村尾隆介

• 書封
• 前言
• 01｜藉品牌打造提升產品的好感
• 02｜建立品牌的產品擴散力驚人
• 03｜產品品牌打造需要的十個時機
04｜品牌＝獨創 本書的獨創之處
05｜認識品牌打造的種類
目錄
序章 著手打造品牌前的基礎知識
01｜作為品牌打造的負責人不出醜的基礎知識
02｜品牌是誕生在人腦中的產物
03｜品牌打造是一種溝通活動
04｜產品品牌打造不可或缺的是一貫性
05｜打造品牌過程中感到迷惘？立刻回到這裡！
06｜將產品價值提高到極致！
第1章 品牌打造的準備工作之建構產品概念
01｜時時以產品概念為本 沒有它一切白搭
02｜表現產品概念盡可能要注意的事
03｜單靠概念也能贏得「讚！」
04｜既是賣方就要設法解決困擾
第2章 品牌打造的準備工作之創建人物誌
01｜建構概念的同時也徹底了解顧客
02｜活用人物誌精準打造品牌
03｜更高階的人物誌設定和B2B時要注意的事
第3章 品牌打造的準備工作之創造新品類
01｜成功建立品牌的關鍵在新品類
02｜要讓團隊和協力廠商出示的定位圖
03｜準備齊全就徹底體現在設計上
第4章 作為品牌打造一環的命名 and 廣告詞
01｜要從零打造出品牌？卯足全力命名吧！
02｜名要副其實 將概念反映在產品名稱上
03｜若概念很難表現，用意象風也OK！
04｜瞬間的衝擊和印象 差一點便大不同
05｜這時代資訊氾濫，所以要省去「記憶」的麻煩
06｜優秀的命名不需要廣告詞……
07｜如何設計和活用品牌主張
08｜廣告詞要以單一顧客為對象設計
09｜更高段的命名術和關於國旗及產地
10｜關於商標註冊和進軍海外
11｜國際化的當今日本 一開始就要取世界通用的名字
第5章 作為品牌打造一環的用色和設計
01｜對設計吝嗇，品牌打造前景堪慮
02｜依選定的名稱設計產品LOGO
03｜LOGO的成敗關鍵在交件之後
04｜尋找設計師的方法各式各樣
05｜品牌打造的適任者及設計費的行情
06｜如何挑選及與品牌戰略顧問打交道
07｜與設計師磋商時有備無患的LOGO知識
08｜不妨像這樣對設計師提出要求
09｜從提案中挑選LOGO設計的訣竅
10｜不花錢設計LOGO！？高段班的品牌打造
11｜產品品牌打造如何思考、決定顏色
12｜歐美在打造品牌時各種決定顏色的方法
13｜品牌打造還要有主「圖樣」
14｜品牌就是要讓人連產品的世界觀一起買下
15｜不想賤賣就別使用看起來很廉價的顏色
第6章 作為品牌打造一環的包裝 and 印刷品
01｜包裝設計得巧妙，消費者就會多買
02｜容器或瓶子比的是標籤設計
03｜購買決策八成由女人做主
04｜愈簡單愈有品牌的感覺
05｜如何利用其他業界的包裝在自己的業界脫穎而出
06｜為提升產品價值明天起就能做的事
07｜品牌打造的成敗分水嶺在最後的10%
08｜無論如何一定要美觀且占據賣場大面積
09｜照片的良窳大大影響品牌打造的結果
10｜照片要維持高水準的品質
11｜除了產品本身的照片，若有這類照片會很好用
12｜使用者的照片對打開銷路最有效
13｜照片威力的補強 不夠力就用買的
14｜品牌打造如何看待廣告模特兒
15｜產品品牌打造過程中要準備的風格示範
16｜印刷品給人的印象也很重要
17｜挑選印刷公司也是品牌打造的分內事
18｜印刷品的文字也要制定規範
19｜未顧慮到社會觀感，再精湛的文章也枉然
20｜品牌打造必不可少的故事
21｜寫故事時要注意能否打動人心
第7章 作為品牌打造一環的網站 and SNS上的訊息發布
01｜網站上的發文別僅止於產品介紹
02｜設置網站連細節也要徹底考慮
03｜若要提高產品價值，一開始就要設外語版
04｜品牌打造上不可少的要素和頁面
