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行銷學（營銷管理）與其相關課程，如市場調查、營銷企劃、創業實務等，為作者在東北財經大學之主要授課科目。上課方式除教科書之基本理論介紹，亦參雜個人經驗與中國、台灣實例探討。本書亦仿此一模式，自編章節順序與內容，期能給予未曾接促此學科者一個入門、有意回顧者一個參考。
- 前言(第5頁)
- 一、市場學(第7頁)
- 二、學了行銷學，就保證賺錢嗎？(第17頁)
- 三、需求(第19頁)
- 四、創造消費者價值(第27頁)
- 五、總體環境(第31頁)
- 六、行業環境(第39頁)
- 七、聊解消費者(第45頁)
- 八、市場調查(第57頁)
- 九、市場區隔(第65頁)
- 十、目標客戶(第71頁)
- 十一、市場定位(第77頁)
- 十二、商品(第83頁)
- 十三、品牌(第95頁)
- 十四、服務業(第103頁)
- 十五、價格(第115頁)
- 十六、促銷(第125頁)
- 十七、通路(第143頁)
- 十八、商業模式(第153頁)
- 十九、行銷策略與規劃(第163頁)
- 二十、結語(第177頁)
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