這本書讓你磨出》比金門菜刀還鋒利的文案力
提案簡報、販賣商品、推銷自己，就差這本百寶箱！
你是否常常抓頭大叫：
● 明明是好東西，為什麼賣不出去？？？
● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大家只看標題就打槍！！！
● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭）
● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）
● 為什麼大家都不聽我把話說完？
別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！
文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！
在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。
具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。
【好文案必備３要件】
１.抓住眼球！
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！
２.刺進要害！
「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？
別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。
３.留在心上！
還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。
把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！
◎本書特色
1. 實用、基礎、生活化
作者擅用淺顯的文字說明，並舉出大量實例示範改善方式，實用到讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般。
2. 適合想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你
不論是初學者學上路，還是進階文案人溫故知新，統統沒問題。
◎名人推薦
林正龍（創略廣告創意群總監）
黃麗燕（李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁）
鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）
劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）
這是一個文字隨著媒體膨脹而不斷貶值，但購買欲面對不停撩撥逐漸疲軟的尷尬年代，行銷廣告人員焦慮的搜尋良藥秘方，急於打動人心，或打開人們的口袋。川上先生開出77個文案的調養偏方，適合行銷廣告工作者的急性、慢性症狀，敬請按時服用，不只治療文字病，更能提升文案的存活率與銷售力。─林正龍／創略廣告創意群總監
本書正像是幫助你文案之刀「開鋒」的絕佳工具，77種技巧就像77塊不同的磨刀石，讓你磨出比金門菜刀還鋒利的文案力。─黃麗燕／李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁
坊間的文案書其實不少，無論是自歐美引進，或是本國作者的論述，大多在談理論，或是以案例介紹為主。本書堪稱是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。─鄭緯筌Vista／臺灣電子商務創業聯誼會理事長
這本書雖然輕薄短小，但因為結構簡明，省去一般廣告人寫書，婆婆媽媽的人生甘苦談，所以讀起來很清楚，但因為案例需要咀嚼才有體會，反而會很慢，就像坐慢車一樣：票價便宜但是可以坐很久，所以真的很超值！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理
● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭）
● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）
● 為什麼大家都不聽我把話說完？
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文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！
在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。
具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。
【好文案必備３要件】
１.抓住眼球！
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！
２.刺進要害！
「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？
別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。
３.留在心上！
還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。
把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！
◎本書特色
1. 實用、基礎、生活化
