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◆◆54個概念大補帖╳6位重要經濟學家╳日常實例輕鬆入門◆◆
你是否有過資訊量過載，而感到混亂、手足無措，甚至厭煩的經驗呢？
想要買一件品牌衣服、換一套新傢俱，不僅得時時追蹤折扣情報，還得在各個賣場比價。
更別提當紅的時事議題，當正反方各有一套說詞時，如果沒有懶人包，根本無法了解整體面貌，對吧？
有沒有什麼工具，能夠幫助我們排除不要的「雜訊」，更有效地做出正確的判斷呢？
實際上，確實有這樣的工具，那就是──經濟學！
不光是金錢的運用，如何有效分配有限的資源，也是經濟學應用的主場。舉凡住居、健康、戀愛、結婚、求職、工作方式、飲食等等，所有的日常面向也都是經濟學的研究對象。
從海量資訊中提取具有泛用性、通用性的精華，並藉此建立假設，驗證並活用於未來，才是經濟學這門學問的最終目的。
本書作者崔真淑，不僅是一名經濟學家，更擁有獨立董事、市場分析師、債券交易員、NHK等主流媒體財經解說員等廣泛的從業經驗。本書正是集結她在商務職場應用、綜覽社會整體、建構專業形象的心得，所寫就的經濟學專用指南書。
本書架構是以8個章節組成，提綱挈領揭示經濟學的核心主題。
・序章──21世紀的經濟變化
全球化讓我們的生活更富裕了嗎？網路平台流量為什麼能夠變現？為了迎接未來世代，我們需要充足哪些技能？先讓我們回顧21世紀的重大事件，磨利你的思想之矛做好準備。
・第1章──經濟學的基礎
經濟是一門關於選擇的學問，但什麼條件才合乎「經濟」的角度呢？本章將說明最基礎的思想工具如「機會成本」、「行為經濟」與「抵換」，幫助你更有效地掌握事情的本質。
・第2章【個體經濟學】──從家庭和企業的角度切入
在商務談判的場合，只要從獲得「最大的自身利益」來裁定優先順序，就能確立彼此的利害關係。運用個體經濟學，分析情勢優劣，就能知道什麼時候該讓步，什麼時候該妥協，以能建立雙方的共識。
・第3章【總體經濟學】──從全體國民的角度切入
從國家經濟來看，家庭節約、企業裁員都有可能導致經濟停滯。只要瞭解所有個體自身利益的總結，不等於全體利益的謬誤，就能體悟從「總體觀點」來思考重大議題的重要性。
・第4章【計量經濟學】──經濟學的分析工具
資料分析是經濟學的基礎，但若是缺乏方法結構，往往容易誤把資料結果視為絕對，從而導出謬論。想要做出客觀的判斷、提出有說服力的假設，建立分析概念絕對是重要的一步。
・第5章【金融理論】──金錢究竟是怎麼流動？
會計是觀察過去的企業業績，金融則是預測未來的企業價值。只要應用金融觀點，在思索自我投資時，就能以更客觀的角度全盤分析自身未來的價值。
・第6章【人工智慧】──經濟的未來
舉凡股價指數、GDP這類商務或投資必備的資料，今後必然將透過大數據分析，大幅增加即時分析資訊。換句話說，即時獲取資訊的能力將會變成未來最重要的技能。
・第7章【經濟學家】──引領經濟學發展的重要人物
最後介紹6位經濟專家與代表作，擴充學問從這裡開始。
與過去十年相較，原本被譏笑為「紙上談兵」的經濟學，如今已然深入現實生活當中。
不僅是因為我們能取得更透明的企業與政府公開資料，也要歸功於計算機運算、網際網路、人工智慧等資訊科技的飛躍性發展，使得分門別類的各學科更能有效地融匯。
期望各位能經由本書，享受學習經濟學的樂趣，並能跨越學門限制，廣泛地探索各類學問。
本書特色
◎財經分析師專業解說，幫助大腦輕鬆吸收的經濟學懶人包
◎生動的日常事例、新聞媒體的專題報導，配合圖解一次搞懂
◎重點彙整＆課後練習題，複習新知更富效率
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實際上，確實有這樣的工具，那就是──經濟學！
