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  • 文案的基本修煉:創意是門生意, 提案最重要的小事
  • 點閱:302
  • 並列題名:The making of a copywriter
  • 作者: 東東槍著
  • 出版社:時報文化
  • 出版年:2021[民110]
  • ISBN:978-957-13-8762-8 ; 957-13-8762-2 ; 978-957-13-8755-0 ; 957-13-8755-X ; 978-957-13-8759-8 ; 957-13-8759-2
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前奧美廣告創意總監十數年的經驗之書

文案的作用不只是賣商品,
而是幫助甲方解決問題,獲得更多收入!

成功的文案除了來自於文字技巧和創意靈感光輝罩頂,更需要讓客戶理解你的明白!
因為文案不是一場自high,文案是要解決難題的人,須站在客戶的立場去構思一些點子,考慮這些點子是否有效果,尤其重要的是在與客戶來來回回的確認與修改之後,仍擁有「清楚的商業訴求」。每一次提案都是在溝通以下4件事:
1.我知道你遇到了什麼問題。
2.我已經找到你的問題所在。

3.我來給你看看我的解決辦法。
4.為什麼這個辦法可以解決你的問題。
前奧美廣告創意總監東東槍十數年一線行銷、廣告、創意的經驗之書
本書寫給從事文案、創意工作的朋友,作者以多年的4A廣告公司從業經驗,幫你釐清文案的真正含義及作業要求,揭露文案這一行的實戰經驗,從創作思路、工作流程、職業態度等多個角度,細節地還原、打磨那些被忽略的基本功夫,帶你一起挖掘修煉出文案工作的深度。

好評力薦(依首字筆劃排序)
宋秩銘(TB Song)/奧美大中華區董事長
林桂枝/原北京奧美廣告執行創意總監首席撰文總監
邱欣宇/遠山文化傳播創意總監
陳剛/北京大學新聞與傳播學院副院長
黃思齊/「我是文案」創辦人
葉明桂/台灣奧美集團首席策略長
歐陽立中/Super教師 / 暢銷作家

這是一本誠懇切實的廣告創意作業基礎教程,在這本書中,我看到的是專業創意知識與一線廣告作業經驗的踏實總結與悉心傳承,是這個行業至為珍貴的常識,值得新人揣摩牢記,值得從業者反省重溫。──宋秩銘(TB Song)/奧美大中華區董事長

誠實謙和,以個人的修養來談文案的修養,在這個標榜高手與大師的年代,用本真抗衡浮誇,讓這本小書獲得充實飽滿的分量。──林桂枝/原北京奧美廣告執行創意總監首席撰文總監

認真、嚴謹、有條理,充滿了洞見,在不少地方給我這樣的「老工人」都上了一課,發出「哦,原來這個道理是這樣的,我會是會,但就是沒想到能總結出這麼直白有效的概念」的讚歎。──邱欣宇/遠山文化傳播創意總監

這本書的內容寫的不是如何寫文案的技巧,而是傳播如何發揮功效的原理,甚至有許多內容竟是如何企劃的策略道理,想必東東槍的工作生涯中,若非遇到過一個傑出的企劃夥伴,於是接受過無數的啟發,不然就是從未接到一個合格的企劃簡報與過癮的創意按摩,所以一切都得自己來從頭梳理思路,也因此融會貫通我們這行的真理,並且能夠深入淺出,用大白話來分享心得。──葉明桂/台灣奧美集團首席策略長

東東槍將自己的經驗與思考結果,以他特有的表達風格傳遞出來,讀來酣暢淋漓,如醍醐灌頂。用心良苦,且開卷多有助益,非常值得推薦。──陳剛/北京大學新聞與傳播學院副院長


作者介紹

東東槍

男,生於1982年,天津靜海人。
一位活躍在網路的作家,寫過小說,當過專欄作家、參與舞臺劇及影視創作。主業是一名廣告創意工作者,在全球知名的廣告公司奧美工作了12年,曾經擔任奧美的廣告創意總監。
出版作品:《六裡莊遺事》、《文案的基本修養:比文字技巧更重要的事》(時報出版)

  • Part 1 讓你的文案、廣告更有價值(第13頁)
    • 01 用最討人喜歡的方式打擾(第14頁)
    • 02 學習製造「巧克力炮彈」(第18頁)
    • 03 學好加減法(第25頁)
    • 04 老問題,遇見新辦法(第34頁)
    • 05 看見那條軌道(第37頁)
  • Part 2 Brief 裡最重要的小事(第41頁)
    • 06 堅持白紙黑字(第42頁)
    • 07 答案的起點(第45頁)
    • 08 這四種沮喪,請您查收(第48頁)
    • 09 在每份 brief 裡,搞清楚這 8 件小事(第52頁)
    • 10 為工作爭取更多時間(第58頁)
    • 11 「靈機一動」不是我們的工作方式(第62頁)
    • 12 另外兩種「即興發揮」(第65頁)
    • 13 破解黑盒子(第68頁)
    • 14 從一到萬,從萬到一(第72頁)
    • 15 How to 與 What if(第76頁)
    • 16 玩好你的遊戲(第81頁)
    • 17 書的使用方法(第87頁)
    • 18 你的筆,你的酒,你的腦(第93頁)
    • 19 批評與自我批評(第97頁)
  • Part 3 身為乙方的人生修煉:提案(第101頁)
    • 20 開會不是上戰場(第102頁)
    • 21 我的頭腦,拒絕風暴(第105頁)
    • 22 如何開一個失敗的會(第110頁)
    • 23 如何開一個實際上很失敗,但看起來很成功的會(第115頁)
    • 24 開會開得好,下班下得早(第118頁)
    • 25 別把辛苦,誤認為努力(第122頁)
    • 26 原來你是總導演(第127頁)
    • 27 提案,不是運氣的事(第134頁)
    • 28 謝天謝地我來了(第137頁)
    • 29 做個好醫生(第143頁)
    • 30 有頭腦的紳士(第150頁)
    • 31 是戰勝疾病,不是戰勝病人(第154頁)
    • 32 用不完美拼湊完美(第159頁)
    • 33 辭達而已矣(第166頁)
    • 34 運送眼淚的小飛船(第171頁)
    • 35 「禁止吸菸」是好文案嗎?(第174頁)
    • 36 怎樣讓人「眼前一亮」?(第178頁)
  • Part 4 成功的文案是讓人說出「這是個好產品、好品牌」(第185頁)
    • 37 「對」,是最大的「好」(第186頁)
    • 38 讓桌腳開出鮮花(第190頁)
    • 39 請問您在哪?(第193頁)
    • 40 標準之外的標準(第200頁)
    • 41 我們的講究(第203頁)
    • 42 責任在哪裡,權力就在哪裡(第206頁)
    • 43 小白兔的火爆脾氣(第209頁)
    • 44 不想當士兵的士兵不是好士兵(第213頁)
    • 45 術,道,功(第218頁)
    • 46 不要「一心熱愛廣告」(第221頁)
    • 47 你我即是時代(第227頁)
  • 結語 一些感謝(第232頁)
  • 附:一些推薦閱讀的書(第235頁)
紙本書 NT$ 350
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(優惠期限:2021-06-30)
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