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  • 從零開始讀懂數位行銷
  • 點閱:37
  • 作者: 西川英彥, 澀谷覺著 , 陳朕疆譯
  • 出版社:商周出版
  • 出版年:2021[民110]
  • ISBN:9789865482718
  • EISBN:9789860734126 EPUB
  • 格式:EPUB 流式
  • 附註:原紙本書ISBN: 9789865482718

★本書榮獲 日本行銷協會2019日本最佳行銷圖書大獎
★《從零開始讀懂》系列原著書籍累印51萬冊!
★日本亞馬遜網路書店暢銷書
 
~基礎概念 X 系統架構 X 品牌個案~

廣度與深度兼具的數位行銷初讀本
SEO、通路、平台、訂閱、觸及數、動態定價、內容行銷、行動支付、顧客評價、群眾外包、共享經濟、消費者行為
Apple、Amazon、Airbnb、Google、TripAdvisor、Uniqlo、Uber、無印良品、樂高、全日空
 
■從SEO到消費者行為,由日本知名大學教授親授,讓你一本學會數位行銷
由大學教授以簡單圖表x知名企業案例,帶你快速掌握數位行銷核心概念。
不論自學、課堂皆適用的最佳數位行銷入門書!
 
 
可能會有人認為數位行銷聽起來很困難,和自己沒什麼關係。
但實際上,在各位「從LINE獲得優惠券」、「把喜歡的商品照片貼到IG上」的時候,就已經參與了數位行銷。
數位行銷其實就近在你我周圍。
 
本書分為三部分。
首先在「第Ⅰ篇 什麼是數位行銷」中,幫助讀者瞭解數位社會的特徵、客戶的消費行為變化、企業的商業模式變化,以明白數位行銷的整體架構。
接著在「第Ⅱ篇 數位行銷策略」中,學習4P中各種策略的基礎與延伸。
最後在「第Ⅲ篇 數位行銷管理」中,瞭解實踐數位行銷時會用到的工具與基礎建設。
 
■深度推薦
網路趨勢觀察家 Mr. 6 劉威麟
新創及二代企業導師/資深公關人 丁菱娟
政大企管系特聘教授 別蓮蒂
企業顧問/《經濟日報》數位行銷專欄作家 鄭緯筌
 (依首字筆劃排列)

  • 第Ⅰ部 什麼是數位行銷
    • 第1章 數位社會的行銷:Amazon
    • 第2章 數位社會的消費者行動:Tabelog
    • 第3章 數位社會的商業模式:Mercari
    • 第4章 數位行銷的基本概念:無印良品
  • 第Ⅱ部 數位行銷策略
    • 第5章 產品策略的基礎:Apple
    • 第6章 產品策略的延伸:樂高
    • 第7章 價格策略的基礎:全日空
    • 第8章 價格策略的延伸:Airbnb
    • 第9章 通路策略的基礎:Uniqlo
    • 第10章 通路策略的延伸:Uber
    • 第11章 推廣策略的基礎:Lawson員工 Akiko chan
    • 第12章 推廣策略的延伸:TripAdvisor
  • 第Ⅲ部 數位行銷管理
    • 第13章 數位社會的研究:Google
    • 第14章 數位社會的物流:大和運輸
    • 第15章 數位社會的資訊系統:Salesforce.com
紙本書 NT$ 450
單本電子書
NT$ 310

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