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  • 馬來西亞消費零售市場商機調查, 電商市場與運動休閒用品篇
  • 點閱:7
  • 作者: 彭科穎, 黃雅鈴, 莊品珊作
  • 出版社:中華民國對外貿易發展協會
  • 出版年:2021[民110]
  • 集叢名:新南向市調系列
  • EISBN:9789574954339 PDF
  • 格式:PDF,JPG

根據美國管理顧問公司AT Kearney發布的「2019年全球零售業發展指數」(The 2019 Global Retail Development Index),在所分析具發展潛力的30個新興經濟體中,馬來西亞排名第三,僅次於中國大陸及印度;再加上當地觀光客絡繹不絕,亦為馬國帶來龐大的零售業商機。除此之外,馬來西亞的消費支出占GDP的比例為57.4%,高於東南亞國家整體的平均值53%,消費力道強勁。
消費零售市場的產品類別可大致區分為食品、服飾、衛生用品、美妝保養品、家具家飾、文具、玩具、運動用品等。而每一種類的產品,都可能涉及不同的銷貨模式、通路採購、當地法規、消費趨勢、市場競爭態勢及進入障礙等。食品雖為零售市場的大宗,惟近年貿協已作過類似調查,美妝保養品亦是。為求聚焦,本案鎖定馬來西亞的消費零售市場,針對運動用品及器材、體育用品、戶外用品、健身用品及器材等,與「運動休閒」概念相關的產業,研究當地市場特性、消費趨勢、通路經營模式等市場態樣,調查各通路目前最新情況,提出拓銷建議,以協助我國業者成功進入當地通路。

中華民國對外貿易發展協會

  • 壹 前言(第7頁)
  • 貳 疫情影響下馬來西亞的經濟衰退疫後可望復甦(第10頁)
  • 參 馬來西亞消費市場樣貌(第15頁)
    • 一、經濟發展穩定(第16頁)
    • 二、消費注重品質(第16頁)
    • 三、城鄉購買力差異大(第21頁)
    • 四、零售市場蓬勃(第24頁)
  • 肆 馬來西亞消費零售通路型態(第25頁)
    • 一、消費零售主要通路型態(第26頁)
    • 二、消費零售市場發展階段(第28頁)
    • 三、疫情爆發後當地消費零售市場蕭條(第29頁)
  • 伍 電子商務零售商(第33頁)
    • 一、疫情加速電商市場成長趨勢(第34頁)
    • 二、消費者分析(第36頁)
    • 三、主要電子商務平台(第38頁)
    • 四、疫情期間消費者在網路最常購買產品(第41頁)
  • 陸 馬來西亞運動休閒用品市場興起(第43頁)
    • 一、運動休閒用品進出口數據(第44頁)
    • 二、產品關稅及安全檢驗(第48頁)
    • 三、運動用品休閒商機(第50頁)
    • 四、疫情影響運動休閒業(第56頁)
    • 五、電商市場銷售成長可期(第58頁)
  • 柒 拓銷建議(第60頁)
    • 一、結論(第61頁)
    • 二、拓銷建議(第62頁)
  • 附件、馬來西亞消費零售業相關廠商(第64頁)
紙本書 NT$ 1200
單本電子書
NT$ 840

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