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虛擬貨幣經濟學:從遊戲寶物、紅利點數、比特幣到支付Pay, 數十億人都能從中獲利的淘金大未來
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- 譯自：Wildcat currency:how the virtual money revolution is transforming the economy
- 作者： 愛德華.卡斯特羅諾瓦(Edward Castronova)著 , 黃煜文, 林麗雪譯
- 出版社：野人文化股份有限公司出版 遠足文化事業股份有限公司發行
- 出版年：2022
- 集叢名：地球觀:22
- ISBN：9789863846826
- EISBN：9789863846840 EPUB; 9789863846833 PDF
- 格式：EPUB 流式
- 附註：含索引
- ● 本書因出版社限制不提供朗讀功能
市值超越美元流通量，
你看不到，卻受它控制……
企業用紅利創造貨幣，遊戲玩家用點數交易，你自己也可以發行貨幣？！
虛擬貨幣正形成龐大金流，會發生金融恐慌嗎？能讓人致富嗎？
看懂其中的機會與威脅，你就能為自己創造價值。
➤虛擬貨幣大爆發，你加入了嗎？
全球現在超過數十億人正在使用虛擬貨幣，人數只會越來越多，而且幾乎你能想到的每一種大型線上社群、以及你沒想到的數千個社群系統，都發行過自己的虛擬貨幣，例如：
→最大的社群媒體臉書（臉書cc點數）
→最大的網路商店亞馬遜（亞馬遜幣）
→各種電玩遊戲（屠龍點數、魔獸世界金幣……每種遊戲都有，且越來越多樣）
→不只如此，我們日常熟悉的品牌與企業，也都在發行自己的虛擬貨幣──企業紅利點數、常客飛行里程數……
➤實體經濟正在虛擬化，虛擬貨幣正在入侵實體經濟，你發現了嗎？
隨著生活型態越來越數位化，實體經濟交易正在虛擬化：我們也越來越頻繁使用電子錢包、線上刷卡、支付系統……反之亦然，因為上網時間越來越長，數位形式的虛擬貨幣，也一步步入侵實體經濟，讓人不必花真實的金錢，也能進行實體消費，比如：
→兩千萬Xbox遊戲賣場玩家，可以用「微軟點數」在Netflix租電影。
→亞馬遜幣可以購買亞馬遜網站上的所有實體商品。
→有人用比特幣買豪宅、繳學費，2013年比特幣總價值達15億美元。
→有人把常客飛行里程數換成現金，從加拿大飛到美國接受醫療照顧。
→中國人因為太喜歡用QQ幣在實體經濟買東西，使得中國政府在2007年禁止QQ幣兌換人民幣。
→FB捨棄發行單一FB點數，轉換定位成可匯兌各種遊戲幣的FB遊戲中央銀行，經濟規模就有近64億美元。
●虛擬貨幣裡的機會與風險，你看懂了嗎？
虛擬貨幣雖然只是電腦上的數字，但算得出來的虛擬金流就超過150億美元（而這只是2012年虛擬經濟的一小部分），如果你能了解其中的運作機制，就能從中獲利，否則也可能蒙受其害：
→任何個人與企業，利用現成的應用程式軟體，就可以發行虛擬貨幣。
→個人可以利用虛擬貨幣交易、致富（甚至逃稅、洗錢）。
→企業可以利用虛擬貨幣做為非實體資產（甚至逃稅、洗錢）。
→結果，個人與企業都能從中得到快樂與財富，政府會怎麼樣、又該怎麼辦？
