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馬來西亞消費零售市場商機調查, 電商市場與運動休閒用品篇
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- 作者： 彭科穎, 黃雅鈴, 莊品珊作
- 出版社：中華民國對外貿易發展協會
- 出版年：2021
- 集叢名：新南向市調系列
- EISBN：9789574954339 PDF
- 格式：PDF,JPG
根據美國管理顧問公司AT Kearney發布的「2019年全球零售業發展指數」（The 2019 Global Retail Development Index），在所分析具發展潛力的30個新興經濟體中，馬來西亞排名第三，僅次於中國大陸及印度；再加上當地觀光客絡繹不絕，亦為馬國帶來龐大的零售業商機。除此之外，馬來西亞的消費支出占GDP的比例為57.4％，高於東南亞國家整體的平均值53％，消費力道強勁。
消費零售市場的產品類別可大致區分為食品、服飾、衛生用品、美妝保養品、家具家飾、文具、玩具、運動用品等。而每一種類的產品，都可能涉及不同的銷貨模式、通路採購、當地法規、消費趨勢、市場競爭態勢及進入障礙等。食品雖為零售市場的大宗，惟近年貿協已作過類似調查，美妝保養品亦是。為求聚焦，本案鎖定馬來西亞的消費零售市場，針對運動用品及器材、體育用品、戶外用品、健身用品及器材等，與「運動休閒」概念相關的產業，研究當地市場特性、消費趨勢、通路經營模式等市場態樣，調查各通路目前最新情況，提出拓銷建議，以協助我國業者成功進入當地通路。
- 壹 前言(第7頁)
- 貳 疫情影響下馬來西亞的經濟衰退疫後可望復甦(第10頁)
- 參 馬來西亞消費市場樣貌(第15頁)
- 一、經濟發展穩定(第16頁)
- 二、消費注重品質(第16頁)
- 三、城鄉購買力差異大(第21頁)
- 四、零售市場蓬勃(第24頁)
- 肆 馬來西亞消費零售通路型態(第25頁)
- 一、消費零售主要通路型態(第26頁)
- 二、消費零售市場發展階段(第28頁)
- 三、疫情爆發後當地消費零售市場蕭條(第29頁)
- 伍 電子商務零售商(第33頁)
- 一、疫情加速電商市場成長趨勢(第34頁)
- 二、消費者分析(第36頁)
- 三、主要電子商務平台(第38頁)
- 四、疫情期間消費者在網路最常購買產品(第41頁)
- 陸 馬來西亞運動休閒用品市場興起(第43頁)
- 一、運動休閒用品進出口數據(第44頁)
- 二、產品關稅及安全檢驗(第48頁)
- 三、運動用品休閒商機(第50頁)
- 四、疫情影響運動休閒業(第56頁)
- 五、電商市場銷售成長可期(第58頁)
- 柒 拓銷建議(第60頁)
- 一、結論(第61頁)
- 二、拓銷建議(第62頁)
- 附件、馬來西亞消費零售業相關廠商(第64頁)
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