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  • 品牌營造7部曲
  • 點閱:6
  • 並列題名:7 steps for building brands
  • 作者: 吳秋全著
  • 出版社:萬里機構出版 香港聯合書刊物流發行
  • 出版年:2020[民109]
  • ISBN:9789621473080
  • 格式:PDF,JPG
  • 附註:封面副題名: 品牌大師吳秋全實案紀錄
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本書與著者前作《品牌成功7R法》一脈相承。
此書所涉內容,除了將7R反思精神展現於品牌改造的7個向度外,更為深層次地以按部就班的方法,揭開品牌思考、梳理、企劃、創造、運作、管理及執行的迷思,為品牌邁向完整體系做好工作。
品牌營造7部曲,包括品牌調研評估、品牌DNA核心要素(品牌劇本)、品牌定位與品牌策略、品牌創新、品牌設計、品牌系統規劃和品牌營銷,共7個關鍵過程、7項重要分工、7種決定性因素及7道邁向成功的艱苦歷程。
品牌成功別無急法,若能依上述7部曲,循序漸進、苦心經營,即能穩固基礎、穩定成長。

吳秋全
MCL品牌策劃設計顧問有限公司的創辦人、創意總監及首席品牌顧問,為香港理工大學設計學碩士、香港品牌發展局顧問、香港品牌協會創會主席、香港工業總會設計委員會副主席、香港設計師協會主席(04-06)、英國特許設計師協會院士會員、「香港十大傑出設計師」得主(08),並榮獲第29屆香港印藝大獎設計界《傑出成就大獎》及《香港文化創意產業大獎》2019榮譽。
著有《品牌成功7R法》。

  • 序(第2頁)
  • 第一章 品牌調研評估(第28頁)
    • 為甚麼需要品牌調研和評估?(第32頁)
    • 質化研究基本法(第33頁)
    • SWOT 分析法(第34頁)
    • 產業結構的五力分析(第36頁)
    • 品牌 3 向度思考模式(第36頁)
    • 品牌設計及視覺表現評估(第38頁)
    • 六頂帽思考(第39頁)
    • 7R 檢視法(第39頁)
  • 第二章 品牌劇本(第44頁)
    • 品牌 DNA 核心要素(第48頁)
    • 品牌架構(第50頁)
    • 品牌業務(第50頁)
    • 品牌類別(第50頁)
    • 品牌優勢(第51頁)
    • 品牌個性(第54頁)
    • 品牌文化(第54頁)
    • 品牌核心價值(第55頁)
  • 第三章 品牌定位與品牌策略(第58頁)
    • 定位思考(第62頁)
    • 策略思維(第67頁)
    • 品牌策略是組織的集體智慧(第67頁)
  • 第四章 品牌創新(第72頁)
    • 創新是產業發展的推動力(第76頁)
    • 創新是創做優勢、創造競爭力(第77頁)
    • 不時創新是成功之母(第78頁)
  • 第五章 品牌設計(第84頁)
    • 品牌設計大師(第90頁)
    • 設計不是花拳繡腿(第90頁)
    • 品牌設計見微知著(第91頁)
    • 設計品牌是發現問題、界定問題、解決難題(第92頁)
    • 標誌不再是符號(第92頁)
  • 第六章 品牌系統規劃(第96頁)
    • 一件產品不算是品牌(第100頁)
    • 系統作業才是王道(第100頁)
  • 第七章 品牌營銷(第104頁)
    • 細分市場(第109頁)
    • 品牌理念(第110頁)
    • 品牌形象(第110頁)
    • 品牌營銷與時俱進(第111頁)
  • 作品集(第114頁)
  • 來自客戶的砥礪(第152頁)
  • 鳴謝(第158頁)
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