●想像一下，虛擬經濟的未來……
未來你的帳戶裡可能有：新台幣、美元、日圓、便利超商點數、各種零售公司與品牌的紅利積點、信用卡紅利點數、航空公司里程數、比特幣、line幣、《魔獸世界》金幣……，市面上可能有數千種貨幣在流通。你可以用來購買巧克力棒、付學費、買房子……而你的「數位價值移轉系統」會幫你自動轉換匯率，任何交易都可能實現！
本書特色
１．最全面！涵蓋虛擬貨幣史、網路交易模式、科技與電玩產業的虛擬貨幣專著
２．以淺顯易懂的案例說明，虛擬貨幣如何衍生出來、又如何入侵現實生活。
３．虛擬貨幣經濟學是未來趨勢，小至個人、企業，大至國家，都必須了解的經濟新知！
名人推薦
沈中華（台大財金系教授）
詹宏志（PChome網路家庭集團董事長）
劉瑞華（清大經濟系教授）
蔣顯斌（新浪網聯合創辦人、CNEX董事長）
《虛擬貨幣經濟學》是我所讀過最淺顯易懂的經濟學書籍。卡斯特羅諾瓦的研究謹慎而完整。本書不僅對於今日成長最快速的線上趨勢做了出色、新穎與深入淺出的觀察，也對人類最悠久的制度做出反思：當我們提到「錢」的時候，我們指的到底是什麼？——約書亞‧費爾菲爾德（Joshua Fairfield，華盛頓與李大學法學院（Washington and Lee School of Law）法學教授）
在《虛擬貨幣經濟學》中，卡斯特羅諾瓦清楚解釋，貨幣未來的發展仰賴虛擬世界與電玩，而非傳統的金融機構與政府。這本書的說法如此驚世駭俗，真的值得一讀嗎？相信我，你不會後悔的！——凱文‧韋巴赫（Kevin Werbach，《遊戲贏家：遊戲思維如何革新你的商業模式》（For the Win: How Game Thinking Can Revolutionize Your Business）共同作者）
面對即將到來的電腦網路交易勇敢新世界，愛德華‧卡斯特羅諾瓦針對電腦遊戲、飛行里程數、忠誠計畫、資料計畫、PayPal以及其他可用來支付和創造貨幣或準貨幣的工具，提出一連串問題，並且舉出基本例證來進行討論。——馬丁‧舒比克（Martin Shubik，耶魯大學經濟系教授、奇異、福特、蘭德公司顧問）
- 封面
- 目次
- 〔推薦〕未來，可能是虛實貨幣無差別支付的時代
- 〔推薦〕貨幣形式越來越多元，有無限可能，也有風險
- 〔導論〕我們正處在虛擬經濟的浪頭上
- 數位價值移轉系統，直接幫你換算各種貨幣
- 舊時代的虛擬貨幣：香菸與綠郵票
- 地下的、網上的虛擬貨幣，等著變成檯面上的
- 真實與虛擬？界線很模糊並持續混合中
- 虛擬貨幣的前世今生與未來
- 虛擬貨幣怎麼管理？怎麼借鏡？
- 以網路為中心的生活型態，對未來的影響是？
- 第一部 虛擬貨幣大爆發時代
- 第一章 遊戲、社群玩歸玩，都有一套虛擬經濟獲利模式
- 來無影，去無蹤的龐大虛擬金流
- 算得出來的虛擬金流，就超過百億！─看得見的虛擬交易只是虛擬經濟的一小部分
- 虛擬貨幣如何變成可以買東西的金錢？─「價值」在真實與數位世界之間，可以無縫轉移
- 《魔法風雲會》：遊戲卡牌可以直接兌換美元
- 卡牌遊戲因套牌對戰策略靈活而湧現商機
- 玩家渴望交換卡牌，交易市場就產生了
- eBay、開發商，都能從卡牌交易中賺上一筆
