作者介紹
 
蘇芯
 
資深文案，自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、行銷企劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。

• 推薦序(第7頁)
  • 讓好想法與好技術成為好文案(第7頁)
  • 你需要的不只是文字，而是能和讀者腦袋連結的畫面(第9頁)
• 致臺灣讀者序(第12頁)
• 導言(第15頁)
• Chapter 1 詞彙力/從魚缸到海洋(第18頁)
  • 1 動詞是文案的脊梁(第21頁)
  • 2 名詞的精髓在比喻(第24頁)
  • 3 形容詞和副詞是毒藥(第34頁)
  • 4 巧用擬聲詞和方言(第37頁)
  • 5 文字的韻律和節奏(第39頁)
  • 6 停止諧音和雙關，遠離四字箴言(第43頁)
  • 7 延伸文字觸角，跨界積累詞彙(第44頁)
• Chapter 2 畫面力/避開抽象的雷區(第50頁)
  • 1 避開知識的詛咒，讓文案成為提詞器(第52頁)
  • 2 畫面感能量：動詞>名詞>形容詞/副詞(第57頁)
  • 3 拒絕含混，文案要有透明的質感(第59頁)
  • 4 用觀察力提升文案顆粒度(第63頁)
Chapter 3 故事力/要不要「救貓咪」(第74頁)
• 1「救貓咪」思維：讓故事活起來(第76頁)
• 2 洞察有銳度：好故事身上帶刺(第80頁)
• 3 反差設定：卸下平庸的枷鎖(第83頁)
• 4 善用原型：撥動受眾心理共振(第88頁)
• 5 KISS原則：心智厭倦複雜的資訊(第90頁)
• 6 感官原則：開啟想像力的閘門(第92頁)
Chapter 4 感染力/佛洛伊德的祕密(第98頁)
• 1 受眾「三重人格面具」逐個擊破(第100頁)
• 2 受眾的五種心理需求(第108頁)
• 3 製造情緒顯微鏡(第113頁)
• 4 人人身上都有多巴胺按鈕(第114頁)
• 5 被少女心統治的世界(第116頁)
• 6 被釋放的表達欲(第119頁)
Chapter 5 溝通力/製造記憶讀取碼(第124頁)
• 1 SCQA結構：高效溝通的萬能框架(第127頁)
• 2 蜥蜴腦法則：改變行為比改變態度容易(第131頁)
• 3 溝通升級：從線性模式到交流模式(第134頁)
• 4 心智顯著性法則：製造記憶讀取碼(第136頁)
Chapter 6 金句力/好文案像豬蹄膀(第142頁)
• 1 押尾韻(第146頁)
• 2 對比法(第147頁)
• 3 拆解法(第149頁)
• 4 比喻法(第150頁)
• 5 顛倒法(第151頁)
• 6 反常識法(第151頁)
• 7 故事法(第152頁)
Chapter 7 傳播力/把聚光燈讓給受眾(第158頁)
• 1 新媒體時代的內容傳播邏輯(第159頁)
• 2 資訊過濾器原理：抓牢受眾注意力(第162頁)
• 3 心理需求原理：讓傳播針針見血(第166頁)
• 4 弱刺激原理：提升內容的說服力(第168頁)
• 5 影響力方程式(第171頁)
• 6 新媒體時代傳播的八個趨勢(第181頁)
• 7 新媒體傳播力的四個關鍵點(第194頁)
• 8 好的標題是內容成功的一半(第198頁)
Chapter 8 銷售力/叫好更要叫座(第214頁)
• 1 分析產品屬性，選對溝通策略(第216頁)
• 2 洞察消費者心理，提升溝通效率(第219頁)
• 3 提供競爭性利益，打磨文案技巧(第224頁)
• 4 產品定位：利用對標物，逃離知識的詛咒(第226頁)
• 5 產品功能：降低理解成本，愈具體愈好(第228頁)
• 6 使用場景：場景有正負之分，細節是靈魂(第229頁)
• 7 產品價格：偷換消費者心理帳戶，輕鬆撬開錢袋(第234頁)
Chapter 9 邏輯力/文案的底層架構(第240頁)
• 1 理清邏輯的三個要點(第242頁)
• 2 用金字塔圖梳理邏輯(第246頁)
• 3 數據更讓人信服(第249頁)
Chapter 10 改稿這件小事(第256頁)
• 1 A/B測試：用產品思維寫文案(第257頁)
• 2 尋找背書：讓洞察搭便車(第260頁)
結語 別偷懶，別耍廉價的花招(第266頁)