作者介紹
 
蘇芯
 
資深文案，自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、行銷企劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。

• 推薦序
  • 讓好想法與好技術成為好文案
  • 你需要的不只是文字，而是能和讀者腦袋連結的畫面
• 致臺灣讀者序
• 導言
• Chapter 1 詞彙力/從魚缸到海洋
  • 1 動詞是文案的脊梁
  • 2 名詞的精髓在比喻
  • 3 形容詞和副詞是毒藥
  • 4 巧用擬聲詞和方言
  • 5 文字的韻律和節奏
  • 6 停止諧音和雙關，遠離四字箴言
  • 7 延伸文字觸角，跨界積累詞彙
• Chapter 2 畫面力/避開抽象的雷區
  • 1 避開知識的詛咒，讓文案成為提詞器
  • 2 畫面感能量：動詞>名詞>形容詞/副詞
  • 3 拒絕含混，文案要有透明的質感
  • 4 用觀察力提升文案顆粒度
Chapter 3 故事力/要不要「救貓咪」
• 1「救貓咪」思維：讓故事活起來
• 2 洞察有銳度：好故事身上帶刺
• 3 反差設定：卸下平庸的枷鎖
• 4 善用原型：撥動受眾心理共振
• 5 KISS原則：心智厭倦複雜的資訊
• 6 感官原則：開啟想像力的閘門
Chapter 4 感染力/佛洛伊德的祕密
• 1 受眾「三重人格面具」逐個擊破
• 2 受眾的五種心理需求
• 3 製造情緒顯微鏡
• 4 人人身上都有多巴胺按鈕
• 5 被少女心統治的世界
• 6 被釋放的表達欲
Chapter 5 溝通力/製造記憶讀取碼
• 1 SCQA結構：高效溝通的萬能框架
• 2 蜥蜴腦法則：改變行為比改變態度容易
• 3 溝通升級：從線性模式到交流模式
• 4 心智顯著性法則：製造記憶讀取碼
Chapter 6 金句力/好文案像豬蹄膀
• 1 押尾韻
• 2 對比法
• 3 拆解法
• 4 比喻法
• 5 顛倒法
• 6 反常識法
• 7 故事法
Chapter 7 傳播力/把聚光燈讓給受眾
• 1 新媒體時代的內容傳播邏輯
• 2 資訊過濾器原理：抓牢受眾注意力
• 3 心理需求原理：讓傳播針針見血
• 4 弱刺激原理：提升內容的說服力
• 5 影響力方程式
• 6 新媒體時代傳播的八個趨勢
• 7 新媒體傳播力的四個關鍵點
• 8 好的標題是內容成功的一半
Chapter 8 銷售力/叫好更要叫座
• 1 分析產品屬性，選對溝通策略
• 2 洞察消費者心理，提升溝通效率
• 3 提供競爭性利益，打磨文案技巧
• 4 產品定位：利用對標物，逃離知識的詛咒
• 5 產品功能：降低理解成本，愈具體愈好
• 6 使用場景：場景有正負之分，細節是靈魂
• 7 產品價格：偷換消費者心理帳戶，輕鬆撬開錢袋
Chapter 9 邏輯力/文案的底層架構
• 1 理清邏輯的三個要點
• 2 用金字塔圖梳理邏輯
• 3 數據更讓人信服
Chapter 10 改稿這件小事
• 1 A/B測試：用產品思維寫文案
• 2 尋找背書：讓洞察搭便車
結語 別偷懶，別耍廉價的花招