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  • 品牌創造:從概念設計到行銷宣傳,全方位打造熱銷品牌
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  • 譯自:必ず成果につながる「商品ブランディング」実践講座
  • 作者: 村尾隆介著
  • 出版社:台灣東販
  • 出版年:2020[民109]
  • ISBN:9789865115067
  • EISBN:9789865117252 EPUB
  • 格式:EPUB 版式

寫給受命建立品牌而不知所措的你
 
依序講解「概念」、「命名」、「設計」、「包裝」、
「網站的訊息傳布」、「廣告、活動」、「團隊建立」等!
 

利用豐富的圖片和照片等,透過視覺直觀式地理解!
完整公開『以一貫的形象塑造品牌』的全部過程!
 
  不論任何實務現場,「品牌打造」一詞愈來愈常出現。
  然而一旦要由自己來做,卻不知該從何處下手……。
  若要概略說明產品品牌打造的含意,就是為產品加上好感度和強烈印象。
  具有讓人覺得即使貴一點也「想嘗試看看」的魅力,而不是因為「便宜」才購買。
  換句話說就是顯得「較為高檔」。這就是品牌打造。
  為此增強設計感、凸顯命名、講究銷售時所使用的器具和POP、讓網路上發布的訊息別出心裁,
  或是綜合這一切做法……。有很多可以做的事。
 
  今後不分公司內外,對人講述「何謂品牌打造」的機會將逐漸增多。
  相信聽的人當中也會有人對品牌打造並不積極。
  因此最好先對一般企業會下定決心進行品牌打造的時機有所了解。
  「看吧,其他公司都在這麼做」,這句話出乎意外地可起到說服作用。
 
  本書的寫作就是希望在這樣的時刻能提供協助,宛如有位品牌打造顧問時時陪伴著你。
  還有許多企業並未察覺品牌打造的本質和效果。
  這時就要盡早累積產品品牌打造的成功經驗,讓自身再添一項看家本領。
  一起來進行企畫並享受當中的樂趣吧!
 
  ●必須建立品牌的十個時機
  1.擺脫賤價銷售,告別削價競爭之時
  2.捨棄代工,要靠自家品牌決一勝負之時
  3.要讓進口材料適應日本市場之時
  4.要拓展海外市場之時
  5.想要提升設計性、增加時尚感時
  6.想讓產品轉型成為禮品時
  7.因媒體曝光使產品知名度上升時
  8.以知名材料為重心強化徵才活動時
  9.培育女性支持率高的產品時
  10.擦亮產品魅力,使銷售更輕鬆時


