時序」為標的－「when」下標模式(第216頁)
- 第四節 以「地點」為標的－「where」下標模式(第231頁)
- 第五節 以「成因」為標的－「why」下標模式(第245頁)
- 第六節 以「結果」為標的－「how」下標模式(第255頁)
- 第七節 本章小結(第268頁)
- 第肆章 網路新聞常見下標模式(第271頁)
- 第一節 數字型標題下標模式(第271頁)
- 第二節 制式公關稿下標模式(第295頁)
- 第三節 名人型標題下標模式(第307頁)
- 第四節 專題系列型下標模式(第318頁)
- 第五節 本章小結(第353頁)
- 第伍章 精選標題與內文名言賞析(第355頁)
- 第一節 對仗式精選標題賞析(第356頁)
- 第二節 優質型精選標題賞析(第415頁)
- 第三節 神救援精選標題賞析(第436頁)
- 第四節 內文名言與標題賞析(第481頁)
- 第五節 本章小結(第516頁)
- 【參考文獻】(第519頁)
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