不光是金錢的運用，如何有效分配有限的資源，也是經濟學應用的主場。舉凡住居、健康、戀愛、結婚、求職、工作方式、飲食等等，所有的日常面向也都是經濟學的研究對象。
從海量資訊中提取具有泛用性、通用性的精華，並藉此建立假設，驗證並活用於未來，才是經濟學這門學問的最終目的。
本書作者崔真淑，不僅是一名經濟學家，更擁有獨立董事、市場分析師、債券交易員、NHK等主流媒體財經解說員等廣泛的從業經驗。本書正是集結她在商務職場應用、綜覽社會整體、建構專業形象的心得，所寫就的經濟學專用指南書。
本書架構是以8個章節組成，提綱挈領揭示經濟學的核心主題。
・序章──21世紀的經濟變化
全球化讓我們的生活更富裕了嗎？網路平台流量為什麼能夠變現？為了迎接未來世代，我們需要充足哪些技能？先讓我們回顧21世紀的重大事件，磨利你的思想之矛做好準備。
・第1章──經濟學的基礎
經濟是一門關於選擇的學問，但什麼條件才合乎「經濟」的角度呢？本章將說明最基礎的思想工具如「機會成本」、「行為經濟」與「抵換」，幫助你更有效地掌握事情的本質。
・第2章【個體經濟學】──從家庭和企業的角度切入
在商務談判的場合，只要從獲得「最大的自身利益」來裁定優先順序，就能確立彼此的利害關係。運用個體經濟學，分析情勢優劣，就能知道什麼時候該讓步，什麼時候該妥協，以能建立雙方的共識。
・第3章【總體經濟學】──從全體國民的角度切入
從國家經濟來看，家庭節約、企業裁員都有可能導致經濟停滯。只要瞭解所有個體自身利益的總結，不等於全體利益的謬誤，就能體悟從「總體觀點」來思考重大議題的重要性。
・第4章【計量經濟學】──經濟學的分析工具
資料分析是經濟學的基礎，但若是缺乏方法結構，往往容易誤把資料結果視為絕對，從而導出謬論。想要做出客觀的判斷、提出有說服力的假設，建立分析概念絕對是重要的一步。
・第5章【金融理論】──金錢究竟是怎麼流動？
會計是觀察過去的企業業績，金融則是預測未來的企業價值。只要應用金融觀點，在思索自我投資時，就能以更客觀的角度全盤分析自身未來的價值。
・第6章【人工智慧】──經濟的未來
舉凡股價指數、GDP這類商務或投資必備的資料，今後必然將透過大數據分析，大幅增加即時分析資訊。換句話說，即時獲取資訊的能力將會變成未來最重要的技能。
・第7章【經濟學家】──引領經濟學發展的重要人物
最後介紹6位經濟專家與代表作，擴充學問從這裡開始。
與過去十年相較，原本被譏笑為「紙上談兵」的經濟學，如今已然深入現實生活當中。
不僅是因為我們能取得更透明的企業與政府公開資料，也要歸功於計算機運算、網際網路、人工智慧等資訊科技的飛躍性發展，使得分門別類的各學科更能有效地融匯。
期望各位能經由本書，享受學習經濟學的樂趣，並能跨越學門限制，廣泛地探索各類學問。
本書特色
◎財經分析師專業解說，幫助大腦輕鬆吸收的經濟學懶人包
◎生動的日常事例、新聞媒體的專題報導，配合圖解一次搞懂
◎重點彙整＆課後練習題，複習新知更富效率
- 封面
- 書名頁
- 前言
- 序章 ｜二十一世紀的經濟變化
- 0-1 全球化讓我們的生活變得更富裕了嗎？ 全球貧富差距的現狀
- 0-2 國際都市高生產力的真相 城鄉差距
- 0-3 監督失靈，如何防範糟糕管理者綁架企業形象？ 企業醜聞
- 0-4 數據時代來臨，人工智慧如何變現？ 信用評分
- 0-5 跨國科技公司如何締造數位帝國？ 網路外部性
- 0-6 為了在人生百年時代生存 回流教育
- 課後練習
- １章 ｜經濟學是什麼？
- 1-1 經濟學是研究金錢的科學嗎？ 經濟學的整體樣貌
- 1-2 資訊時代，我們如何閱讀財經新聞？ 「事件」與「故事」
- 1-3 人生的煩惱，都是源於資源有限 抵換（問題）
- 1-4 我們如何選擇最大的利益？ 機會成本
- 1-5 產品的供應與需求，如何達成平衡？ 替代財和互補財