作者擅用淺顯的文字說明，並舉出大量實例示範改善方式，實用到讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般。
2. 適合想要提案簡報、販售商品、推銷自己的你
不論是初學者學上路，還是進階文案人溫故知新，統統沒問題。
◎名人推薦
林正龍（創略廣告創意群總監）
黃麗燕（李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁）
鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）
劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理）
這是一個文字隨著媒體膨脹而不斷貶值，但購買欲面對不停撩撥逐漸疲軟的尷尬年代，行銷廣告人員焦慮的搜尋良藥秘方，急於打動人心，或打開人們的口袋。川上先生開出77個文案的調養偏方，適合行銷廣告工作者的急性、慢性症狀，敬請按時服用，不只治療文字病，更能提升文案的存活率與銷售力。─林正龍／創略廣告創意群總監
本書正像是幫助你文案之刀「開鋒」的絕佳工具，77種技巧就像77塊不同的磨刀石，讓你磨出比金門菜刀還鋒利的文案力。─黃麗燕／李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁
坊間的文案書其實不少，無論是自歐美引進，或是本國作者的論述，大多在談理論，或是以案例介紹為主。本書堪稱是一本偏重於傳授廣告文案實務技巧的教戰手冊。─鄭緯筌Vista／臺灣電子商務創業聯誼會理事長
這本書雖然輕薄短小，但因為結構簡明，省去一般廣告人寫書，婆婆媽媽的人生甘苦談，所以讀起來很清楚，但因為案例需要咀嚼才有體會，反而會很慢，就像坐慢車一樣：票價便宜但是可以坐很久，所以真的很超值！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理
- 封面
- 書名頁
- 推薦序 我想送我們部門每人一本／劉鴻徵
- 推薦序 比金門菜刀還利／黃麗燕
- 推薦序 文案寫作是一段精神旅程／鄭緯筌 Vista
- 前言 一本書躍升你的文案促購力
- 第1章 撰寫文案的三大基本原則
- 技巧01 讓對方認為與自己有關
- 技巧02 使用強勁有力的字句
- 技巧03 讓對方心中產生：「為什麼？」
- 專欄 耶穌基督是最知名的文案人？
- 第2章 讓文字「堅硬有力」
- 技巧04 簡短就有力
- 技巧05 果斷說出大家的心底話
- 技巧06 情感真摯不造作
- 技巧07 帶出節奏快感
- 技巧08 放入具體數字
- 技巧09 具體呈現所需時間
- 技巧10 加入好處與效果
- 技巧11 以列舉勾出畫面
- 技巧12 預言未來
- 技巧13 自誇宣言
- 技巧14 威脅式宣言
- 技巧15 大膽使用命令句
- 技巧16 直白說出真心話
- 技巧17 堅持將錯就錯
- 專欄 日本江戶時代的文案名人1
- 第3章 讓讀者「思考」
- 技巧18 試著提出問題
- 技巧19 針對遠大的目標
- 技巧20 觸發好奇心
- 技巧21 試著喃喃自語
- 技巧22 讓對方深有同感
- 技巧23 刻意拉長句子
- 技巧24 鎖定明確目標
- 技巧25 降低門檻
- 技巧26 老實說
- 技巧27 切身搭話
- 技巧28 出題猜謎
- 技巧29 激發改變的鬥志
- 技巧30 利用排名效應
- 技巧31 強調稀有性
- 技巧32 認真提出請求
- 專欄 「影響力的武器」該使用？還是該小心？
- 第4章 運用「順口」的句子
- 技巧33 重視語句的節奏
- 技巧34 寫成詩句格律
- 技巧35 雙關語
- 技巧36 押韻
- 技巧37 對句與對比
- 技巧38 排列相同語句
- 技巧39 重複字詞以加強語氣
- 技巧40 相反詞配對
- 技巧41 刻意說反話
- 技巧42 反覆×命令
- 技巧43 從「矛盾」著手
- 技巧44 誇大×娛樂性
- 技巧45 用方言改變語感
- 專欄 有力的文案足以改變歷史
- 第5章 鍛鍊「譬喻力」
- 技巧46 明喻
- 技巧47 暗喻
- 技巧48 擬人化
- 技巧49 擬物法
- 技巧50 換句話說
- 技巧51 用五感來表現
- 專欄 以「變化球」傳達訊息
- 第6章 儲蓄「名言」
- 技巧52 善用名言
- 技巧53 改寫諺語、格言及慣用語
- 技巧54 引用動漫名言
- 技巧55 傾聽「一般人」的名言
- 技巧56 模仿電影、小說或樂曲
- 專欄 向野村克也學習「名言能力」
- 第7章 透過「組合」產生變化
- 技巧57 組合性質不同的詞語
- 技巧58 使用「神奇字句」
- 技巧59 刻意使用少見詞語
- 技巧60 專業術語搭配慣常詞彙
- 技巧61 將名詞與動詞刻意亂搭
- 技巧62 重新整合共通點
- 技巧63 將資訊系統化
- 技巧64 將物品與人結合
- 技巧65 加上「時效性」
- 技巧66 以關鍵字打遍天下
- 技巧67 借助權威的力量
- 技巧68 請使用者背書
- 技巧69 出其不意，令人大吃一驚
- 專欄 史丹利．米爾格蘭的權威服從實驗
- 第8章 勇於「造詞」更吸睛
- 技巧70 試著縮短語詞
- 技巧71 組合自創語詞
- 技巧72 用諧音自創詞語
- 技巧73 串起字首
- 技巧74 二次創作
- 專欄 大宅狀一的名言創造力
- 第9章 以「故事」喚醒情感
- 技巧75 寫成故事吸引群眾
- 技巧76 故事的黃金定律
- 技巧77 勾起探究後續的興趣
- 技巧X 讓人聯想到情慾意涵
- 結語 能刺進要害的文案隨時都在變
- 版權頁
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單本電子書
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