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本期內容簡介

每年一月,《動腦》總會推出最新一年的全球行銷趨勢預測,希望能陪著讀者綜觀局勢,共同找出最好的市場利基,也順勢回顧過去一年的產業概況。 《動腦》549期1月號,以「廣告行銷變局大預測」為題,深入挖掘最新的全球趨勢,希望可提供給各位代理商、品牌經營者在做決策時,一些方向與突破性思維。 截稿時,正逢溫馨歡樂的聖誕氛圍,沿街上可見絢爛多彩的特色燈飾,全球各家品牌也紛紛抓準時機,推出充滿創意又溫暖的廣告, 提供這兩年籠罩在疫情陰霾下的生活者們,多一點勇氣與幸福感,亦呼籲不少除了疫情以外,同樣值得關注的社會議題。 電信公司Vodafone,在匈牙利推出的2021聖誕廣告「We can break the silence 」,廣邀大眾一同關注獨居老人問題。 德國連鎖超市Edeka則以一段逗趣可愛短動畫「想變成雪花的雨滴」,打破聖誕節浪漫的下雪天幻想,喚醒觀者正視氣候變遷所帶來的衝擊。廣告最後出現標語「我們改變了世界,現在是時候改變了」。 上述種種精彩案例,全都收錄在動腦網站的「動腦創意庫」中。慶幸的是創意種子沒有保存期限,透過因應時局,添增新意灌溉,就有茁壯成大樹的可能,甚至足以為城市、國家遮風擋雨。 本期我特別想推薦,由台灣偉門智威管理合夥人張玫(Jill)所撰寫的「元宇宙創造品牌無限可能」P.34一文。文中分為「MetaLives元生活」、「MetaSpaces元空間」、「MetaBusiness元企業」、「MetaSocieties元社會」四大脈絡,不僅分析現階段元宇宙對大眾生活的概況,更提供許多應用思維給品牌參考。 期待2022年,各式新科技應用的崛起,可以為大眾帶來好的虛實整合生活,同時,也讓我們遇見更美好的自己。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
跨國界的創意議題交流
最新全球行銷趨勢探討
精采豐富的行銷專欄
創意多元的內容觀點
專業深入的產業調查
密集蒐羅的國際品牌創意
 
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
[特別推薦]
 
動腦智庫 隨時可取用的行銷創意寶庫
累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。
  • 創新觀點(第9頁)
    • 編者的話 歡迎,更美好的自己(第9頁)
    • 動腦為公益 不確定的年代,確定的慷慨(第10頁)
    • 創新觀點 透過足球改變台灣 改變世界(第12頁)
    • 創新觀點 「減碳旅遊」已是國際的重要潮流與趨勢(第14頁)
    • 職場觀點 享受的事,再忙也甘之如飴(第16頁)
    • 數位趨勢 企業家必看!為什麼人力盤點會影響一間公司的存亡?(第18頁)
  • 行銷風向球(第20頁)
    • 日本流行快報 拋開煩惱,為生活點綴創意新鮮事!(第20頁)
    • 每月精采品牌 阿原共生共好的品牌實踐(第26頁)
    • 廣告風雲 料理店新春獻禮(第30頁)
    • 趨勢觀察站 元宇宙創造品牌無限可能(第34頁)
  • Cover Story 封面故事 廣告行銷變局 大預測(第42頁)
    • 虛實科技 AR與Chatbot品牌最易用的沉浸式科技(第50頁)
    • DOOH走向 5G、Metaverse技術來臨 DOOH如何疫後復活?(第56頁)
    • 前進NFT 跨國品牌開啟元宇宙之鑰 你跟上了嗎?虛擬資產NFT行銷大趨勢(第64頁)
    • 娛樂重擊 串流服務愈趨多元 熱門影劇打造沉浸式體驗(第70頁)
    • 歐美經典 2022全球行銷大趨勢(第74頁)
    • 日本精髓 逆境求生!2022日本消費五大趨勢(第80頁)
  • 創意藍海(第86頁)
    • 創意萬花筒 放大恐懼與擔憂 用創意關注網路霸凌(第86頁)
    • 非關營利 創意點亮新年 5提案開始你的2022(第92頁)
    • 2021 NYF 紐約廣告節 困境中尋找生機(第100頁)
    • 世界詩的小小窗口 行動藝術/苦中作樂(第110頁)
  • 業界風雲(第112頁)
    • 產業動態(第112頁)
    • 創意人多變化(第122頁)
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