佐藤雅彥
1954年生於靜岡縣，東京大學教育學部畢業，曾任慶應義塾大學教授，現為東京藝術大學研究所映像研究科教授。主要著作有《認清經濟本質會議》（與竹中平藏共著，日本經濟新聞社）、《差分》（美術出版社）、《思維整頓》（生活手帖社）、《全新領悟》（中央公論新社）等等。另外，還積極嘗試跨領域的新奇活動，例如在慶應義塾大學召開佐藤雅彥研究室，參與NHK教育節目《畢達哥拉斯的知識開關》、《思考的烏鴉》等節目企劃，還有參與電玩遊戲《I.Q.》製作（索尼電腦娛樂出品）。2011年獲頒藝術選獎，2013年獲頒紫綬褒章，2014年受邀坎城國際影展播放短篇作品。
菅俊一
1980年生於東京，慶應義塾大學政策．媒體研究科畢業。多摩美術大學美術學部綜合設計學科專任講師，著作有《差分》（美術出版社）、《眼神》（Voyager）、《觀察的練習》（numabooks）。主要研究如何利用人類的認知能力，開發全新的演出方法，並對社會做出貢獻，例如參與NHK教育節目《2355／0655》的ID影像製作，協助21_21美術館「單位展」進行概念研討，擔任「運動員展覽」的展示監製等等。
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• 封面
• 第1話 「圍牆上的塗鴉」篇 ── 拿到酬勞反而失去熱忱
• 第2話 「削價競爭」篇 ── 整體數值會影響價值判斷
• 第3話 「押野超市」篇 ── 框架會影響價值
• 第4話 「保母的好主意」篇 ── 罰金反而會減輕罪惡感
第5話 「內心的算盤」篇 ── 人心會計算金錢的價值
第6話 「背叛的經驗」篇 ── 基準不同會影響判斷力
第7話 「　　　　　　　」篇 ── 我們都被刻板印象束縛了
第８話 「喜歡卻沒辦法購買」篇 ── 有了選擇，大家才肯接受
第9話 「算命仙的建議」篇 ── 結果好就夠了
第10話 「紅磚餐廳的新菜單」篇 ── 習慣選擇中庸的選項
第11話 「棒球社的夏季訓練營」篇 ── 不想放棄已經到手的東西
第12話 「青春期的約會」篇 ── 事先接收到的資訊會影響詮釋法
第13話 「槍神的懊悔」篇 ── 判斷事物只看顯著的特徵
第14話 「每週給顆橡實」篇 ── 喜歡漸進式的改善方式
第15話 「魔鬼隊長的策略」篇 ── 愈接近目標，做事就愈有幹勁
第16話 「和長度有關的認知測驗」篇 ── 團體判斷會影響個人判斷
第17話 「狐狸與葡萄」篇 ── 替不滿的情緒找到宣洩管道
第18話 「壓歲錢心臟病」篇 ── 討厭顯而易見的損失
第19話 「最高檔的便當」篇 ── 受到參考基準影響，改變價值判斷
第20話 「漢字隨堂考」篇 ── 誤以為無關的兩件事物互有關聯
第21話 「免費誘惑大作戰」篇 ── 「免費」會影響我們的判斷力
第22話 「加入秘傳醬汁的特製拉麵」篇 ── 信以為真的力量會改變認知
第23話 「心理的距離感」篇 ── 離自己很遙遠的事，感覺不出差異
解說：其他還有更多的行為經濟學
參考文獻
後記 佐藤雅彥