業餘作家

• 【前言】
• 第1章‧用經濟學的頭腦思考
  • 1.為什麼牛奶裝在方盒子裡，而可樂卻裝在圓瓶子裡?
  • 2.為何硬幣的人像都是側面像，而紙幣上的人像卻是正面像?
  • 3.為什麼商家會提前幾個月就擺出聖誕節的裝飾品?
  • 4.為什麼幾乎全新的二手車比新車便宜得多?
  • 5.為什麼一群人到餐廳吃飯時，均攤帳單反而會使人們花更多錢?
  • 6.為何廠商會故意將全新商品敲出凹痕來當瑕疵品賣?
  • 7.為什麼很多人退休後，孩子長大離家時反而要買大房子?
  • 8.為什麼很多洗衣店，清洗女士襯衫比清洗男士襯衫收費高?
  • 9.假如比爾蓋茲重回大學，他會讀完大學嗎?
  • 10.為什麼很多餐廳都提供飲料免費續杯?
  • 11.為什麼暢銷書的折扣比不暢銷的書還低?
  • 12.為什麼熱門電影的票價要比普通電影票價貴很多?
  • 13.為什麼酒店附設小酒吧賣的東西特別貴?
  • 14.為什麼計程車要分起步價和里程價兩段計費，而不直接收取較高的里程價?
  • 15.為什麼在很多酒吧裡，水賣得貴，卻能給顧客免費提供花生?
  • 16.為什麼冰箱通常只在冷藏室裝上燈，而不在冷凍室也裝燈?
• 第2章‧熱門話題中的經濟學法則
  • 1.愛情這麼貴重，它究竟有沒有市場呢?
  • 2.十元商店為什麼會這麼便宜，有何秘辛?
  • 3.有時候一項工程的底標很低，為什麼還有人願意做?
  • 4.有些設在景點的餐廳，為什麼在淡季依然不關門?
  • 5.為什麼有些人見到別人危險時會見死不救?
  • 6.為何有時安全帶反而是害人的罪魁禍首?
  • 7.超市為何不增加保全人員，以降低失竊率?
  • 8.人才市場為什麼經常會產生波動?
  • 9.為什麼文憑高低在求職時這麼關鍵?
  • 10.為何人們之間的經濟差距很難消除?
  • 11.高跟鞋穿起來不舒服，為什麼女性愛穿?
  • 12.為什麼私家車都必備安全帶，而校車未必有呢?
  • 13.為什麼公園果樹上的果實還不成熟，就已經被人摘光了?
  • 14.為什麼高速公路北上車道發生交通事故，會導致南下車道堵塞呢?
  • 15.為什麼學校要讓學生統一穿校服?
  • 16.為什麼市面上很多產品都很難分清楚產地?
  • 17.為什麼經濟學家對景氣的預測常不準確?
• 第3章‧消費行為的秘密和智慧
  • 1.為什麼不可或缺的水廉價親民，而取自石礦的鑽石卻極昂貴?
  • 2.為什麼人們在購物時，有時會多買一個?
  • 3.攝影機功能太多，多數人連基本功能都用不全，為何廠商不設計簡單機型?
  • 4.為什麼有時你購物的過程會反反覆覆?
  • 5.同一種茶飲在不同地方售價有高有低，你會選擇在哪裡買?
  • 6.你會選擇在牛排店吃牛肉，還是選擇在燒烤店吃牛肉?
  • 7.為什麼量販店能天天平價，而且始終如一?
  • 8.星巴克的咖啡有大小杯之分，哪種更划算?
  • 9.為什麼家電的價格會不斷降低呢?
  • 10.為什麼顧客取消預約時，酒店及航空公司收取高額手續費，而租車公司卻不收?
  • 11.為什麼有人在冷門地點開天價的法國餐廳?
• 第4章‧價格策略在打什麼算盤？
  • 1.為什麼紅殼雞蛋要比白殼雞蛋貴?
  • 2.為什麼購買音樂會的套票會得到很大優惠?
  • 3.在銀行做金融支付時，為什麼電匯要比用支票貴得多?
  • 4.為何預訂機票有打折，現買機票價格卻超貴，而某些劇場到現場買票反而便宜?
  • 5.為什麼私立大學一流與二流所收的學費差別不大?
  • 6.為什麼某些餐廳規定如果付錢時沒拿到發票就能免費招待?
  • 7.新車價格比晚禮服貴很多，為什麼晚禮服的租金比較貴?
  • 8.為什麼電影院爆米花賣得貴，觀眾還是願意掏腰包?
  • 9.為什麼某些度假勝地的旅店在入住高峰期的房價不但不升反降?
  • 10.為什麼一套完好的24件餐具組可以比有缺損但數量40件的餐具組賣更貴?
