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  • 從零開始讀懂行銷設計:一本創造新顧客、新體驗、新商業模式的實戰操作書
  • 點閱:3
  • 譯自:1からのマーケティング・デザイン
  • 作者: 石井淳藏, 廣田章光, 坂田隆文著 , 陳朕疆譯
  • 出版社:商周出版
  • 出版年:2021[民110]
  • ISBN:9789860734515
  • EISBN:9789860734478 EPUB
  • 格式:

★《從零開始讀懂》系列原著書籍累印51萬冊!
★日本亞馬遜網路書店暢銷書
 
學會用行銷思維創造新市場
~翻轉概念 X 品牌案例~

 
基礎概念:
行銷短視症、消費者自己沒發現的需求、提供新的價值、全面調整行銷組合的布局、吸引目標市場以外的新顧客、建立並維持長期關係
 
品牌案例:
雀巢、mt紙膠帶、三得利、Uniqlo、獅王LION、GATSBY、可果美、花王、豐田TOYOTA、Calbee洋芋片、可口可樂、汰漬


■從產品開發、通路建構到定價策略、行銷組合,日本知名大學教授親授,讓你一本學會行銷設計!
由大學教授以簡單圖表x具體案例,帶你快速掌握行銷設計核心概念
不論自學、課堂皆適用的最佳行銷入門書!
 
本書分為三個部分:

 第一部「顧客創造的設計」:
從杜拉克所說的「社會上未滿足的需要」出發,說明行銷的原點──行銷發想的方法,以及顧客創造與顧客滿足的差異。另以行銷發想為前提,用4P框架及案例說明行銷設計的整體概念。

 第二部「關係建構的設計」:
數位環境下用以建構關係的平台,網路在行銷上的應用;以及用知名品牌案例說明數位行銷、需求鏈、品牌再建構、營業活動等主題。

 第三部「競爭與共生的設計」:
介紹競爭、共生,以及與顧客共創的行銷設計方法。最後會介紹行銷的發展歷史,說明科特勒的行銷3.0概念,並提到數位時代中,企業與顧客、顧客與顧客間需要什麼樣的行銷設計。
 
■深度推薦
影響力學院創辦人/作家/新創及二代企業導師/資深公關人 丁菱娟
政大企管系教授 巫立宇
(依首字筆劃排列)

作者簡介

石井淳藏

神戶大學名譽教授 流通科學大學名譽教授(商學博士)。

一九七五年 神戶大學大學院經營學研究科博士。
曾任同志社大學教授、神戶大學經營學研究科教授、流通科學大學校長、中內學園流通科學研究所所長。
著作包括《行銷的神話》(岩波現代文庫)、《品牌 價值的創造》(岩波新書)、《商人家族與市場社會》(有斐閣)等。

廣田章光

近畿大學經營學部商學科教授(商學博士)。
一九九九年 神戶大學大學院經營學研究科博士。
專業為行銷理論、產品新創論、設計思考。
著作包括《從1開始的行銷(第4版)》(共編著,碩學舍)、《從1開始的商品企劃》(共編著,碩學舍)、《中小企業行銷的結構》(共編著,同文館出版)、《大塚正富的暢銷塾 從0到100》(共著,日本經濟新聞出版社)、《數位社會的行銷》(共編著,中央經濟社)等。

坂田隆文

中京大學綜合政策學部教授(商學博士)。日本行銷學會理事。
二〇〇三年 神戶大學大學院經營學研究科博士。
專業為行銷理論、通路理論。
著作包括〈用於市場創造的商品企劃過程〉(《百萬家公司的行銷》第3號,宣傳會議)、《從1開始的零售管理》(共編著,碩學舍)、《零售企業跨足國際》(共著,中央經濟社)等。

相關著作:《從零開始讀懂零售管理》

譯者簡介

陳朕疆

自由譯者。清大生命科學學士、政大財務管理碩士、京都大學農學部交換一年。碰到新的領域就想一探究竟,成為譯者是偶然,卻也越做越喜歡,歡迎批評指教。

相關著作:《創業實戰全書:以科學方法避開99%創業陷阱》
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