村尾隆介

  • 書封
  • 前言
  • 01|藉品牌打造提升產品的好感
  • 02|建立品牌的產品擴散力驚人
  • 03|產品品牌打造需要的十個時機
  • 04|品牌=獨創 本書的獨創之處
  • 05|認識品牌打造的種類
  • 目錄
  • 序章 著手打造品牌前的基礎知識
  • 01|作為品牌打造的負責人不出醜的基礎知識
  • 02|品牌是誕生在人腦中的產物
  • 03|品牌打造是一種溝通活動
  • 04|產品品牌打造不可或缺的是一貫性
  • 05|打造品牌過程中感到迷惘?立刻回到這裡!
  • 06|將產品價值提高到極致!
  • 第1章 品牌打造的準備工作之建構產品概念
  • 01|時時以產品概念為本 沒有它一切白搭
  • 02|表現產品概念盡可能要注意的事
  • 03|單靠概念也能贏得「讚!」
  • 04|既是賣方就要設法解決困擾
  • 第2章 品牌打造的準備工作之創建人物誌
  • 01|建構概念的同時也徹底了解顧客
  • 02|活用人物誌精準打造品牌
  • 03|更高階的人物誌設定和B2B時要注意的事
  • 第3章 品牌打造的準備工作之創造新品類
  • 01|成功建立品牌的關鍵在新品類
  • 02|要讓團隊和協力廠商出示的定位圖
  • 03|準備齊全就徹底體現在設計上
  • 第4章 作為品牌打造一環的命名 and 廣告詞
  • 01|要從零打造出品牌?卯足全力命名吧!
  • 02|名要副其實 將概念反映在產品名稱上
  • 03|若概念很難表現,用意象風也OK!
  • 04|瞬間的衝擊和印象 差一點便大不同
  • 05|這時代資訊氾濫,所以要省去「記憶」的麻煩
  • 06|優秀的命名不需要廣告詞……
  • 07|如何設計和活用品牌主張
  • 08|廣告詞要以單一顧客為對象設計
  • 09|更高段的命名術和關於國旗及產地
  • 10|關於商標註冊和進軍海外
  • 11|國際化的當今日本 一開始就要取世界通用的名字
  • 第5章 作為品牌打造一環的用色和設計
  • 01|對設計吝嗇,品牌打造前景堪慮
  • 02|依選定的名稱設計產品LOGO
  • 03|LOGO的成敗關鍵在交件之後
  • 04|尋找設計師的方法各式各樣
  • 05|品牌打造的適任者及設計費的行情
  • 06|如何挑選及與品牌戰略顧問打交道
  • 07|與設計師磋商時有備無患的LOGO知識
  • 08|不妨像這樣對設計師提出要求
  • 09|從提案中挑選LOGO設計的訣竅
  • 10|不花錢設計LOGO!?高段班的品牌打造
  • 11|產品品牌打造如何思考、決定顏色
  • 12|歐美在打造品牌時各種決定顏色的方法
  • 13|品牌打造還要有主「圖樣」
  • 14|品牌就是要讓人連產品的世界觀一起買下
  • 15|不想賤賣就別使用看起來很廉價的顏色
  • 第6章 作為品牌打造一環的包裝 and 印刷品
  • 01|包裝設計得巧妙,消費者就會多買
  • 02|容器或瓶子比的是標籤設計
  • 03|購買決策八成由女人做主
  • 04|愈簡單愈有品牌的感覺
  • 05|如何利用其他業界的包裝在自己的業界脫穎而出
  • 06|為提升產品價值明天起就能做的事
  • 07|品牌打造的成敗分水嶺在最後的10%
  • 08|無論如何一定要美觀且占據賣場大面積
  • 09|照片的良窳大大影響品牌打造的結果
  • 10|照片要維持高水準的品質
  • 11|除了產品本身的照片,若有這類照片會很好用
  • 12|使用者的照片對打開銷路最有效
  • 13|照片威力的補強 不夠力就用買的
  • 14|品牌打造如何看待廣告模特兒
  • 15|產品品牌打造過程中要準備的風格示範
  • 16|印刷品給人的印象也很重要
  • 17|挑選印刷公司也是品牌打造的分內事
  • 18|印刷品的文字也要制定規範
  • 19|未顧慮到社會觀感,再精湛的文章也枉然
  • 20|品牌打造必不可少的故事
  • 21|寫故事時要注意能否打動人心
  • 第7章 作為品牌打造一環的網站 and SNS上的訊息發布
  • 01|網站上的發文別僅止於產品介紹
  • 02|設置網站連細節也要徹底考慮
  • 03|若要提高產品價值,一開始就要設外語版
  • 04|品牌打造上不可少的要素和頁面
  • 05|清除矛盾作業 無庸置疑是品牌打造