  • 11.為什麼小王要以3,000元出讓的電視機，朋友可以用5,000元的價格賣出去?
  • 12.為什麼糧食降價不能吸引更多顧客，而奢侈品打折會造成搶購?
第5章‧職場收入的奧秘
• 1.為什麼高收入者薪水漲得快，而低薪者卻不怎麼漲?
• 2.為什麼員工薪資大多隨工作年限的增長而提高，不是隨工作效率的提高而增長?
• 3.為什麼在一些比較高級的餐廳裡，服務生的薪資反而要比助理廚師的薪資高?
• 4.為什麼有些公司為了吸引到高素質員工，會提供較高的獎勵薪資?
• 5.為什麼同樣是模特兒，女模特兒收入卻比男模特兒高很多?
• 6.為何貨品銷售一空，銷售員反而被經理罵?
• 7.為什麼服務者所提供的服務，有些人們會給小費，有些則不給?
• 8.為什麼企業寧願出高價雇用臨時的管理顧問，也不願以較低的薪水聘用全職管理人員?
• 9.為什麼同樣是鋪路，不同地方的人工費用相差很大呢?
• 10.為什麼內聘資深律師只需一半的價錢，企業寧願花更多錢外聘律師事務所的律師?
第6章‧經濟學中的心理戰術
• 1.為什麼收銀員多找錢，人們往往主動退還，若是某商品沒收費，卻很少人退還?
• 2.為什麼某大學的自殺率遠低於全國大學平均值，但人們總認為該大學自殺率最高?
• 2.為什麼房屋銷售員會帶客戶看兩棟類似的房子，其中一棟比另一棟便宜，且條件更好?
• 4.為什麼多數服裝賣場把男裝擺在低樓層，而把女裝擺在高樓層?
• 5.為什麼有些公司寧願獎勵員工名車，而不直接發給員工等值現全?
• 6.為什麼有的商家總推出高價商品，即使沒有人買還是不斷推出?
• 7.某城市因為舉辦活動而使該地旅店爆滿，為何旅店還是保持原來房價，沒有大漲價?
• 8.使用魔鬼氈的鞋穿起來很方便，為什麼很多人不愛穿?
• 9.為什麼有的超市格外注重對店內藥房的處方藥進行推銷呢?
• 10.什麼情況下，10不如9好?
• 11.古董運送摔碎時，如何使索賠者不開出過高的索賠價?
• 12.人們送禮總是精心挑選，為何對方可能用不著也不直接送錢了事?
• 13.情侶相處，怎樣才能讓男朋友聽你的?
• 14.為什麼明明是騙人的謊言，但還是有人會相信並且被嚇到?
• 15.為什麼有的手機號碼能賣到10幾萬元?
第7章‧資訊價值的巧妙應用
• 1.為什麼收入相近的律師和大學教授，在汽車和衣服上的花費會有明顯差別呢?
• 2.為什麼企業管理者都比較注重批評的作用，而低估表揚的功效?
• 3.為什麼股票分析師總推薦股民買進或持倉，卻少推薦賣哪支股票?
• 4.盲人根本看不見海報，為何商店還要在窗口貼上「導盲犬可入內」的海報?
• 5.為什麼很多廠商總希望顧客知道自家商品曾登過電視廣告?
• 6.為什麼人們旅遊的時候總會比預計的還花更多錢?
• 7.有的廣告雖然不叫好，為什麼也能達到實際的促銷效果?
• 8.為什麼美國的電影院允許觀眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻不可以?
• 9.為什麼大樓在電梯口裝顯示器播放廣告?
• 10.為什麼有的商家不惜高額成本，免費為顧客維修電器?
• 11.為什麼商家為商品做廣告，總是請知名藝人或體育明星，較少找不出名的小人物?
第8章‧誰都躲不過的問題
• 1.為什麼當今男女初婚的年齡越來越延後?
• 2.為什麼日本的夫妻結婚時會邀請很多人，甚至有些受邀者根本不認識他們?
• 3.為何戀愛的兩個人會不由自主走到一起，步入婚姻的殿堂?
• 4.為什麼人們選購商品時常會以「是驢是馬，拉出來遛遛看」的心態來看待?
• 5.為什麼人們逛街時，走的路線不一樣，購買的商品就大不相同呢?
• 6.為什麼在品質相同的情況下，名牌商品即使貴很多，人們還是會買價高的名牌商品?
• 7.為何人們買冰淇淋時愛買小杯但裝很滿，少買大杯而裝不滿的?
• 8.為什麼很多商家動不動就大拍賣，甚至強調「跳樓價」、「大出血」，難道果真虧本在賣?
• 9.為什麼賺第一個100萬很難，而賺第一個1,000萬則沒那麼難?
• 10.為什麼人們不等賺夠了錢再購屋，而越來越傾向貸款購屋?
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