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  • 越南消費零售市場調查:兼論COVID-19疫情下發展趨勢及衍生商機
  • 點閱:37
  • 作者: 王蓁蒂作
  • 出版社:中華民國對外貿易發展協會
  • 出版年:2021[民110]
  • 集叢名:新南向市調系列
  • EISBN:9789574954353 PDF
  • 格式:PDF,JPG

根據美國管理顧問公司A.T. Kearney發布的「2019 年全球零售業發展指數(The 2019 Global Retail Development Index)」,在所分析具發展潛力的30個新興經濟體中,越南排名第11;在東南亞國家排名第3,僅次於馬來西亞及印尼。根據A.T. Kearney估算,越南零售市場規模約1,090億美元,與中高所得的馬來西亞相當;再加上當地人口達9,600萬,位居世界上人口第15大國、東南亞人口第3大國,內需市場具備規模,亦為越南當地帶來龐大的零售業商機,消費市場深具發展潛力。
為求聚焦最新總體環境變化,反映受到COVID-19疫情影響下的越南消費零售市場,本調查鎖定一般快速消費品、美妝保養用品,以及運動休閒用品等,剖析上述商品在越南市場動態。
此外,為協助我國企業在新南向市場的拓銷布局,本調查針對當地市場特性、消費趨勢、通路經營模式及零售市場態樣進行分析,並提出拓銷建議,以推動我國業者成功進入越南通路並開發市場。

中華民國對外貿易發展協會

  • 壹 前言(第5頁)
  • 貳 越南消費零售商機旺盛(第8頁)
    • 一、具備大量人口紅利(第9頁)
    • 二、城市擁有消費力 鄉村存在購買量(第12頁)
    • 三、疫情間減緩通膨和物價指數波動(第15頁)
    • 四、現代零售通路持續擴張(第17頁)
    • 五、國內外集團搶進實體零售通路(第20頁)
    • 六、消費通路由實體轉往虛擬發展(第28頁)
  • 參 越南消費品、美妝及運動休閒品存在潛力市場(第35頁)
    • 一、健康意識抬頭 快速消費品購買重心轉移(第36頁)
    • 二、美妝保養市場成長快速(第37頁)
    • 三、運動風氣盛行 運動休閒用品商機夯(第39頁)
  • 肆 新型態消費習性 影響越南消費市場特性(第44頁)
    • 一、四大消費族群 各具市場利基(第45頁)
    • 二、歷史文化薰陶 消費習慣因地而異(第48頁)
    • 三、臺灣產品於越南市場設計與品質兼具(第49頁)
    • 四、進入越南通路上架作業準備期長(第53頁)
    • 五、消費零售經營模式虛實整合同步發展(第57頁)
  • 伍 越南消費模式改變 零售業績擴展(第60頁)
    • 一、藍領階級躍升消費主力 數位經濟崛起(第61頁)
    • 二、市場拓展首要掌握文化與購買行為要素(第63頁)
    • 三、進入越南市場三階段建議(第64頁)
  • 附件 採購合作商情(第66頁)
紙本書 NT$ 1200
單本電子書
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