- 便利性與地方稅制，讓實體交易轉換成數位虛擬交易
- 開發商為了最大的獲利，聰明掌控遊戲中的供需平衡
- 看到賺錢機會，寄生的小公司就出現了，刺激虛擬經濟更活絡
- 《星戰前夜》：美元可以直接買ＩＳＫ遊戲貨幣
- 你多餘，我不夠，於是形成市場
- 造太空船、採礦、運送……想玩得盡興，就得買賣
- 戰鬥、航行、商業技能，玩家自己選購想要的技能
- 商業玩家在這裡玩套利
- 用虛擬貨幣來洗錢，警察就頭大了
- 臉書：未來，賺進的虛擬貨幣可以買漢堡薯條！
- 即使你想取消，臉書帳號依然存在
- 想買臉書的虛擬商品，得付錢！
- 玩家付錢買遊戲，臉書和開發商三七分帳
- 官方數據看不到的交易
- 驚人！臉書的虛擬經濟規模可能有六十四億美元
- 維爾福遊戲開發商：可能把虛擬貨幣拿來當成美元用
- 用戶動腦筋賺錢，平臺等著分一杯羹
- 從開發商、銷售平臺，進化到金融服務公司
- 第二章 從大麥、鹽巴到屠龍點數，貨幣形式誰說的算？
- 多數人用來交易的就是貨幣，自有一套運作規則
- 過去，人們用大麥來買駱駝與袍子
- 大麥為什麼被金屬貨幣取代？
- 劣幣驅逐良幣的由來
- 你用什麼付款？鹽、起司、木條或毛皮？
- 人類天生就會使用貨幣，而且可以套用在所有事物上
- 中國人早就用過紙幣，但義大利人把它變制度了
- 因為方便，收受、領取貨物的票據證明成了紙幣源起
- 只存一千，市面流通一萬，這是怎麼玩的？
- 現代的銀行信用，就是以存款為基礎的放款技術
- 信用互相支撐，一個倒就全部倒
- 政府說了算，廢紙從此變貨幣
- 啊！那個不需要貨幣的時代
- 因為需求與使用者少，貨幣種類多不是問題
- 貿易頻繁之後，貨幣開始流行
- 不同貨幣，每天討價還價其實很浪費……
- 百種貨幣變一種歐元，歐洲怎麼走過來的
- A國想增加貨幣，B國要低通膨，歐元爭議難了
- 除了國家，企業也在創造貨幣
- 企業以優惠券、集點兌換商品，行銷新商品、鞏固既有客群
- 你常用的紅利點數，就是一種企業貨幣
- 有時候企業發行忠誠卡，只是為了賣你的資料
- 現在，是遊戲貨幣當道的時代
- 遊戲經濟現在流行雙重貨幣取得模式
- 遊戲貨幣的新品種：屠龍點數
- 第三章 我可以自己發行貨幣嗎？
- 美元如何成為美元？
- 為籌內戰軍費，開始發行沒有金銀儲備的法定紙幣
- 大恐慌時期，政府命令民間上繳黃金
- 私人發行貨幣是否合法？法律並未明文禁止
- 私人貨幣「憑證」，在局部地方流通
- 企業紅利點數沒有違法，但可能有稅務問題
- 虛擬財產的法律地位，可借鏡智財權、賭博、運動法規
- 賭博的籌碼不在賭場外使用，就算合法
- 運動比賽時被衝撞，可以告人傷害嗎？
- 第四章 遊戲貨幣是貨幣嗎？
- 大多數人認同並使用，虛擬貨幣就算是貨幣
- 傳統貨幣的三項功能
- 毋須黃金擔保，也毋須法律規定
- 前提是：由社會常規認定
- 只要符合社會常規，任何東西都能滿足貨幣的條件
- 安全開車、性別戰爭，都是協調賽局
- 管理貨幣就是管理民眾對價值的預期
- 用虛擬貨幣交易，比黃金、紙鈔更好用
- 方便交易、容易切割，也比藏在床底下安全
- 還有免稅、不受管制的優點
- 但是，當成記帳單位會有價值表達的問題
- 穩定貨幣購買力的唯一方法，就是管制貨幣流量
