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跨感官心理學:解鎖行為背後的知覺密碼,改變他人、提升表現的生活處方箋
- 點閱:93
- 作者: 羅素.瓊斯(Russell Jones)著 , 陳松筠譯
- 出版社:商周出版
- 出版年:2021[民110]
- ISBN:9789866662539; 9789865482961
- 格式:EPUB 流式
- 附註:原紙本書ISBN: 9789865482961
為什麼紅色的圓形馬克杯,會讓咖啡喝起來甜20%?
為什麼度假時享用的美酒,買回家就變得苦澀不堪?
掌握跨感官的連結,從生活、職場、運動到推銷都無往不利!
玩具黏土的懷舊香味會讓人更有創造力;
播放緩慢音樂會讓時間過得更快;
覺得寒冷的時候會做出更多衝動的決定;
手感沉重的餐具會讓食物嘗起來更美味……。
當了解感官對我們的影響,就能用跨感官心理,徹底改變我們的生活!
我們往往以為食物的甜鹹、溫度的冷熱、觸感的粗滑都是「絕對」的,
卻忽略了感官彼此之間的交互影響,會你的「感覺」天差地別!
感官行銷專家羅素‧瓊斯(Russell Jones),
從海尼根(Heineken)到Aston Martin,
從冰淇淋的酥脆聲到豪華車款沙發的味道,
都曾在他手下出創造難忘的感官體驗,
他發現跨感官心理不只能應用在廣告與品牌行銷,
更能用來改變人生!
◆早晨起床更順利→用自然聲響取代人工音效
◆讓眼前食物更美味→用圓形紋路或紅色,且手感沉重的容器盛裝
◆提升運動表現→穿著亮色系、有稜角的幾何圖案
◆提高物品價值感→從咖啡注入杯中到關車門的聲音質感,讓人願意支付更高價格
◆加強工作效率→紅色與亮色系物件會提高專注力與精準度
◆增加說服與推銷的成功率→有植物的商場營業額增加、顧客停留時間變長
◆改變購物行為→賣場放慢版音樂會讓時間過得更快,溫度低時容易衝動消費
◆強化道德選擇→臭味越濃越會增加道德感,有利於連署或請願
覺得寒冷的時候會做出更多衝動的決定;
手感沉重的餐具會讓食物嘗起來更美味……。
當了解感官對我們的影響,就能用跨感官心理,徹底改變我們的生活!
我們往往以為食物的甜鹹、溫度的冷熱、觸感的粗滑都是「絕對」的,
卻忽略了感官彼此之間的交互影響,會你的「感覺」天差地別!
感官行銷專家羅素‧瓊斯(Russell Jones),
從海尼根(Heineken)到Aston Martin,
從冰淇淋的酥脆聲到豪華車款沙發的味道,
都曾在他手下出創造難忘的感官體驗,
他發現跨感官心理不只能應用在廣告與品牌行銷,
更能用來改變人生!
◆早晨起床更順利→用自然聲響取代人工音效
◆讓眼前食物更美味→用圓形紋路或紅色,且手感沉重的容器盛裝
◆提升運動表現→穿著亮色系、有稜角的幾何圖案
◆提高物品價值感→從咖啡注入杯中到關車門的聲音質感,讓人願意支付更高價格
◆加強工作效率→紅色與亮色系物件會提高專注力與精準度
◆增加說服與推銷的成功率→有植物的商場營業額增加、顧客停留時間變長
◆改變購物行為→賣場放慢版音樂會讓時間過得更快,溫度低時容易衝動消費
◆強化道德選擇→臭味越濃越會增加道德感,有利於連署或請願
- 前言 經常變動的感官認知——普羅旺斯玫瑰酒悖論
- 第一章 一日之計在於晨——從鬧鐘、衣著到餐盤形狀
- 順利起床的感官儀式
- 讓今日行程更順利的衣著要領
- 影響認知與行為的香氣
- 打造健康的早餐氛圍
- 第二章 麥格克效應——聽覺、味覺如何受到視覺左右?
- 「康丁斯基之味」的實驗
- 被顏色誤導的品酒專家
- 與生俱來的視覺偏見
- 綜合所有感官,調整視覺的影響力
- 第三章 越動越帶勁——音樂大聲讓你跑更快,自然光讓你更有動力
- 運動前的準備工作
- 運動中的表現提升
- 恢復與舒緩
- 第四章 耳裡的世界──從咖啡研磨聲到汽車關門聲的祕密
- 雜音過多造成的負面影響
- 雜音太少引發的害處
- 聲音如何提升質感與價值
- 第五章 提升工作表現——營造增加效率、專注力與說服力的環境
- 辦公空間的布局
- 發揮工作效率的環境
- 推銷你和你的想法
- 規劃中場休息的小確幸
- 午餐後是團隊合作的黃金時段
- 下午最適合發揮創意
- 下班前如何讓時間過得更快
- 第六章 粗糙、光滑或柔軟——連線上購物都能感覺「摸」到商品
- 觸覺可能受到聽覺左右
- 線上購物也能「摸」到商品
- 第七章 賣場裡的隱形力量——拿著沉重袋子的人最愛買垃圾食物
- 做出更健康的選擇
- 影響購物決定的感官因素
- 第八章 「嗅」色可餐——氣味除了影響食物,還影響道德選擇
- 臭味影響道德選擇
- 氣味勾起生命中某些時刻的回憶
- 第九章 一日之終在於暮——木製家具讓你更放鬆
- 回家後的日常儀式
- 房間的情感及功能
- 營造家的氣味
- 拉長閒適時光
- 打造家庭式體驗電影院(或劇院)
- 感官式旅遊規劃
- 第十章 酸甜苦辣鹹與其他——用嗅覺也能讓人「喝到」威士忌
- 透過嗅覺讓人「喝到」威士忌
- 鹹、甜、酸、苦味之外的其他味覺
- 與眾不同的超級味覺者
- 第十一章 餐桌上的盛宴——酒類在圓形玻璃杯中嘗起來更甜
- 備餐注意事項
- 跨感官晚餐派對
- 開胃菜
- 主菜
- 挑戰味蕾的小實驗
- 甜點
- 餐後酒
- 第十二章 五感以外的世界——對向火車駛離讓你以為自己在移動
- 第十三章 黑夜裡的浪漫——讓性愛更美好的香氣與音樂
- 營造浪漫氣氛
- 歡愛之間
- 事後的助眠方法
- 第十四章 好夢正酣——閱讀六分鐘減少六八%的壓力和焦慮
- 睡前倒數計時
- 讓睡眠品質更好
- 致謝
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