05｜清除矛盾作業 無庸置疑是品牌打造
06｜影像是品牌打造的堅強盟友
07｜如何尋找拍攝影片夥伴
08｜從知識的面向談病毒式影片
09｜任何一家公司都是JAPANET 為直播帶貨預作準備
10｜回答「要利用SNS做什麼」的疑問
11｜產品品牌打造的社群帳號不能和個人帳號同樣水準
12｜回答「部落格已過時？」的疑問
13｜挑選合作伙伴也是品牌打造的重要環節
14｜繼續才是最好的價值提升 利用定期更新成為網路紅人
第8章 作為品牌打造一環的廣告、宣傳活動 and 話題製造
01｜被稱為品牌的產品具有「引力」
02｜不管要不要打廣告都要備齊的東西
03｜以主視覺為重心的品牌打造的廣告
04｜製作符合產品形象的新聞話題
05｜活動企畫也是產品品牌打造的重要元素
06｜新聞稿發布得不好便沒有效果
07｜和媒體打交道要從這裡做起
08｜品牌形象會因為曝光的媒體而改變
09｜「受社會歡迎」 在現代是品牌打造不可回避的責任
10｜若能出書是最好的品牌打造
11｜發樣也是極為重要的品牌打造
12｜用點巧思設計標籤會讓產品價值提高到這種地步
13｜要由誰來推薦你的產品？
14｜任何產品最好都有品牌大使
15｜比大使更輕鬆愉快，具有事件性的傳播法
第9章 作為品牌打造一環的器具、POP及促銷品
01｜批售時不要認為銷售標的只有產品
02｜面對採購員也需要打造品牌
03｜傳達出多少製造者的想法是關鍵
04｜不花錢也能立刻打造賣場
05｜讓POP也為品牌打造做點事
06｜讓在此處販售的事實顯得很特別
07｜只是普通的廣告贈品不及格 提供經過深思熟慮的贈品
08｜豐富多樣的贈品 利用品牌打造擺脫平凡
09｜放上你的LOGO別人真的會高興嗎？
第10章 作為品牌打造一環的推銷、配銷 and 網路販售
01｜品牌打造為中長期戰略 不盲目銷售
02｜建立品牌要從客戶名單之首進攻
03｜定價定得高明才能建立品牌
04｜挑戰讓人願意掏錢購買的極限即是品牌打造
05｜品牌打造慎重看待網路販售
06｜自家購物網站不可少的內容
07｜如何預防網路販售業者的剽竊
08｜認清亞馬遜是品牌打造的敵人或戰友
09｜批售也全部在網上完成 和郵購一樣架設專用網站
10｜降價前先考慮廉價版或網路專用品牌
11｜銷售文宣和業務員的裝扮也屬於品牌打造
12｜銷售文宣的周邊用具也很講究=來自品牌的訊息
第11章 作為品牌打造一環的團隊建立和制服
01｜與行銷的差異就在團隊建立
02｜最快的方法就是盡可能充分利用穿制服的場面
03｜大家都一樣面積就大 制度是差異化之鑰
04｜制服設計的最後10%也不能鬆懈
05｜品牌打造要有信條 利用識別證背面共有工作觀
06｜依照概念制定待客和推銷時的規範
07｜品牌打造成功的分岔點 要先改變高層
08｜和團隊分享喜悅也是品牌打造的分內事
第12章 作為品牌打造一環的地區發展和產品展售會的參展
01｜跨出公司成為地區共有的品牌
02｜地區、業界共有品牌要由誰、又從何處著手？
03｜產品展售會的參展也在考驗展示方式
04｜利用五感設計攤位正是對展示方式的考驗
05｜如何打造出色的展場攤位
06｜為他人所不為即是「戰略」
第13章 作為品牌打造一環的進軍海外和公司的未來
01｜以品牌打造為契機展開全球布局
02｜一開始就著眼於海外進軍的產品品牌打造
03｜外國人的肯定會帶來產品的價值提升
04｜拓展到全世界也會面臨相應的風險
05｜現在要打造品牌不妨向台灣學習
06｜產品品牌打造的終點 培育公司的粉絲
07｜你個人對品牌打造的定義是？
終章 各章共同指出的其實就是「接點點」
01｜「接觸點」掌握了產品品牌打造的關鍵
02｜片段式印象的集大成即是「品牌」的真面目