- 唯一風險，遊戲公司比政府容易倒閉
- 虛擬貨幣的第四個功能：快樂
- 遊戲貨幣讓人覺得更有自主性、也更快樂
- 不只玩遊戲，還能快樂實驗經濟學原理
- 第二部 虛擬經濟衝擊大未來
- 第五章 遊戲貨幣的機會與風險
- 虛擬貨幣考驗政府的觀察、監管能力
- 空心的椰子和多汁的椰子，哪一個值錢？
- 虛擬貨幣容易保存、記錄，但必須設定意義與解讀
- 無形資產，容易被灌水
- 政府看不到的帳外交易，可能會變多
- 政府的稅收可能會流失
- 努力就確定有收穫，虛擬貨幣讓人更快樂
- 金錢代表後代，與生存動機有關
- 現實中，風險太大，人會不敢冒險
- 在虛擬經濟裡，每個人都知道致富的遊戲規則
- 在遊戲中人人都有自主性，失敗也不會真的一無所有
- 虛擬貨幣對經濟健全性的衝擊
- 多重貨幣系統，換算的成本會增加
- 除了衝擊經濟，還可能影響社會政策
- 第六章 虛擬貨幣會發生金融恐慌嗎？
- 貨幣的信心問題：通貨膨脹與通貨緊縮
- 食物、汽車變貴了，不一定是通貨膨脹
- 流通的貨幣數量，直接影響商品的價格
- 美元紙鈔不是天生就有價值
- 為什麼政府都要低通膨？
- 遊戲貨幣裡，通縮極罕見，通膨很常見
- 駭客、設計不良，是遊戲裡發生通貨膨脹的主因
- 遊戲裡的完美金庫：不收利息、不收手續費、隨時可取用
- 遊戲控制貨幣數量的方法：買賣、打怪
- 拍賣場的保證金、手續費，都是設計來控制貨幣流量
- 虛擬貨幣發生恐慌時，災情會很嚴重嗎？
- 什麼狀況下，銀行與企業會受到虛擬貨幣倒閉的牽連？
- 公司倒了，玩家的虛擬貨幣可以得到補償嗎？
- 第七章 虛擬貨幣與美元，誰會取代誰？
- 虛擬貨幣會消失？還是會持續下去？
- 只要受歡迎，就會持續下去
- 喇叭牛仔褲為什麼退流行？
- 貨幣的選擇是一種社會的演化
- 剪刀、石頭、布的演化故事─社會決定用哪一種貨幣，是一種漸進的改變
- 常客飛行里程數，為什麼算是良幣？
- 用美元買遊戲貨幣，也是一種劣幣驅逐良幣？
- 在遊戲裡，貨幣設計不良會被玩家版本取代
- 突然的改變，通常是法令要求
- 漸進或巨變，哪一種是虛擬貨幣的可能未來？
- 哪裡是真實與虛擬的邊界？
- 第八章 政府如何面對虛擬世界的美好與邪惡？
- 洗錢、逃稅、惡搞對手，警察可能追查不到
- 國家缺錢時，可以扣押虛擬貨幣嗎？
- 容易逃稅？我發誓，我不知道這個要報稅！
- 虛擬貨幣犯罪或逃稅，政府很難抓到主謀
- 虛擬遊戲的營運商倒了，誰來善後？
- 政府應該開始收集玩家交易活動的資料
- 政策測試，終於找到可行辦法了
- 虛擬與現實決策的共同點：吸引玩家與民眾的興趣
- 利用短期與長期小組，遊戲設計者找到受歡迎的政策
- 參考遊戲測試的兩種方法
- 官員可以仿效遊戲設計者，先找出結果再決定政策
- 虛擬世界的好事，可以轉移到真實世界嗎？
- 如果，通勤、運動都有錢可拿……
- 政府沒有預算限制，還能改變所得分配
- 〔結語〕看懂虛擬經濟的機會與威脅，你就能為自己創造價值
- 虛擬經濟的兩種目的：你是來玩的？還是來做生意的？
- 玩遊戲可以免稅，做生意就要課稅、符合法規
- 保護遊戲的魔力圈！
- 想得到保護，就要符合嚴格定義的遊戲資格
- 致謝
- 延伸閱讀
- 索引
- 版權頁