- 1-6 宏觀與微觀，經濟學的兩大思考主軸 總體經濟學和個體經濟學
- 1-7 借助心理分析，具體落實的新興經濟學 行為經濟學
- 課後練習
- ２章 ｜從家庭和企業角度思考──個體經濟學
- 2-1 個體經濟學 個體經濟學的整體樣貌
- 2-2 決定你我選擇的背後推力 誘因
- 2-3 產品定價的潛規則 需求和供給
- 2-4 如何提高市場的需求？ 需求法則
- 2-5 萬用的降價策略，怎麼發揮最大效益？ 需求（供給）的價格彈性
- 2-6 第一杯啤酒最好喝 邊際效用
- 2-7 你的選擇都在掌握當中？ 賽局理論
- 2-8 昂貴的商品，就是優質產品 資訊不對等
- 2-9 道德與利益，永遠只能擇一嗎？ 道德風險
- 2-10 資訊不對稱，讓你只能這麼買 逆向選擇
- 2-11 建立品牌特色的重要性 訊號理論
- 2-12 為了監督有問題的經營者 公司治理
- 課後練習
- ３章 ｜從全體國民思考──總體經濟學
- 3-1 你我的理性判斷，反而會阻礙經濟的成長？ 合成謬誤
- 3-2 政府和中央銀行分別扮演的經濟角色 財政政策和金融政策
- 3-3 景氣的好與壞，是以什麼為指標？ ＧＤＰ
- 3-4 少子高齡化衝擊，社會福利保障該何去何從？ 重分配
- 3-5 我們應該期待物價上漲嗎？ 通貨膨脹和通貨緊縮
- 3-6 超低失業率，代表勞動市場很健全？ 失業的種類
- 3-7 保護貿易主義 vs 自由貿易主義 比較優勢
- 3-8 假如全世界都使用單一貨幣…… 三元悖論
- 3-9 資本主義必然勝過社會主義嗎？ 市場理論
- 課後練習
- ４章 ｜運用統計方法──計量經濟學
- 4-1 經濟學如何進行資料分析？ 實證研究
- 4-2 廣告訊息真真假假，我們該如何取捨？ 代理變數
- 4-3 平均值足以代表整體的特性嗎？ 平均值、分布、變異數
- 4-4 商業現場運用的分析方法 ＯＬＳ
- 課後練習
- ５章 ｜瞭解資金的流向──金融理論
- 5-1 會計和金融的核心價值 金融理論
- 5-2 銀行存入一百萬，五年後會變成多少？ 單利和複利
- 5-3 現在的一百萬，三年後價值依然相等嗎？ 現值和終值
- 5-4 認識國債 徵稅權
- 5-5 景氣不佳，正是投資國債的好時機 景氣的晴雨計
- 5-6 認識股票 股東權利
- 5-7 投資人如何透過股票獲利？ 效率市場假說
- 5-8 一言難盡的匯率 利率平價說
- 5-9 虛擬貨幣算是一種貨幣嗎？ 區塊鏈
- 5-10 革命還是騙局？新的資金籌措手段 ＩＣＯ
- 5-11 Coincheck事件的反省 虛擬貨幣交易所和證券交易所
- 課後練習
- ６章 ｜人工智慧和經濟的未來
- 6-1 為什麼科技巨頭爭相聘請經濟學家？ 資料分析的缺點
- 6-2 人工智慧的發展歷程 達特茅斯會議
- 6-3 認識人工智慧，首要掌握機器學習的定義 第三次人工智慧熱潮
- 6-4 未來不再需要經濟指標嗎？ 人工智慧指數化
- 6-5 驅使人工智慧的人，被人工智慧驅使的人 技術革新和就業
- 課後練習
- ７章 ｜經濟學的風雲人物
- 7-1 掀起總體經濟學波瀾──羅伯特・盧卡斯 盧卡斯批判
- 7-2 自由主義經濟的提倡者──米爾頓・傅利曼 資本主義與自由
- 7-3 行為經濟學的奠定人──莫里斯・阿萊 阿萊悖論
- 7-4 追求企業的本質──羅納德・寇斯 企業邊界問題
- 7-5 顛覆金融理論常識──法蘭科・莫迪利安尼 ＭＭ理論
- 7-6 向資本主義揭竿起義──卡爾・馬克思 共產黨宣言、資本論
- 後記
- 參考文獻
- 索引
- 作者介紹
- 版權頁
紙本書 NT$ 320
單本電子書
NT$
208
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