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  • 微時代.微傳播.微營銷:學術規訓下的多元研究
  • 點閱:1
  • 作者: 林升梁著
  • 出版社:廈門大學出版社
  • 出版年:2021[民110]
  • ISBN:9787561574690
  • 格式:JPG
  • 附註:簡體字版
租期14天 今日租書可閱讀至2021-12-19

本書圍繞“微時代微傳播微行銷”主題,以思辨研究方法和實證研究方法入手,從學術規訓下的多元研究方法角度闡述並解析網路傳播領域相關問題,包括個人微博粉絲數影響因素的實證研究,新浪微博粉絲數影響因素的實證研究,高校微信公眾號傳播策略比較研究,性別、外向性和上進心對微信朋友圈的影響網路直播特性和激勵類型對使用者態度的影響,網路直播特性和激勵類型對用戶態度的影響,基於隱喻抽取技術(ZMET)對淘寶、天貓與京東品牌的比較研究等。

  • 第一章 消费社会的身份认同与价值重建(第1頁)
    • 一、消费社会的来临:大众文化的兴起(第1頁)
    • 二、传统与反传统:在解构中迷失(第3頁)
    • 三、身份认同的多元视角:碎片却真实(第6頁)
    • 四、消费社会的价值重建:我是谁(第9頁)
    • 五、小结(第11頁)
  • 第二章 个人微博粉丝数影响因素的实证研究(第15頁)
    • 一、前言(第15頁)
    • 二、研究设计(第16頁)
    • 三、数据结果与启示(第22頁)
    • 四、结语(第28頁)
  • 第三章 新浪微博汽车品牌粉丝数影响因素的实证研究(第38頁)
    • 一、前言(第38頁)
    • 二、研究设计(第39頁)
    • 三、数据结果与启示(第45頁)
    • 四、结语(第51頁)
  • 第四章 四大国有银行微信营销传播策略比较研究(第61頁)
    • 一、引言(第61頁)
    • 二、研究设计(第63頁)
    • 三、数据结果与分析(第67頁)
    • 四、小结(第75頁)
  • 第五章 高校微信公众号传播策略比较研究-以《中国青年报》排行榜为例(第77頁)
    • 一、引言(第77頁)
    • 二、研究设计(第79頁)
    • 三、数据结果与分析(第87頁)
    • 四、小结(第119頁)
  • 第六章 性别、外向性和上进心对微信朋友圈的影响(第123頁)
    • 一、前言(第123頁)
    • 二、研究设计(第124頁)
    • 三、实验结果(第127頁)
    • 四、讨论(第133頁)
  • 第七章 QQ 头像选择的影响因素研究(第137頁)
    • 一、前言(第137頁)
    • 二、研究设计(第138頁)
    • 三、数据分析(第140頁)
    • 四、模型建立(第161頁)
    • 五、管理启示(第162頁)
  • 第八章 网络直播特性和激励类型对用户态度的影响(第165頁)
    • 一、前言(第165頁)
    • 二、研究设计(第167頁)
    • 三、数据结果与分析(第174頁)
    • 四、小结(第182頁)
  • 第九章 基于隐喻抽取技术(ZMET)对淘宝、天猫与京东品牌的比较研究(第188頁)
    • 一、前言(第188頁)
    • 二、研究设计(第189頁)
    • 三、研究结果与比较分析(第194頁)
    • 四、管理启示(第208頁)
  • 第十章 新媒介时代啃老现象研究(第212頁)
    • 一、前言(第212頁)
    • 二、研究设计(第214頁)
    • 三、研究内容(第218頁)
    • 四、新媒介时代啃老现象的防范与建议(第225頁)
    • 五、小结(第227頁)
  • 第十一章 “ 微逆流 ” 社会互动模型研究(第230頁)
    • 一、前言(第230頁)
    • 二、研究设计(第231頁)
    • 三、研究内容(第237頁)
    • 四、“ 微逆流 ” 社会互动模型阐释(第243頁)
    • 五、结论与建议(第247頁)
  • 第十二章 手机负面功能防范模型研究(第254頁)
    • 一、前言(第254頁)
    • 二、研究设计(第255頁)
    • 三、研究内容(第257頁)
    • 四、手机负面功能防范模型的建立(第263頁)
    • 五、小结(第267頁)
  • 后记(第269頁)
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