  • 06|影像是品牌打造的堅強盟友
  • 07|如何尋找拍攝影片夥伴
  • 08|從知識的面向談病毒式影片
  • 09|任何一家公司都是JAPANET 為直播帶貨預作準備
  • 10|回答「要利用SNS做什麼」的疑問
  • 11|產品品牌打造的社群帳號不能和個人帳號同樣水準
  • 12|回答「部落格已過時?」的疑問
  • 13|挑選合作伙伴也是品牌打造的重要環節
  • 14|繼續才是最好的價值提升 利用定期更新成為網路紅人
  • 第8章 作為品牌打造一環的廣告、宣傳活動 and 話題製造
  • 01|被稱為品牌的產品具有「引力」
  • 02|不管要不要打廣告都要備齊的東西
  • 03|以主視覺為重心的品牌打造的廣告
  • 04|製作符合產品形象的新聞話題
  • 05|活動企畫也是產品品牌打造的重要元素
  • 06|新聞稿發布得不好便沒有效果
  • 07|和媒體打交道要從這裡做起
  • 08|品牌形象會因為曝光的媒體而改變
  • 09|「受社會歡迎」 在現代是品牌打造不可回避的責任
  • 10|若能出書是最好的品牌打造
  • 11|發樣也是極為重要的品牌打造
  • 12|用點巧思設計標籤會讓產品價值提高到這種地步
  • 13|要由誰來推薦你的產品?
  • 14|任何產品最好都有品牌大使
  • 15|比大使更輕鬆愉快,具有事件性的傳播法
  • 第9章 作為品牌打造一環的器具、POP及促銷品
  • 01|批售時不要認為銷售標的只有產品
  • 02|面對採購員也需要打造品牌
  • 03|傳達出多少製造者的想法是關鍵
  • 04|不花錢也能立刻打造賣場
  • 05|讓POP也為品牌打造做點事
  • 06|讓在此處販售的事實顯得很特別
  • 07|只是普通的廣告贈品不及格 提供經過深思熟慮的贈品
  • 08|豐富多樣的贈品 利用品牌打造擺脫平凡
  • 09|放上你的LOGO別人真的會高興嗎?
  • 第10章 作為品牌打造一環的推銷、配銷 and 網路販售
  • 01|品牌打造為中長期戰略 不盲目銷售
  • 02|建立品牌要從客戶名單之首進攻
  • 03|定價定得高明才能建立品牌
  • 04|挑戰讓人願意掏錢購買的極限即是品牌打造
  • 05|品牌打造慎重看待網路販售
  • 06|自家購物網站不可少的內容
  • 07|如何預防網路販售業者的剽竊
  • 08|認清亞馬遜是品牌打造的敵人或戰友
  • 09|批售也全部在網上完成 和郵購一樣架設專用網站
  • 10|降價前先考慮廉價版或網路專用品牌
  • 11|銷售文宣和業務員的裝扮也屬於品牌打造
  • 12|銷售文宣的周邊用具也很講究=來自品牌的訊息
  • 第11章 作為品牌打造一環的團隊建立和制服
  • 01|與行銷的差異就在團隊建立
  • 02|最快的方法就是盡可能充分利用穿制服的場面
  • 03|大家都一樣面積就大 制度是差異化之鑰
  • 04|制服設計的最後10%也不能鬆懈
  • 05|品牌打造要有信條 利用識別證背面共有工作觀
  • 06|依照概念制定待客和推銷時的規範
  • 07|品牌打造成功的分岔點 要先改變高層
  • 08|和團隊分享喜悅也是品牌打造的分內事
  • 第12章 作為品牌打造一環的地區發展和產品展售會的參展
  • 01|跨出公司成為地區共有的品牌
  • 02|地區、業界共有品牌要由誰、又從何處著手?
  • 03|產品展售會的參展也在考驗展示方式
  • 04|利用五感設計攤位正是對展示方式的考驗
  • 05|如何打造出色的展場攤位
  • 06|為他人所不為即是「戰略」
  • 第13章 作為品牌打造一環的進軍海外和公司的未來
  • 01|以品牌打造為契機展開全球布局
  • 02|一開始就著眼於海外進軍的產品品牌打造
  • 03|外國人的肯定會帶來產品的價值提升
  • 04|拓展到全世界也會面臨相應的風險
  • 05|現在要打造品牌不妨向台灣學習
  • 06|產品品牌打造的終點 培育公司的粉絲
  • 07|你個人對品牌打造的定義是?
  • 終章 各章共同指出的其實就是「接點點」
  • 01|「接觸點」掌握了產品品牌打造的關鍵
  • 02|片段式印象的集大成即是「品牌」的真面目
紙本書 NT$ 540
單本電子書
NT$ 378

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