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  • GA到GA4掌握網站數據分析新一代工具的技術原理與商業思維
  • 點閱:27
  • 作者: 張秉祖作
  • 出版社:深智數位
  • 出版年:2021[民110]
  • ISBN:9789860776287
  • EISBN:9789860776300 PDF
  • 格式:JPG
  • 附註:封面題名: GA到GA4 : 掌握網站數據分析新工具的技術原理與商業思維

快速上手 GA 4,建立工具操作與商業經營的緊密連結!
  GA 4 與通用版 GA 的異與同
  企業的導入策略與步驟
  報表結構與數據判讀
  「事件導向」的數據模型

  手把手完成 GA 4 事件相關的設定

  GTM 簡介
  深入解析 utm 參數的應用
  以 AI 為基礎的豪華版「探索」分析圖表
  以數據分析支撐商業決策的實例探討

  Google 分析 (GA) 雖然已是大部分企業的標準配備,但因為工具的複雜與善變,讓不少有多年經驗的使用者,仍然覺得難以親近。而新版 GA 4 問世,數據模型的跨代改變,複雜度遽增,更加深了大家的焦慮感。

  但如果使用工具時,除了操作,還能夠細究其技術邏輯,深入理解工具反映的商業概念,則會發現複雜、善變的背後,其實有一定的脈絡可循。

  本書的設計,以技術架構為經,透過實作範例,完整執行 GA 4 事件設定與進階分析流程,讓負責操作的朋友,可以與通用版 GA 無縫接軌,快速上手;同時以商業策略為緯,詳細解釋了 GA 4 各種功能與報表,在商業情境中的具體意義與應用策略,讓無需動手的決策人員,也可以透過本書,具體瞭解 GA 4 到底在做什麼。

