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  • 宣傳機器
  • 點閱:113
  • 譯自:The hype machine:how social media disrupts our elections, our economy, and our health-and how we must adapt
  • 作者: 思南.艾瑞爾(Sinan Aral)著 , 許貴運譯
  • 出版社:遠見天下文化出版 大和書報圖書總經銷
  • 出版年:2021[民110]
  • 集叢名:財經企管:BCB731
  • ISBN:9789865251482
  • EISBN:9789865251505 EPUB; 9789865251512 PDF
  • 格式:EPUB 流式,PDF,JPG
  • 附註:版權頁副題名: 注意力是貨幣, 人人都是數位市場商人

【專文導讀】

加拿大約克大學副教授 沈榮欽

 

【按讚推薦】

中正大學傳播系教授 管中祥 

清華大學生命科學系助理教授 黃貞祥

新聞工作者 黃哲斌

演化人類學「盲眼的尼安德塔石器匠」版主 寒波

 

引爆民主危機、顛覆商業模式、影響人類健康與演化……

史上最大宣傳機器如何徹底重塑我們的生存與生活?

 

人類一直是社交動物。但在過去十年間,人類的社交方式出現天翻覆地的變化。社群媒體共構成一部龐大多面向的「宣傳機器」,並以我們的心理為目標,刺激我們改變購物、投票、甚至是交友擇偶的方式。

麻省理工學院的頂尖科學家思南.艾瑞爾,同時也是具有深厚業界經驗的企業家和投資人。身兼多職的他,視野宏觀,精闢分析這部宣傳機器的利與弊,包括:

 

 政治駭客、品牌行銷人員如何藉科技控制人們的行為與思想?

 假新聞為何比真相傳播更快?有哪些防範方法?

 社交科技可能如何影響人類的大腦與演化?

 網路上的推薦評比、網紅行銷是否有效?

 科技巨頭是否形成壟斷力?應該要拆分嗎?

 

由於改變我們思考和行為的社交訊息,時時刻刻都在透過臉書、IG、推特等平台傳送到我們一直開機的行動裝置,我們不知不覺就進入超社交化世界。該如何了解與適應這樣的新世界,本書結合多學科的豐富研究,提供最深切有力的解答!

 

重量級推薦

 

艾瑞爾以扎實的資料與多面向的論述角度,使得本書成為全面理解社交平台不可多得的佳作,在全球關切社交平台影響力的此刻,本書來得正其時也。

──沈榮欽,加拿大約克大學副教授

 

年度最重要的一本書!我們的友誼、經濟、社會現在要靠全世界數十億個社群媒體連結來維持,這個星球上沒人比思南.艾瑞爾更了解它們。

──艾瑞克.布林優夫森(Erik Brynjolfsson),史丹佛大學數位經濟實驗室主任、全球暢銷書《第二次機器時代》作者

 

這本半是間諜小說、半是科學驚悚小說的書,是確保我們數位未來的必要指南。

──約拿.博格(Jonah Berger),華頓商學院教授、《瘋潮行銷》作者

作者介紹

思南.艾瑞爾 Sinan Aral

麻省理工史隆管理學院IT與行銷教授、數位經濟計畫共同主持人。2014入選「40歲以下40位世界最頂尖的商學院教授」。他也是成功的創業家,曾任社交商務分析公司SocialAmp首席科學家(2012年賣給Merkle)、社交平台Humin董事長(2016賣給Tinder),以及Manifest Capital創始合夥人。長期與臉書、推特、微軟、IBM、思科、英特爾、《紐約時報》以及《財星》500大企業合作,幫助他們投入資訊科技以善用社群媒體,實現商業價值。

擁有麻省理工學院博士學位、哈佛大學與倫敦政經學院雙碩士學位,專門研究社交商務、大數據,以及分析資訊如何透過社群媒體擴散、影響市場與消費者行為。曾獲頒微軟傑出研究獎、PopTech科學獎、傑米森傑出教學獎(麻省理工史隆學院最高教學榮譽)等眾多獎項。

譯者介紹

許貴運

國立中央大學英文系畢業,私立輔仁大學英文研究所畢業,英國肯特大學英國文學博士班肄業。
曾擔任英文《中國郵報》和英文《台北時報》專任記者,澳洲工商辦事處和美國在台協會台北辦事處兼職翻譯,目前專職翻譯,已譯有10餘本書。

  • 導讀 全面理解社群媒體的當代必讀佳作(第5頁)
  • 各界推薦(第11頁)
  • 前言 疫情、希望、危險(第21頁)
  • 第一章 新社交時代(第33頁)
  • 第二章 現實的盡頭(第63頁)
  • 第三章 宣傳機器(第109頁)
  • 第四章 你的社群媒體頭腦(第165頁)
  • 第五章 網路引力與網路質量成正比(第191頁)
  • 第六章 個人化群眾說服力(第217頁)
  • 第七章 超社交化(第253頁)
  • 第八章 面對超社交化世界的策略(第271頁)
  • 第九章 注意力經濟和趨勢專制(第317頁)
  • 第十章 群眾的智慧和瘋狂(第353頁)
  • 第十一章 社群媒體的希望與危險(第401頁)
  • 第十二章 新社交世紀的隱私、言論自由與反壟斷(第441頁)
  • 致謝(第493頁)
  • 注釋(第501頁)
紙本書 NT$ 650
單本電子書
NT$ 488

文:賴虹伶
現在的你,是否時時刻刻都在關注親友在臉書上張貼的動態文章、在IG上發布的美食與美景照片,還有工作夥伴或交往對象傳來的訊息? more
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