作者簡介

張秉祖

  淡江大學機械系畢業,澳洲RMIT大學企管碩士

  生產業出身,多年基層廠務經驗,對安全帽和鐵頭鞋有一份特殊的情感
  電信公司擔任高階行銷主管多年
  因為本身決策與管理工作的需求,一頭扎進商業數據分析的世界
  近年來於資策會及各大授課平台講授 GA 與商業數據分析相關課程
  累積授課超過 4,000 人次  
  熟悉分析工具,但更在意工具與商業策略的配合
  中心信念:決策者的認知與決心,是數位轉型的關鍵成功因素
  • 代序 為什麼寫這本書?(第I頁)
  • 1 認識 GA 4(第1-1頁)
    • 1-1 GA 家族介紹(第1-2頁)
    • 1-2 面對 GA 4 企業應該採取的策略(第1-5頁)
  • 2 動手建立實作環境(第2-1頁)
    • 2-1 實驗網站(第2-2頁)
    • 2-2 Google 網誌(第2-3頁)
    • 2-3 GA 帳戶(第2-5頁)
    • 2-4 在網誌中安裝通用版 GA 追蹤碼(第2-13頁)
    • 2-5 在網誌中安裝 GA 4 追蹤碼(第2-17頁)
    • 2-6 開啟 GA 示範帳戶 ( Demo Account )(第2-25頁)
  • 3 GA 4 報表導覽(第3-1頁)
    • 3-1 報表結構與分析模型(第3-2頁)
    • 3-2「流量開發」報表概觀(第3-4頁)
    • 3-3「流量開發」報表深入導讀(第3-9頁)
    • 3-4 使用者 ( Users )(第3-11頁)
    • 3-5 工作階段 ( Sessions ) 與互動工作階段 ( Engaged Sessions )(第3-14頁)
    • 3-6 解構「參與度 ( Engagement Rate )」(第3-16頁)
    • 3-7 那些和「事件 ( Events )」相關的事(第3-20頁)
    • 3-8「使用者開發」報表(第3-23頁)
    • 3-9「精準行銷」的趨勢(第3-24頁)
  • 4 事件 Events(第4-1頁)
    • 4-1 從 GA 到 GA 4(第4-2頁)
    • 4-2 GA 4 的「自動事件」(第4-6頁)
    • 4-3 GA 4 的「加強型評估」事件(第4-9頁)
    • 4-4 GA 4 的「建議事件」(第4-13頁)
    • 4-5 GA 4 的「自訂事件」(第4-14頁)
    • 4-6「修改活動」與「建立活動」(第4-15頁)
  • 5 以 GTM 改裝 GA(第5-1頁)
    • 5-1 GTM 簡介(第5-2頁)
    • 5-2 GTM 工作原理(第5-4頁)
    • 5-3 改裝 GTM(第5-6頁)
  • 6 實作計畫之一:以 GA 4 內建功能安裝「網頁瀏覽」事件(第6-1頁)
    • 6-1 任務與工具(第6-2頁)
    • 6-2 實作流程(第6-4頁)
    • 6-3 關於「轉換事件」(第6-12頁)
    • 6-4「修改活動」與「建立活動」有什麼不同?(第6-16頁)
  • 7 實作計畫之二:以 GTM 安裝「點擊」事件(第7-1頁)
    • 7-1 任務與工具(第7-2頁)
    • 7-2 以 GTM 建立 GA 4 點擊事件代碼(第7-6頁)
    • 7-3 直接在 GA 4 報表中修改現有事件(第7-16頁)
    • 7-4 以 GTM 安裝通用版 GA 點擊事件(第7-19頁)
    • 7-5 通用版 GA 與 GA 4 事件的結構差異(第7-23頁)
  • 8 實作計畫之三:以 GTM 安裝旋捲事件(第8-1頁)
    • 8-1 關於頁面旋捲事件(第8-2頁)
    • 8-2 任務說明(第8-3頁)
    • 8-3 以 GTM 建立 GA 4 旋捲事件代碼(第8-4頁)
    • 8-4 以「修改活動」變更事件(第8-10頁)
    • 8-5 將比較深的旋捲事件設為轉換(第8-13頁)
  • 9 自訂維度 Custom Dimension 與自訂指標 Custom Metrics(第9-1頁)
    • 9-1 數據流程(第9-2頁)
    • 9-2 自訂維度與指標(第9-6頁)
    • 9-3「商業數據分析」工作流程(第9-12頁)
    • 9-4「使用者層級」的自訂維度(第9-13頁)
  • 10 豪華版分析報表 – GA 4 探索 Explore(第10-1頁)
    • 10-1 從「任意形式」報表入手(第10-3頁)
    • 10-2 同類群組探索 Cohort Exploration(第10-13頁)
    • 10-3 程序探索 Funnel Exploration(第10-18頁)
    • 10-4 區隔重疊 Segment Overlap(第10-23頁)
    • 10-5 路徑探索 Path Exploration(第10-25頁)
    • 10-6 使用者多層檢視 User Explorer(第10-30頁)
    • 10-7 使用者生命週期 User Lifetime(第10-36頁)
    • 10-8 如何使用本書與官方的「探索」相關說明文件(第10-36頁)
  • 11 電子商務關鍵分析(第11-1頁)
    • 11-1 商品「行銷力」與「產品力」的關鍵指標(第11-3頁)
    • 11-2 細分受眾(第11-12頁)
    • 11-3 GA 4 中的「目標對象」與「區隔」(第11-16頁)
  • 12 GA 4 基礎設定(第12-1頁)
    • 12-1 存取權管理(第12-2頁)
    • 12-2 刪除及移動資源(第12-4頁)
    • 12-3 跨網域 ( Cross Domain ) 設定(第12-5頁)
    • 12-4 以篩選器排除內部 IP 流量(第12-10頁)
    • 12-5 啟用 User ID 辨識機制(第12-16頁)
    • 12-6 開啟 Google 信號(第12-17頁)
    • 12-7 設定資料保留期限(第12-17頁)
  • 13 自訂廣告活動(第13-1頁)
    • 13-1 複習「自訂廣告活動」(第13-2頁)
    • 13-2 定義數據的價值(第13-8頁)
    • 13-3 從「事件」的角度來解釋「自訂廣告活動」(第13-11頁)
    • 13-4 utm 參數的命名規約 Naming Convention(第13-13頁)
    • 13-5「廣告內容」包含多項變的數據處理方法(第13-17頁)
    • 13-6 utm 參數作業管理(第13-18頁)
    • 13-7 簡單好用的神速版 URL 產生器(第13-19頁)
    • 13-8 本章重點總結(第13-26頁)
  • 14 GA 4 標準報表導覽(第14-1頁)
    • 14-1 報表(第14-4頁)
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